人民網北京8月14日電 （記者孫博洋）8月13日，市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯合發(fā)布《醫(yī)療廣告認定指南》（以下簡稱《指南》）。
《指南》進一步明確了醫(yī)療廣告的定義、發(fā)布主體、認定原則、具體情形以及部門協同等方面的規(guī)定?！吨改稀穼Σ粯嫵舍t(yī)療廣告的情形進行了細化，同時列舉了借醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普變相發(fā)布醫(yī)療廣告的具體情形，并對市場監(jiān)管部門與衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥部門間的線索移送、情況通報等方面作出制度性安排。
在13日舉行的市場監(jiān)管總局醫(yī)療領域廣告監(jiān)管專題新聞發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中表示，《指南》的出臺，有助于準確認定和打擊利用醫(yī)學科普、健康養(yǎng)生變相發(fā)布醫(yī)療廣告等違法違規(guī)行為，營造更加公平的醫(yī)療廣告市場環(huán)境和有序的醫(yī)療科普社會氛圍，更好地維護廣大消費者合法權益、滿足公眾對健康養(yǎng)生知識的需求和就醫(yī)需要。主要體現在以下三個方面：
一是聚焦社會反映集中的無資質“黑醫(yī)院”“黑醫(yī)生”發(fā)布廣告誤導群眾就醫(yī)選擇的問題，《指南》對醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出了嚴格的限定，明確規(guī)定了除依法設立的醫(yī)療機構外，任何單位和個人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告。
二是緊盯借醫(yī)療信息公示和科普活動變相發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為，《指南》在明確哪些形式的信息公示和科普活動不構成廣告的同時，也列舉了借醫(yī)療信息公示和健康科普變相發(fā)布醫(yī)療廣告的具體情形。
三是為推動實現對醫(yī)療廣告亂象的標本兼治，《指南》對市場監(jiān)管部門與衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥部門之間的線索移送、情況通報等方面作出了制度性安排。