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警惕“育兒焦慮”營銷

2025-07-11 09:09:00

來源:經(jīng)濟日報

原標(biāo)題:警惕“育兒焦慮”營銷

  當(dāng)前,“機能鞋”“學(xué)步鞋”等品類在童鞋市場熱炒,賣點多為“對腳部發(fā)育有好處”“減少摔跤次數(shù)”“矯正步態(tài)”,價格從數(shù)百元到上千元不等,吸引不少家長買單。

  從產(chǎn)品設(shè)計看,學(xué)步鞋前掌易彎折、后跟支撐強化,有其合理性,按學(xué)步階段劃分鞋類產(chǎn)品也有一定參考價值。但問題在于,我國目前并沒有關(guān)于學(xué)步鞋分類的國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),商家突出的功能性宣傳也缺乏醫(yī)學(xué)上的科學(xué)論證,更多是一種概念營銷。這種現(xiàn)象并非個例,從嬰兒期到學(xué)齡期,一些商家圍繞兒童的各個成長階段構(gòu)建了完整的“焦慮產(chǎn)業(yè)鏈”,本質(zhì)上是利用家長的信息差和育兒焦慮收取“智商稅”,不僅加重了家庭負擔(dān),也擾亂了市場秩序。

  如今,越來越多家長開始注重科學(xué)育兒,愿意“給孩子最好的”,卻因缺乏專業(yè)育兒知識,多依賴網(wǎng)絡(luò)、社交媒體獲取信息。而商家利用信息繭房,在平臺上發(fā)布各種營銷內(nèi)容,制造出“不買就落后”的緊迫感,讓育兒異化為一場“買對產(chǎn)品即成功”的消費競賽。這種情況下,不少家長失去了理性判斷,不知不覺掉進商家的消費陷阱,錢花了卻不見效,甚至有損孩子健康。

  對于缺乏科學(xué)依據(jù)支撐、虛構(gòu)童鞋功能的虛假營銷,相關(guān)部門要啟動專項整治并依法查處,同時推動童鞋國家標(biāo)準(zhǔn)進一步完善,建立兒童用品安全與實用性的強制認證體系,避免“概念先行、功能缺失”的產(chǎn)品涌入市場。商家需摒棄焦慮營銷,明確產(chǎn)品定位,將研發(fā)和生產(chǎn)重心放在童鞋的安全、舒適、環(huán)保、耐用等核心屬性上。電商平臺要完善兒童用品準(zhǔn)入審核制度,明確標(biāo)注產(chǎn)品的真實功能,嚴格限制缺乏依據(jù)的夸大宣傳。

  還要發(fā)揮醫(yī)療機構(gòu)的專業(yè)優(yōu)勢,通過“醫(yī)育結(jié)合”答疑解惑,為兒童提供科學(xué)專業(yè)的健康和發(fā)展評估監(jiān)測,緩解家長的育兒焦慮心態(tài)??梢酝ㄟ^社區(qū)醫(yī)院、學(xué)校等渠道普及科學(xué)養(yǎng)育知識,幫助家長理解兒童發(fā)育的個體差異和自然規(guī)律,構(gòu)建理性認知。唯有如此,才能讓育兒回歸本質(zhì),讓兒童用品市場擺脫“概念炒作”的浮躁,真正服務(wù)于兒童健康成長。

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