將于9月1日起實施的新《廣告法》，首次對虛假廣告作出明確定義。整治虛假廣告將成為新法實施后的“重頭戲”。
原裝進口、手工打磨、科學(xué)驗證……越來越多的宣傳噱頭令消費者真假難辨。而原《廣告法》雖然規(guī)定，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者，但沒有對虛假廣告作出定義。對此，在新《廣告法》中明確規(guī)定，商品或者服務(wù)不存在，商品的性能、功能、產(chǎn)地等，或者服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、曾獲榮譽等對購買行為有實質(zhì)性影響的信息與實際情況不符，以及使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的證明材料，虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果等五類情況，將被認(rèn)定為虛假廣告，廣告主和廣告發(fā)布者要受到相應(yīng)處罰。
據(jù)濟南市工商局廣告處處長王冰介紹，在新法所列舉的虛假廣告情形中，商品或者服務(wù)不存在，常見的情況是商家沒有實際貨物、想通過郵寄等方式欺騙匯款，以及不具備提供服務(wù)的資質(zhì)和能力，就直接發(fā)布廣告。而對于商品、服務(wù)信息與實際情況不符，常見的有將國產(chǎn)商品標(biāo)稱為進口商品，將批量生產(chǎn)的工業(yè)制成品宣傳為純手工制品，虛構(gòu)生產(chǎn)者或者產(chǎn)品的獲獎情況，以及宣稱可以“無條件包退換”，卻拒不履行售后服務(wù)承諾等情況，這些虛假信息如果實質(zhì)性地影響到了消費者購買決策，則會被認(rèn)定為虛假廣告。
同時，如果廣告中出現(xiàn)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、消費調(diào)查結(jié)果、科學(xué)實驗成果，屬于虛構(gòu)、偽造或者實驗成果無法重復(fù)再現(xiàn)加以驗證，也屬于虛假廣告。此外，使用演員假扮減肥成功人士介紹減肥產(chǎn)品，招商廣告虛構(gòu)收益、牙膏廣告宣稱一刷就白等行為，則涉嫌虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果，也會被認(rèn)定為虛假廣告。