本報(bào)訊 （記者 王尚鋒）6月13日，記者從丹鳳縣科技和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局了解到，5月1日至31日期間，由市商務(wù)局、丹鳳縣政府主辦，以“醉美丹鳳·葡香天下”為主題的全國(guó)直播帶貨大賽，匯聚了6家酒企、38名直播達(dá)人及愛好者，以“葡萄酒+農(nóng)旅”為紐帶通過創(chuàng)新模式、文化賦能與實(shí)戰(zhàn)練兵，實(shí)現(xiàn)總銷售額298萬元，同比增長(zhǎng)87%，創(chuàng)下品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化的雙贏紀(jì)錄。
　　參賽者使用統(tǒng)一話題“醉美丹鳳·葡香天下”，在線上銷售主辦方指定的丹鳳葡萄酒產(chǎn)品。大賽首創(chuàng)“政府+企業(yè)+平臺(tái)+達(dá)人”四方聯(lián)動(dòng)模式，以流量撬動(dòng)全域熱度。政府整合資源搭建舞臺(tái)，丹鳳酒莊等企業(yè)精選產(chǎn)品保障供應(yīng)鏈；聯(lián)合抖音平臺(tái)獲取千萬級(jí)流量扶持，并邀請(qǐng)頭部達(dá)人與本土網(wǎng)紅組建傳播矩陣。通過“葡萄園探秘”“酒莊品鑒”等主題直播，話題“醉美丹鳳”播放量突破3.3億次，相關(guān)話題多次登頂抖音本地?zé)岚袂叭??；顒?dòng)期間，葡萄酒銷售額占比75%，農(nóng)特產(chǎn)品及康養(yǎng)旅游同步增長(zhǎng)，形成“爆品帶全域”的消費(fèi)熱潮。
　　“這次我們打了套組合拳?！钡P縣科貿(mào)局局長(zhǎng)付學(xué)華說，“活動(dòng)由政府搭臺(tái)牽線抖音平臺(tái)，6家酒企連夜備貨，全市網(wǎng)紅集中特訓(xùn)2天。從葡萄園實(shí)景直播到非遺釀酒工藝展示，30場(chǎng)主題帶貨把手機(jī)屏幕變成了流動(dòng)展銷會(huì)，特別是‘丹鳳酒莊探秘’直播，單場(chǎng)就斬獲58萬元銷售額，曾一度直接沖上抖音熱榜?！?br>　　“最大的收獲不是數(shù)據(jù)，而是人才的破土發(fā)芽?！钡P縣科貿(mào)局副局長(zhǎng)梁丹斌說，“3個(gè)月前還依賴傳統(tǒng)渠道的東鳳酒莊，現(xiàn)在每天固定開播4小時(shí)；天從酒莊的00后員工張澤洋，轉(zhuǎn)型主播后月銷量穩(wěn)定在8萬元以上。全縣葡萄酒企業(yè)直播覆蓋率從21%飆升至100%，80名‘酒香主播’持證上崗。通過大賽沉淀的38個(gè)成熟賬號(hào)，每年至少能創(chuàng)造千萬級(jí)持續(xù)收益。更重要的是，我們建立了從產(chǎn)品到文化輸出的完整鏈路。這場(chǎng)電商狂歡讓丹鳳葡萄酒撕掉了‘土特產(chǎn)’標(biāo)簽，其正以文化IP的姿態(tài)走向全國(guó)市場(chǎng)?！?br>　　大賽期間，眾多達(dá)人化身文化使者，在直播間講述“丹鳳紅”的歲月沉淀，同步開展“丹鳳葡萄酒全國(guó)行”線下推介，推動(dòng)區(qū)域公共品牌從產(chǎn)品輸出升級(jí)為文化輸出。數(shù)據(jù)顯示，品牌美譽(yù)度環(huán)比提升42%，“中國(guó)葡萄酒歷史文化名城”的金字招牌愈發(fā)閃亮。
　　付學(xué)華說，丹鳳縣以“小屏幕”打開大市場(chǎng)，用“一瓶酒”串聯(lián)三產(chǎn)融合，為鄉(xiāng)村振興提供了“品牌化突圍、數(shù)字化躍遷”的鮮活樣本。截至5月底，丹鳳葡萄酒銷售額4575萬元，同比增長(zhǎng)13%。