日前，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了2016全球品牌足跡報(bào)告，這份報(bào)告被視為一個(gè)消費(fèi)者選擇品牌的晴雨表，揭示了消費(fèi)者選擇最多、最經(jīng)常購(gòu)買的品牌。報(bào)告指出，伊利成為中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌。這是繼年初蟬聯(lián)BrandZ中國(guó)最具價(jià)值品牌食品類排行榜榜首后，再一次得到國(guó)際權(quán)威排名機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，同時(shí)，也是伊利首次奪的該報(bào)告的第一名。

    據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，在快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速放緩及消費(fèi)者升級(jí)消費(fèi)的宏觀環(huán)境下，中國(guó)品牌迎合了新的消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，重塑了新的競(jìng)爭(zhēng)格局。伊利近年來(lái)通過(guò)不斷加大創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和上市速度，先后推出了常溫酸奶安慕希、舒適型奶粉托菲爾等一系列創(chuàng)新細(xì)分化產(chǎn)品，有效滿足了消費(fèi)者對(duì)高科技、高附加值健康產(chǎn)品的多樣化消費(fèi)需求。創(chuàng)新的產(chǎn)品也帶來(lái)了銷量上的飛躍，常溫酸奶安慕希銷售額同比增長(zhǎng)460%，嬰幼兒配方奶粉新品“金領(lǐng)冠珍護(hù)”零售額同比增長(zhǎng)27%，托菲爾零售額同比增長(zhǎng)921%，先后成為帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)提升的明星產(chǎn)品。

    產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)離不開(kāi)品牌優(yōu)勢(shì)及渠道的深耕。近兩年，從“奔跑吧兄弟”、“最強(qiáng)大腦”等現(xiàn)象級(jí)的綜藝欄目、到借助新媒體、手機(jī)APP等移動(dòng)終端的各種線上線下活動(dòng)，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者，對(duì)伊利品牌增強(qiáng)了親近感。在強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)下，伊利沒(méi)有忽視對(duì)渠道的“深耕細(xì)作”。伊利在渠道和終端的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)持續(xù)鞏固。數(shù)據(jù)顯示，伊利液態(tài)類乳品的市場(chǎng)滲透率達(dá)到76.83%，比上年度提升了1.09個(gè)百分點(diǎn)。截至2015年年末，伊利直控村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)11萬(wàn)家，在全行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑。此外，公司還積極開(kāi)發(fā)電商、便利店及餐飲、藥店等新興渠道資源，并與全國(guó)大型零售商加強(qiáng)戰(zhàn)略合作。