中新網(wǎng)9月29日電 2014年白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，國內(nèi)各企業(yè)紛紛進行適應性調(diào)整，以應對大環(huán)境帶來的壓力。隨著15家上市白酒企業(yè)2014年半年報披露，數(shù)據(jù)顯示，其中13家酒企營業(yè)收入同比下降，整體業(yè)績慘淡，依然顯露頹勢，預示國內(nèi)白酒業(yè)仍處于寒冬期。但古井貢酒營業(yè)收入繼續(xù)保持正增長，增幅躍居首位。
有業(yè)內(nèi)人士分析，古井貢酒營收實現(xiàn)如此逆勢增長非常亮眼，是白酒行業(yè)一個積極信號，是白酒行業(yè)寒冬里的一抹春意。
御寒有招，新團隊帶來新業(yè)績
2014年，白酒行業(yè)外部發(fā)展環(huán)境持續(xù)惡化，消費變?nèi)?，增速放緩，利潤下滑。白酒行業(yè)也在經(jīng)歷著增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場轉(zhuǎn)型等深度調(diào)整。面對白酒業(yè)的綜合調(diào)整，部分酒企也進行了內(nèi)部調(diào)整，其中較為明顯是古井集團。
2014年4月，梁金輝接任古井集團董事長一職以來，逐步著力構(gòu)建強力穩(wěn)健的古井新團隊，不斷推出系列新舉措，提出新理念。這種調(diào)整不能不說是為保障古井貢酒的平穩(wěn)增長而作出的適應性調(diào)整。從第一季度和上半年銷售收入正增長，利潤降幅收窄可以看出，古井提出的要“實現(xiàn)彎道超車”、“拿下百億目標、重回第一陣營”，這一系列目標將有望奏響中國白酒走出寒冬的奮進之歌。
古井貢酒在白酒行業(yè)整體下滑的態(tài)勢下，逆勢上揚，得益于一系列有效措施的執(zhí)行。面對嚴峻的白酒消費市場，古井貢酒及時有效地調(diào)整營銷策略，持續(xù)深化，堅持創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。強化內(nèi)外管理，深耕核心市場，實現(xiàn)白酒主業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營，步入良性發(fā)展軌道。古井人信奉質(zhì)量是企業(yè)的生命之基，始終堅持“質(zhì)量為天，風格第一”，堅定不移把質(zhì)量做好的經(jīng)營理念。古井貢酒新管理團隊提出要給予消費者卓而不群的消費體驗。
臨近國慶，在各大酒企都在出奇招搶占市場、拓展消費客戶時，古井貢酒除了扎實做好市場營銷之處，還重點強調(diào)要通過“外聘內(nèi)育”的方式來實現(xiàn)“大師智企、專家智企”，聘請行業(yè)權(quán)威技術專家和技術大師，結(jié)合內(nèi)部資源聚焦打造中國白酒科研新高地。
產(chǎn)品質(zhì)量好、口感好、風格獨特，能滿足消費者的需求才是對消費者真正地負責。面對行業(yè)局勢千變?nèi)f化，古井貢酒堅守對消費者的承諾，他們不斷踐行“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”的價值觀，用心釀造美酒，貢獻社會。
所有的營銷策略調(diào)整，都是以市場為終端，以品牌為核心，實現(xiàn)業(yè)績提升。外界低溫難耐，古井御寒有招，一切服從于營銷，一切服務于市場，市場反應是對企業(yè)最有效的證明。
逆勢上揚，贏得業(yè)內(nèi)外看好
古井貢酒收入轉(zhuǎn)正，帶給白酒行業(yè)強有力的信心，有券商表示，“梁金輝時代”或?qū)㈤_啟古井貢酒新征程。大部分證券機構(gòu)對古井的評估也給出“增持”、“推薦”、“強烈推薦”等評級。
古井新團隊自組建以來，提出“保價就是提升，穩(wěn)健就是增長”，堅持“收縮戰(zhàn)線，聚焦產(chǎn)品、聚焦區(qū)域、聚焦資源，堅守核心市場和產(chǎn)品”的思想。
《華夏酒報》評價梁金輝是古井貢酒的一顆“定盤星”。以梁金輝董事長為核心的古井新一屆管理層均出自一線，公司戰(zhàn)略明確，團隊執(zhí)行力強，具有豐富的白酒銷售經(jīng)驗和專業(yè)管理水平。對市場的掌控駕輕就熟，對白酒行業(yè)理解深刻、有前瞻性。業(yè)界一直對以他為核心的新團隊駕馭古井這輛馬車，具有強烈的期待。
有分析師指出，未來的競爭，是區(qū)域性的競爭，一些此前追求全國擴張的酒企，目前要不斷搶回原有核心市場的潛力，這還需要持續(xù)一段時間。古井貢酒作為區(qū)域龍頭，堅守核心市場相比會更有優(yōu)勢。作為行業(yè)領先的中高端市場龍頭，古井貢酒在中高端市場具備單品牌規(guī)模方面優(yōu)勢明顯，且在省內(nèi)外兼?zhèn)涑砷L空間。
打破常規(guī)，期待走出白酒行業(yè)寒冬
古井貢酒的系列調(diào)整，取得明顯成效，眾多分析人士認為，古井貢酒將是最先走出行業(yè)低谷的白酒企業(yè)之一。多家證券公司表示，古井貢酒公司基本面經(jīng)歷低點后已經(jīng)開始恢復，特別是第四季度公司優(yōu)勢將逐漸擴大，份額優(yōu)勢將會轉(zhuǎn)化為利潤優(yōu)勢。
梁金輝曾多次表示，古井人要想實現(xiàn)彎道超車，率先破局，就必須拿出“走出古井看古井，站在月球看地球”的魄力，要敢于打破常規(guī)思維，敢于破局整合。據(jù)透露，第四季度古井將加大品牌建設與推廣，繼續(xù)開展中國酒文化全球巡禮活動，加快建設古井貢酒全國體驗館，推進國家實驗室和大師工作室建設，為市場競爭再筑高墻。
古井掌門人梁金輝看待未來形勢很樂觀，對完成2014年各項目標充滿信心，他堅信“危機”之中破除“?！本褪恰皺C”，古井人必須抓住機遇獲得大發(fā)展，更要為行業(yè)發(fā)展提振士氣，堅定信心。古井貢酒期待走出行業(yè)寒冬，實現(xiàn)行業(yè)的率先復蘇。