實(shí)時(shí)視頻引導(dǎo)、一鍵蒸汽清潔，智能蒸烤炸一體機(jī)讓廚房新手也能做出美味大餐；搭載活性錳除甲醛技術(shù)的綠色空調(diào)，“除醛+送風(fēng)”48小時(shí)，耗電量還不到1千瓦時(shí)……
日前，為期4天的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海落下帷幕，國內(nèi)外上千個(gè)品牌集中展示的新產(chǎn)品新技術(shù)，不僅構(gòu)建了供需互動(dòng)新平臺(tái)，也拓展著產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。
展會(huì)是觀察產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力潛力的重要窗口。作為世界三大家電及消費(fèi)電子類展會(huì)之一，此次展會(huì)折射出家電行業(yè)的哪些新特點(diǎn)？如何更好激活家電市場(chǎng)，助推促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長？讓我們一起，近距離觀察家電行業(yè)發(fā)展的脈動(dòng)。
從縱向延伸到跨界聯(lián)動(dòng)
“不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)提高中國家電在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭力”
行走在展會(huì)各大展區(qū)，從上下游產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸到行業(yè)企業(yè)間的跨界聯(lián)動(dòng)，處處體現(xiàn)家電行業(yè)的持續(xù)升級(jí)活力。
——協(xié)同聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈配套能力全面提升。
上海海立推出第三代X系列變頻壓縮機(jī)，更好提升空調(diào)能效；賽特新材革新傳統(tǒng)保溫材料，有效降低冰箱耗電量；肖特公司創(chuàng)新雙面高溫油墨印刷，拓展洗衣機(jī)等產(chǎn)品的玻璃外觀設(shè)計(jì)空間……展會(huì)上，家電制造產(chǎn)業(yè)鏈上的數(shù)百家配套企業(yè)走到臺(tái)前，展現(xiàn)“小身材”里蘊(yùn)含的“大能量”。
“相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)配套是我們應(yīng)對(duì)外部不確定性的最大底氣。”廈門賽爾特電子有限公司負(fù)責(zé)人說，今年以來公司在家庭儲(chǔ)能、戶外電源領(lǐng)域的訂單量增速已超300%。
“配套能力強(qiáng)、配套效率高，不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)提高中國家電在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭力?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)說，進(jìn)入發(fā)展新階段，消費(fèi)端和整機(jī)制造端在高效節(jié)能、安全可靠、低碳環(huán)保等方面，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游配套企業(yè)提出了更高要求，持續(xù)增強(qiáng)協(xié)同創(chuàng)新能力將為家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)增添新動(dòng)力。
——集成發(fā)展，全場(chǎng)景智能體驗(yàn)加快落地。
近年來，智能化已成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。相比往屆，今年的展會(huì)更加突出智慧生活的整體化展示，家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品不局限于單一使用場(chǎng)景，而是深入消費(fèi)者生活的方方面面。
在海爾展臺(tái)，不少消費(fèi)者嘗鮮全場(chǎng)景智慧家庭生活新體驗(yàn)：回家時(shí)，通過“智家大腦”屏開啟玄關(guān)場(chǎng)景，室內(nèi)燈光自動(dòng)漸進(jìn)式亮起；做飯時(shí)，人工智能烹飪助手全程語音輔助，提供多任務(wù)管理、火候掌握等服務(wù)；運(yùn)動(dòng)時(shí)，一句“你好電視，我想跑步”，窗簾自動(dòng)打開，電視機(jī)畫面跳轉(zhuǎn)到跑步界面……“集成式智能全場(chǎng)景解決方案，不僅能為用戶帶來增值體驗(yàn)，還為企業(yè)帶來更多溢價(jià)空間。”海爾智家董事長李華剛介紹，目前旗下智慧場(chǎng)景品牌三翼鳥日活躍用戶已超385萬，帶動(dòng)海爾智家一季度營收同比增長8%。
“伴隨人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)在家居領(lǐng)域落地，家電已逐漸從人機(jī)交互的單體智能走向萬物互聯(lián)的全屋智能階段，這將助推家電行業(yè)開拓發(fā)展新空間?！比A為全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋說。
用新技術(shù)激發(fā)新潛力
“行業(yè)需求更多來自存量更新，將為新興品類快速增長帶來更大空間”
經(jīng)過40多年的快速發(fā)展，中國家電行銷全球，當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入新階段，如何提升競(jìng)爭力、再上新臺(tái)階？
“從產(chǎn)業(yè)格局看，考慮到我國成熟家電品類滲透率較高，家電行業(yè)很難再全面高速增長，行業(yè)需求更多來自存量更新，將為新興品類快速增長帶來更大空間。”姜風(fēng)說。
通過這場(chǎng)展會(huì)，可以窺見家電行業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)——
深挖存量市場(chǎng)，用新技術(shù)激發(fā)新潛力。
以電視為例，近年來，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，提振需求成為整個(gè)行業(yè)面臨的課題。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)“大屏”需求的增加，今年展會(huì)上，創(chuàng)維、海信等企業(yè)帶來更優(yōu)質(zhì)的8K超高清顯示產(chǎn)品，清晰度、刷新率更高，畫質(zhì)更好。
同時(shí)，不少電視企業(yè)瞄準(zhǔn)更廣闊的領(lǐng)域，TCL孵化出的雷鳥品牌創(chuàng)新推出AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）智能眼鏡，不僅能適配手機(jī)、平板等設(shè)備，還能通過與平板、電視等設(shè)備的連接，暢享“大屏”追劇。
拓寬行業(yè)邊界，以新供給創(chuàng)造新需求。
在科大訊飛展區(qū)，一只能與人實(shí)現(xiàn)交互的智能機(jī)器狗吸引了不少觀眾駐足?；诙喾N傳感器和機(jī)械控制，智能機(jī)器狗不僅能進(jìn)行自動(dòng)導(dǎo)航，還能完成安全巡檢。
“未來，融合多種新技術(shù)的機(jī)器人產(chǎn)品將進(jìn)入千家萬戶，幫助消費(fèi)者完成老人看護(hù)、安全檢測(cè)等工作?！痹诳拼笥嶏w消費(fèi)品戰(zhàn)略與品牌部總經(jīng)理戰(zhàn)文宇看來，人工智能等新技術(shù)的不斷發(fā)展，將豐富和拓展家電行業(yè)，也為企業(yè)提供了更多發(fā)展機(jī)遇。
姜風(fēng)表示，近年來，家電行業(yè)骨干企業(yè)的平均研發(fā)投入強(qiáng)度已從3%提升到4%，中國家電已經(jīng)建立起自主的科技研發(fā)體系，在技術(shù)上逐步實(shí)現(xiàn)了從跟隨到引領(lǐng)的蛻變。
為擴(kuò)內(nèi)需注入新動(dòng)力
“高品質(zhì)、智能化、綠色化等消費(fèi)需求，將助推行業(yè)持續(xù)提檔升級(jí)”
2022年，我國家電行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入達(dá)到1.75萬億元。作為萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)做大家電產(chǎn)業(yè)，能更好滿足人們對(duì)美好生活的需要，也將有力拉動(dòng)內(nèi)需增長。
翻開今年家電市場(chǎng)成績單，2月份家電零售額達(dá)412億元，同比增長28.1%；3月份零售額達(dá)640億元，同比基本持平。“隨著出行、購物、置業(yè)、裝修等事項(xiàng)重回居民日程表，家電消費(fèi)呈逐月改善態(tài)勢(shì)，彰顯出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁韌性?！敝醒朦h校（國家行政學(xué)院）經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部教授鄒一南說。
時(shí)隔兩年，再次回歸。中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)不僅勾勒了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的輪廓，更點(diǎn)燃了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。
總體規(guī)模再上新高度。展會(huì)總展覽面積超過15萬平方米，其中展臺(tái)面積超過100平方米的企業(yè)超過130家。“旺盛人氣的背后，是全球客商對(duì)中國家電產(chǎn)業(yè)韌性與市場(chǎng)活力投出的信任票?！苯L(fēng)說。
線上線下合力促消費(fèi)。一方面，順應(yīng)“直播帶貨”消費(fèi)浪潮，此次展會(huì)利用新品集中首發(fā)和場(chǎng)景展示優(yōu)勢(shì)，開啟逛展直播、全景式逛展，以線上線下聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大觸達(dá)率；另一方面，與電商平臺(tái)合作，各大品牌首發(fā)的新家電成為“五一”假期線上大促的主推商品，以線下體驗(yàn)帶動(dòng)線上銷售。
“盡管已步入存量市場(chǎng)，但人們對(duì)美好生活的向往，高品質(zhì)、智能化、綠色化等消費(fèi)需求，將助推行業(yè)持續(xù)提檔升級(jí)。”姜風(fēng)說，隨著新興家電增長迅速、關(guān)鍵技術(shù)升級(jí)顯著，我國家電行業(yè)將向著“成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者”的發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年05月06日 02 版）