第三屆消博會(huì)上，醫(yī)藥老字號(hào)推出最新研發(fā)的國(guó)貨藥妝產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)玩具品牌展出多款融入傳統(tǒng)文化的精致手辦，為全球買(mǎi)家?guī)?lái)新穎的消費(fèi)體驗(yàn)；第133屆廣交會(huì)上，身著香云紗面料的模特在展館走秀，智能乒乓發(fā)球機(jī)多角度發(fā)球，吸引不少海外客商駐足拍照……近段時(shí)間，立足國(guó)家級(jí)展會(huì)，很多兼具文化味、科技感與時(shí)尚范的國(guó)貨新品打入國(guó)際市場(chǎng)，提升了中國(guó)品牌的影響力、知名度與美譽(yù)度。
在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，品牌出海成為企業(yè)融入國(guó)際市場(chǎng)的必然趨勢(shì)和打造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要選擇。近年來(lái)，越來(lái)越多民族品牌、大國(guó)重器融入雙循環(huán)，越來(lái)越多中華老字號(hào)、馳名商標(biāo)走向大市場(chǎng)，在世界舞臺(tái)上擦亮中國(guó)名片。今年中國(guó)品牌日活動(dòng)將“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”作為主題，彰顯了中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)、走向世界的堅(jiān)定決心與堅(jiān)實(shí)步履。讓更多中國(guó)品牌“走出去”，必將為企業(yè)發(fā)展增添動(dòng)力、為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入活力。
中國(guó)品牌，惠及世界。中國(guó)智能手機(jī)在外觀、拍照、性?xún)r(jià)比等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，方便日常生活，在海外“圈粉”無(wú)數(shù)；同仁堂等老字號(hào)遠(yuǎn)銷(xiāo)多國(guó)，講述中國(guó)故事，讓中華文化獲得更多知音；國(guó)產(chǎn)醫(yī)藥品牌加快出海助力全球抗疫，在展現(xiàn)品牌形象的同時(shí)，為更多人帶來(lái)安全與健康……實(shí)踐表明，培育打造中國(guó)品牌，能夠幫助中國(guó)企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益、推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更能不斷滿(mǎn)足各國(guó)用戶(hù)需求、促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
中國(guó)品牌享譽(yù)世界背后，是卓越的產(chǎn)品、過(guò)硬的技術(shù)，也是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、深厚的內(nèi)涵，更是成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈。要看到，打造品牌必先做優(yōu)品質(zhì)。時(shí)下，品質(zhì)不僅是耐用、美觀的代名詞，更是綠色、智能的同義語(yǔ)。隨著“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”“中國(guó)質(zhì)造”邁進(jìn)，越來(lái)越多中國(guó)產(chǎn)品擺脫廉價(jià)低質(zhì)標(biāo)簽，愈發(fā)獲得世界青睞。與此同時(shí)，獨(dú)樹(shù)一幟的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格、完善周到的售后服務(wù)、因需定產(chǎn)的生產(chǎn)模式等，也為中國(guó)品牌贏得聲譽(yù)和認(rèn)同。這說(shuō)明品牌建設(shè)不只是產(chǎn)品建設(shè)，著眼生產(chǎn)流程、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)文化、社會(huì)信譽(yù)等環(huán)節(jié)系統(tǒng)施策，是中國(guó)品牌持續(xù)發(fā)展的應(yīng)有之意。
中國(guó)品牌的發(fā)展，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、對(duì)外開(kāi)放不斷深化的生動(dòng)縮影。從過(guò)去的貼牌加工生產(chǎn)，到時(shí)下的自主品牌出海，中國(guó)企業(yè)不斷邁向產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端。也要看到，隨著品牌發(fā)展理念和實(shí)踐深刻變革，我國(guó)品牌發(fā)展水平與全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的要求相比仍有差距。這就要求企業(yè)苦練內(nèi)功，在提升質(zhì)量、矢志創(chuàng)新、深化內(nèi)涵等方面下功夫，助力更多中國(guó)品牌在世界經(jīng)濟(jì)的大海中乘風(fēng)破浪、自信前行。
在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2022年度世界品牌500強(qiáng)排行榜中，中國(guó)有45個(gè)品牌入選，數(shù)量位居世界第四，并有繼續(xù)上升趨勢(shì)。乘勢(shì)而上，讓更多中國(guó)產(chǎn)品在海外嶄露頭角，讓更多中國(guó)品牌成為世界名牌，中國(guó)定能從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)，為各國(guó)人民帶來(lái)福祉，為世界創(chuàng)造更多驚喜。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年05月10日 13 版）