在視頻平臺(tái)追劇、看電影,時(shí)不時(shí)發(fā)兩句彈幕,是許多網(wǎng)民的日常。可你或許想不到,“發(fā)彈幕”也能變成“職業(yè)”。
“職業(yè)彈幕人”是指通過(guò)操控虛假賬號(hào)或者雇用“網(wǎng)絡(luò)水軍”,在直播、短視頻等互動(dòng)場(chǎng)景中批量發(fā)布事先寫(xiě)好的話術(shù)評(píng)論,虛構(gòu)產(chǎn)品功效、用戶評(píng)價(jià)或交易數(shù)據(jù),誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者、制造虛假流量的黑灰產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。
“7天暴瘦10斤”“喝酒也能瘦”……在一些直播間,看似真實(shí)的“用戶體驗(yàn)”,其實(shí)是“職業(yè)彈幕人”的話術(shù)。近日,北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局查辦了全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域直播電商“職業(yè)彈幕人”的首例案件,依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》,對(duì)當(dāng)事人處罰款10萬(wàn)元的行政處罰;對(duì)提供刷屏服務(wù)的第三人,將相關(guān)線索移送公安機(jī)關(guān)。
有人把“職業(yè)彈幕人”比作線上的“托兒”,將其與“排隊(duì)托兒”“醫(yī)托兒”歸為同類(lèi)。其實(shí),“職業(yè)彈幕人”并非簡(jiǎn)單當(dāng)“托兒”。相較于評(píng)論區(qū)那些“刷”出來(lái)的好評(píng),彈幕的即時(shí)性和互動(dòng)性更具迷惑性——當(dāng)大量彈幕變著花樣夸產(chǎn)品,消費(fèi)者很容易“上頭”。這種新型營(yíng)銷(xiāo)手段不僅欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,擾亂市場(chǎng)秩序,所賣(mài)產(chǎn)品如果涉及假冒偽劣,還有可能對(duì)消費(fèi)者的健康造成損害。
“職業(yè)彈幕人”只是電商產(chǎn)業(yè)種種亂象的冰山一角。普通消費(fèi)者也可能在不知不覺(jué)中成了直播間的“彈幕人”。據(jù)媒體報(bào)道,一些直播間經(jīng)常有人刷“衣服嘎嘎好”的彈幕,初看以為是真心稱贊,實(shí)際卻是為了獲得商家的福袋,不得不發(fā)送這條彈幕。這同樣是某種程度的造假。如果不剎住這股歪風(fēng),人們就會(huì)分不清直播間、評(píng)論區(qū)里的留言哪些是真實(shí)分享,哪些是精心設(shè)計(jì)的劇本。這不僅會(huì)動(dòng)搖電商行業(yè)的誠(chéng)信基礎(chǔ),也會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成不良影響。
有博主曾吐槽,電商的營(yíng)銷(xiāo)套路像草一樣“野火燒不盡”?!奥殬I(yè)彈幕人”全國(guó)首案的查辦,無(wú)疑是一次有效“除草”。當(dāng)更多雷霆之力落下、平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管、消費(fèi)者擦亮眼睛,營(yíng)銷(xiāo)亂象這把“野草”也就長(zhǎng)不起來(lái)了。
?。ㄕ幾浴短旖蛉?qǐng)?bào)》,原題為《“職業(yè)彈幕人”這棵草,當(dāng)除》)
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2025年07月11日 05 版)