“限娃令”終于下達(dá)，根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局日前下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，原則上不允許再制作播出明星子女參與的真人秀節(jié)目。這意味著《爸爸去哪兒》、《爸爸回來(lái)了》兩檔王牌親子節(jié)目將不再制作，而節(jié)目背后龐大的經(jīng)濟(jì)利益也將不會(huì)存在。
數(shù)十億元廣告招商斷供
《爸爸去哪兒》作為一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目，不僅引發(fā)全社會(huì)關(guān)注，同時(shí)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)回報(bào)。其中，廣告招商無(wú)疑是最大收益來(lái)源。據(jù)報(bào)道，在去年的湖南衛(wèi)視廣告招商會(huì)上，伊利以11億元的打包價(jià)獲得了《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》的獨(dú)家冠名權(quán)。此前，第一季《爸爸去哪兒》廣告冠名權(quán)僅2800萬(wàn)元，第二季上漲到3.12億元，到第三季，該節(jié)目的冠名費(fèi)已經(jīng)達(dá)到5億元，較第一季上漲了超過(guò)18倍。
憑借《爸爸去哪兒》的影響力，包括999小兒感冒靈、思念水餃、英菲尼迪等成為全國(guó)家喻戶曉的品牌。其中，英菲尼迪更是以幾百萬(wàn)元的投入，獲得幾個(gè)億的宣傳效果。在第二季中，除了伊利QQ星獨(dú)家冠名費(fèi)3.12億元外，愛(ài)奇藝獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)1億元左右。英菲尼迪等廣告商的特約費(fèi)1.71億元，其中光樂(lè)視TV合作費(fèi)用就達(dá)到4500萬(wàn)元。而第三季，除了廣告冠名費(fèi)創(chuàng)新高達(dá)到5億元外，該節(jié)目總廣告收益或超過(guò)15億元。
此外，在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)上，廣告戰(zhàn)也競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是首席冠名、特約贊助等戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴權(quán)益，也引發(fā)包括食品、飲料、日化、汽車(chē)、家電、鞋服、IT等行業(yè)30多家重量級(jí)廣告主的爭(zhēng)奪。
明星和子女身價(jià)翻百倍
賺得盆滿缽滿的不僅是湖南衛(wèi)視的廣告招商，因節(jié)目大火而身價(jià)暴漲的明星爸爸和孩子們也不是個(gè)例，據(jù)報(bào)道，張亮的漲幅最為顯著，從參加節(jié)目之前出席時(shí)尚活動(dòng)5000元的報(bào)價(jià)，到后來(lái)普通品牌活動(dòng)出場(chǎng)費(fèi)就80萬(wàn)元，張亮的身價(jià)漲幅超百倍，而且邀約不斷。
根據(jù)報(bào)道，在《爸爸去哪兒》第一季播出后，李湘女兒Angela的身價(jià)已經(jīng)高達(dá)百萬(wàn)，父子檔張亮、天天代言費(fèi)為300萬(wàn)元，林志穎、Kimi為350萬(wàn)元，田亮、葉一茜、Cindy一家總代言費(fèi)600萬(wàn)元，而且Cindy還受邀為好萊塢動(dòng)畫(huà)片配音。而王岳倫、李湘、Angela一家為國(guó)內(nèi)某知名飲料廠商的代言費(fèi)高達(dá)1500萬(wàn)元。在第二季中，黃磊、孫莉、多多合體代言費(fèi)為550萬(wàn)元，陸毅、鮑蕾、貝兒一家350萬(wàn)元，郭濤、石頭父子為300萬(wàn)元。
電商、旅游搭順風(fēng)車(chē)
各大電商網(wǎng)站也搭上順風(fēng)車(chē)。在節(jié)目播出的第二天，就有電商網(wǎng)站打出了《爸爸去哪兒》同款產(chǎn)品的廣告，節(jié)目中明星孩子的服飾、裝備成了模仿對(duì)象，以親子裝和背包最為熱門(mén)，同款服裝、鞋子、箱包、玩具甚至是碗筷都成了熱賣(mài)品。在淘寶網(wǎng)上搜索能找到類(lèi)似同款的上千件產(chǎn)品?！鞍职诛L(fēng)潮”也引爆電商行業(yè)。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《爸爸去哪兒》節(jié)目播出后，社區(qū)內(nèi)日均檢索“親子游”的次數(shù)是以往的10倍，“親子游”也成為了出行熱潮，很多在線旅游服務(wù)也上線了大量與《爸爸去哪兒》相關(guān)的旅游產(chǎn)品，包括北京靈水村、寧夏沙坡頭、云南普者黑等。
以靈水村為例，除了住宿預(yù)訂量激增外，價(jià)格也明顯上漲，漲幅超過(guò)50%。還有大量客棧實(shí)行周中、周末兩套住宿價(jià)格，周末價(jià)位上漲超過(guò)80%。其他如雪鄉(xiāng)旅游也一夜走紅，預(yù)訂量較往年增長(zhǎng)了10倍。
綜藝節(jié)目風(fēng)險(xiǎn)難控
除了《爸爸去哪兒》外，《爸爸回來(lái)了》第二季也有近5億元的廣告費(fèi)用。業(yè)內(nèi)人士分析，僅這兩檔節(jié)目廣告、代言、版權(quán)、衍生品等線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值達(dá)50億元。但節(jié)目停播，這些巨額收入不復(fù)存在。
盡管現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目受到觀眾尤其是粉絲的歡迎，但隨著綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，題材、內(nèi)容等撞車(chē)已不是個(gè)例。
天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)指出，“當(dāng)電視臺(tái)全部涌向真人秀節(jié)目后，必然會(huì)分流觀眾，導(dǎo)致收視率下滑。如果節(jié)目制作成本增加，但收視率不達(dá)標(biāo)，招商就會(huì)受影響，極易被市場(chǎng)淘汰。而且綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，存在長(zhǎng)期模仿?tīng)顟B(tài)，容易引起社會(huì)反感，并會(huì)縮短節(jié)目的生命期，也需要調(diào)整與規(guī)范”。
如明星親子類(lèi)節(jié)目本身存在過(guò)度消費(fèi)子女之類(lèi)的問(wèn)題，就需要出臺(tái)禁令打壓。此外，“綜藝節(jié)目中底線與收視率之間的平衡度也是風(fēng)險(xiǎn)所在，如果節(jié)目為了博收視率不斷降低底線，甚至觸碰底線，就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)批評(píng)與政策監(jiān)管”。陳立強(qiáng)說(shuō)道。北京商報(bào)記者 陳麗君