△9月6日上午，商南縣代表隊與商洛市初級中學(xué)代表隊激烈對戰(zhàn)，激情燃動賽場。
本報記者 胡 蝶
9月6日上午，隨著氣排球撞擊地面的一聲悶響，在此起彼伏的吶喊與歡笑聲中，秦嶺記憶·2025中國康養(yǎng)之都?xì)馀徘虺壜?lián)賽季后賽第二階段賽程在商州區(qū)拉開了帷幕。
4月份，這場全市上下共同參與的賽事已經(jīng)激情開賽。賽事由市政府主辦，市體育局和各縣區(qū)政府承辦。在競賽設(shè)置上，融合了NBA、中國排球超級聯(lián)賽的賽事體系設(shè)置，分為季前賽、常規(guī)賽、季后賽和總決賽4個階段，比賽至10月結(jié)束，吸引了全市機(jī)關(guān)單位、企業(yè)及民間團(tuán)體廣泛參與，將有超過1000場次比賽，讓氣排球比賽的熱烈氛圍燃動全市。
我市為何要花大力氣舉辦這樣的賽事?連日來，記者在采訪中追根溯源，挖掘這場賽事背后，我市精心策劃打造本土賽事IP，破解“有賽事無品牌、有活動無流量”瓶頸的嘗試和用心。
市體育局副局長孟軍介紹，體育賽事作為“經(jīng)濟(jì)催化劑”的乘數(shù)效應(yīng)已得到充分驗(yàn)證。體育賽事IP作為現(xiàn)代城市發(fā)展的新型軟實(shí)力，正從單純的體育活動演變?yōu)槿诤衔幕瘋鞑?、?jīng)濟(jì)激活與城市營銷的綜合性平臺。“村超”“村BA”“蘇超”的爆紅現(xiàn)象提供了一個極具啟發(fā)性的研究樣本，這些賽事不僅創(chuàng)造了超量的綜合經(jīng)濟(jì)效益，更以黑馬之姿席卷全國。如何打造具有本土氣質(zhì)又能成功破圈的體育賽事IP，已成為商洛體育賽事發(fā)展的關(guān)鍵命題。
近年來，我市成功舉辦了國際排聯(lián)U19沙排世錦賽、全國中學(xué)生排球區(qū)域聯(lián)賽總決賽、全國青少年U19男排錦標(biāo)賽、全國航空模型公開賽、全國垂釣俱樂部挑戰(zhàn)賽、世界定向排位賽、洲俱杯職業(yè)男籃冠軍賽等大型賽事100余場次，開展各類群眾體育賽事活動1000余場次，賽事舞臺熱鬧非凡，但在本土賽事IP塑造打造方面，仍缺乏一個爆款單品。
經(jīng)認(rèn)真分析各項目特點(diǎn)，結(jié)合中國康養(yǎng)之都的城市氣質(zhì)，市上按照打造本土賽事IP的思路，策劃創(chuàng)辦了中國康養(yǎng)之都?xì)馀徘虺壜?lián)賽。這次比賽正是我市以氣排球賽事為戰(zhàn)略支點(diǎn)，打造標(biāo)桿品牌，構(gòu)建“體育搭臺、產(chǎn)業(yè)融合、城市出彩”的開放發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)從“賽事舉辦地”向“產(chǎn)業(yè)策源地”跨越升級的一次推進(jìn)式實(shí)踐。目前，已經(jīng)取得了廣大干部群眾熱情參與、贊助商和愛心人士大力支持、社會各界廣泛關(guān)注的效果。
9月6日，在市體育館的球類訓(xùn)練館，商南縣代表隊和商洛市初級中學(xué)代表隊在酣暢淋漓的激戰(zhàn)后，商南縣代表隊以微弱劣勢失利。
商南縣代表隊是縣級氣排球聯(lián)賽的冠軍。教練劉劍鵬介紹，隊員基本上都是學(xué)校的老師，年齡跨度比較大，最大的57歲，和最小的相差了26歲。
“氣排球相對來說球速慢一點(diǎn)，重量也輕，適合各個年齡段來參與。入門簡單，想要打得好特別難，所以我們是一邊比賽一邊成長。”劉劍鵬微笑著說。
9月7日的賽場上，商洛學(xué)院代表隊隊員一次次精彩的發(fā)球、扣殺引得在場觀眾直呼“漂亮”。
商洛學(xué)院代表隊的教練丁鵬祥是體育教學(xué)研究部的教師，大學(xué)主修硬排球?qū)I(yè)，接觸氣排球之后，他一邊帶隊一邊學(xué)規(guī)則，并且考取了氣排球國家一級裁判員資格。
“氣排球是近幾年才到我們?nèi)罕娭衼淼?，跟硬排球差別挺大的。尤其是接球，用叉托的技術(shù)多一點(diǎn);在進(jìn)攻方面，不一定借助于二傳，高度、位置合適的話，隨時可以進(jìn)攻。”丁鵬祥笑著說，氣排球整體好上手，大眾接受度高，很適合商洛進(jìn)行全民普及。老百姓從觀看國際沙排比賽，到自己實(shí)實(shí)在在參與到氣排球比賽中來，使這個項目從群眾“觀賽”真正落地到全民“參賽”。
商洛學(xué)院代表隊隊員王品說：“立交橋底下、銀杏公園，基本每天晚上都有一大批熱愛氣排球的運(yùn)動員在那里練習(xí)。”
走進(jìn)我市各個排球訓(xùn)練場地，幾乎每天都能看到運(yùn)動員在訓(xùn)練，就連9月6日、7日比賽當(dāng)日，也有一大批小朋友自發(fā)地在比賽場地附近的訓(xùn)練場上練習(xí)氣排球的接、發(fā)球，他們朝氣蓬勃、充滿了熱情和希望。
正如孟軍所說，全民共享是賽事IP的生命力。體育賽事參與門檻直接影響賽事輻射范圍和社會效益。撕掉體育賽事“精英化”標(biāo)簽，打破職業(yè)體育與業(yè)余愛好的界限，構(gòu)建“人人可參與、人人愿支持”的全民體育生態(tài)，使賽事成為連接城市內(nèi)部、聯(lián)動城市之間的情感紐帶，賽事傳遞的不僅是體育精神，更是一種“普通人也能成為城市英雄”的價值主張，這種主張對大眾的吸引力遠(yuǎn)超精英體育。
除去打造商洛本土賽事IP的宏觀考量，氣排球運(yùn)動本身的“老少皆宜”性及完全不輸硬排球的競技氛圍，更是眾多市民積極參與其中的“磁性”因素。
商洛學(xué)院代表隊48歲的女隊員任曉冬說：“打完一場球很開心，最享受的就是一個很難接的球你接住了，就會有一種挑戰(zhàn)了自己的喜悅，大汗淋漓的時候特別暢快。”
就連常年忙于工作的法官，也在氣排球比賽中找到了不同尋常的樂趣。
“在賽場上，對面的球呼嘯而來，我猛地?fù)涞乖诘兀犛寻盐依饋?，拍了拍我的肩膀說‘再來!’那一刻，我突然覺得，我飛身撲救的，是堆積如山的案卷、是當(dāng)事人的不解、是審限倒計時的壓力。”商州區(qū)法院氣排球隊的女隊員張妮說，“比賽贏了，但賽季很長;結(jié)案率上去了，但案子還在來。唯一確定的是，只要站在場上，我就會繼續(xù)撲救每一個球，就像對待每一個案子那樣。因?yàn)槲抑?，身后有隊友，肩上有天平?rdquo;
而我市街頭隨處可見的口袋公園，群眾走得進(jìn)、看得到、摸得著的體育健身設(shè)施，也為全民參與提供了基本條件。
為了真正讓全民參與，以滿足群眾體驗(yàn)感為目標(biāo)，我市成立了排球協(xié)會，專門負(fù)責(zé)競賽組織、后勤保障等工作;開展了氣排球二級裁判員培訓(xùn)，為各隊指導(dǎo)技戰(zhàn)術(shù)、普及規(guī)則，打破了技術(shù)壁壘，讓普通人成為賽場主角;在賽事場地器材方面，為所有球隊準(zhǔn)備了全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)用球，新的地膠、網(wǎng)柱等相關(guān)器材正在積極準(zhǔn)備，將陸續(xù)到位;在激勵獎勵方面，設(shè)置了全國最高額的獎金體系，前8名將獲得10萬元至8000元獎金，總獎金超過30萬元。
賽事還設(shè)計了以氣排球?yàn)樵?，象征太陽初升及運(yùn)動的紅色，象征山、水自然的藍(lán)、綠色為主基調(diào)，融入陽光、秦嶺、丹江元素的賽事logo及形象識別系統(tǒng)，通過統(tǒng)一的賽事IP包裝，不斷提升賽事辨識度。初步建立了賽事官方抖音、快手、微信、小紅書等平臺賬號矩陣，每場比賽都邀請了中央和省、市部分媒體及時發(fā)布推送賽事相關(guān)信息，不斷探索“線上+線下”“視頻+直播”“內(nèi)容+服務(wù)”的全域立體化傳播模式，以擴(kuò)大賽事的傳播廣度和影響力。