腳踏感應(yīng)式燈光地磚拾階而上,伴隨著經(jīng)典戲曲唱段在耳畔縈繞,抬頭欣賞夜幕下的璀璨“星光長城”……近日,北京慕田峪長城再次開啟夜游,把夏夜的浪漫糅進(jìn)長城的輪廓里。
“憑票可以無限次乘坐纜車,隨手一拍就是大片。”游客張女士直呼:“這波體驗(yàn)太值了!下次還來?!?/p>
隨著暑期到來,氣溫飆升,夜游熱度持續(xù)升溫。我國各地積極打造夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景,不僅推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮,更讓夜游融入日常生活,成為民眾的一種新生活方式。
——科技范兒,讓夜游煥發(fā)新魅力
科技正為夜消費(fèi)開辟更廣闊的發(fā)展空間,“科技+”已成為各地角逐的新賽道。
在陜西西安市,大唐不夜城新增“盛唐幻夜”全息投影秀,以科技再現(xiàn)《霓裳羽衣舞》;浙江杭州市集中發(fā)力“科技游”,在文三數(shù)字生活街區(qū),玩家在探索游戲世界的同時(shí),還能身臨其境體驗(yàn)聲光感應(yīng)等多項(xiàng)前沿科技;走進(jìn)福建泉州市,非遺演出將木偶戲、南音與AR特效結(jié)合,為百年騎樓穿上“電子新衣”。
在湖南湘西土家族苗族自治州鳳凰古城,游客身著苗族特色服裝打卡拍照。人民網(wǎng)記者 喬業(yè)瓊攝
——沉浸范兒,讓夜游更具參與感
圍繞打造沉浸式體驗(yàn)新空間下功夫,各地通過融入更多元素,提升游客參與感。
發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢,在湖南湘西土家族苗族自治州鳳凰古城,隨處可見主營苗族特色服裝旅拍的小店,前來體驗(yàn)的游客絡(luò)繹不絕;抓住消費(fèi)升級新方向,江西婺源縣篁嶺村通過原創(chuàng)藝術(shù)與光影技術(shù)結(jié)合,打造高創(chuàng)意沉浸式互動(dòng)場景;讓游客從“參觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”,河南、甘肅等地博物館在延長開放時(shí)間的同時(shí),推出“夜游”服務(wù),增加沉浸式項(xiàng)目。
——跨界范兒,讓夜游“圈”出新活力
打通消費(fèi)鏈條,從“賣單品”轉(zhuǎn)向“賣生態(tài)”,跨界營銷成為夜游“出圈”的又一突破口。
在江蘇,“蘇超”調(diào)整開球時(shí)間,借夜色點(diǎn)燃城市活力,持續(xù)放大“全域主場”的乘數(shù)效應(yīng),南京市則順勢推出“足球+秦淮夜游”聯(lián)票,拉動(dòng)夜游訂單增長;上海打造“豫園·夏日奇幻夜”,通過國創(chuàng)動(dòng)畫視聽秀,探索“IP+場景+跨界”融合的有機(jī)新玩法。
夜經(jīng)濟(jì)是城市商業(yè)的重要組成部分,一頭連著居民生活,一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示,我國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間;旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)方面,夜間消費(fèi)是白天消費(fèi)的3倍以上。
當(dāng)前,我國夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,正從傳統(tǒng)的以餐飲、購物為主的夜市,向融合文化、旅游、娛樂等多種業(yè)態(tài)的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)轉(zhuǎn)變。專家建議,應(yīng)抓住夏季夜間消費(fèi)窗口期,加大政策力度,不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景,提升服務(wù)消費(fèi)品質(zhì),推動(dòng)游客從“打卡式消費(fèi)”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型,從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。