中新網(wǎng)3月12日電 在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”緩增量的大背景下，過去一年間中國紡織服裝業(yè)既有“新中裝”的華光和“雙十一”狂歡，也暴露出市場需求疲軟、綜合成本重壓、渠道擴(kuò)張粗放經(jīng)營等共性問題。業(yè)界認(rèn)為，依靠早期跑馬圈地式的渠道擴(kuò)張，以及靠提價(jià)拉高利潤水平的發(fā)展模式難以為繼，中國服裝行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的變革時(shí)期。
十二屆全國人大代表、全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)會(huì)長、波司登集團(tuán)董事長高德康對(duì)此感觸頗多：“中國服裝行業(yè)增長速度的換擋與調(diào)整，本質(zhì)上是增長動(dòng)力的轉(zhuǎn)換與接續(xù)，我們對(duì)此要有清晰、正確的認(rèn)識(shí)。服裝企業(yè)要回歸產(chǎn)品與服務(wù)本身的初心，要有專注于主業(yè)、忠誠于品質(zhì)的韌勁，用全球視野、互聯(lián)網(wǎng)視角的創(chuàng)新調(diào)整凸顯新的競爭力?！彼硎荆袊b只有在每一個(gè)細(xì)節(jié)上做足功夫，才能真正在全球服裝的生態(tài)鏈上成為強(qiáng)者，才能保證品牌基業(yè)長青。
高德康認(rèn)為，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不再單純是產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、營銷等的競爭，而是對(duì)信息掌握能力的競爭。誰能夠掌握消費(fèi)者的心理、把握市場的發(fā)展趨勢(shì)，并且進(jìn)行最快速的反應(yīng)，誰就將贏得未來。有條件的大企業(yè)要適應(yīng)多樣化、個(gè)性化市場的變化，以大數(shù)據(jù)分析深入研究消費(fèi)者需求的變化，以產(chǎn)品為中心，創(chuàng)新品牌體系建設(shè)，創(chuàng)新商業(yè)模式，打造具有全員服務(wù)鏈、全程化服務(wù)的企業(yè)和服務(wù)型品牌，以創(chuàng)造新的價(jià)值增長點(diǎn)，提升品牌價(jià)值。
高德康坦言，年輕人群網(wǎng)購生活形態(tài)的形成，對(duì)中國服裝影響面最廣，目前服裝品類已經(jīng)成為電商交易量最大、最活躍的品類，這對(duì)傳統(tǒng)終端渠道產(chǎn)生了巨大沖擊，也對(duì)企業(yè)品牌運(yùn)營提出了更高要求?！艾F(xiàn)在人人都說生意難做不賺錢壓力大，我看不是中國服裝不是太多了，反而是用心做精品、為消費(fèi)者提供超值體驗(yàn)的品牌太少了?！彼硎?，中國服裝業(yè)需要提高經(jīng)營效率，向精細(xì)化管理要利潤，進(jìn)一步研究有關(guān)品牌定位、運(yùn)營模式、產(chǎn)品體系、設(shè)計(jì)研發(fā)、物流倉儲(chǔ)、供應(yīng)鏈管理等事項(xiàng)。更要?jiǎng)?wù)實(shí)而理性地看待消費(fèi)市場的變化，關(guān)注單店平效、產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)、庫存的周轉(zhuǎn)、售罄率、毛利率等一系列指標(biāo)。
經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)為我國服裝行業(yè)的國際文化、國際地位重新定位提供了適當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，為企業(yè)“走出去”參與國際市場競爭創(chuàng)造了條件。據(jù)高德康介紹，波司登國際化布局會(huì)有創(chuàng)新思路和舉措，在持續(xù)拓展英國市場的基礎(chǔ)上，今年公司將參展意大利米蘭世博會(huì)，增進(jìn)東西方服裝文化理念的融通，并將以合適的時(shí)機(jī)和方式切入意大利市場，使中國服裝品牌在歐洲市場得到更多人認(rèn)可。他表示看好國內(nèi)市場會(huì)企穩(wěn)上升，多領(lǐng)域、多層次、多元化的內(nèi)需市場潛力隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)一步釋放，將為中國服裝業(yè)提供更廣闊的舞臺(tái)。
“俗話說：要讓事情變得更好，先讓自己變得更好。改變之門從來都是由內(nèi)向外打開，真正的春天，來自我們的內(nèi)心。過去的30年，中國服裝人經(jīng)過一代人的奮斗創(chuàng)造了世界第一生產(chǎn)、出口、消費(fèi)大國的輝煌成就。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，只要我們把握大勢(shì)，著眼長遠(yuǎn)，中國自主品牌一定能創(chuàng)造新的輝煌?！备叩驴当硎?，對(duì)行業(yè)的未來充滿信心。