作為春節(jié)后首個(gè)長假，今年“五一”迎來了民眾集中出行的又一個(gè)高峰。記者從交通運(yùn)輸部獲悉，今年“五一”假期（5月1日至5日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量146594萬人次，日均29319萬人次，同比（2024年5月1日至5日）增長7.9%。
出行人數(shù)的攀升帶來了五一出行的火熱，自駕游、拼假游、出境游等多元出行方式交織，不僅點(diǎn)燃了旅途煙火氣，更催生消費(fèi)市場的升溫。各地創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場景，以多元供給激發(fā)消費(fèi)潛力、市場活力，為游客帶來深度體驗(yàn)。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8.0%。消費(fèi)規(guī)模與人均支出同步提升，折射出市場從“量”的積累向“質(zhì)”的升級。
這一變化背后，政策紅利功不可沒。今年3月，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》發(fā)布，專門強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)休假，把提振消費(fèi)同惠民生相結(jié)合，努力讓老百姓的消費(fèi)底氣更足、預(yù)期更穩(wěn)、信心更強(qiáng)。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”有更多人選擇“拼假”，五一提前兩天出行、推遲兩天回程的客流量，同比增長超三成?！捌醇佟弊屓藗冏叩酶h(yuǎn)、目的地更廣，出境游預(yù)訂酒店城市遍布全球1837個(gè)城市，較去年增加432個(gè)城市。
從國際機(jī)票預(yù)訂情況來看，熱門目的地五一預(yù)訂增幅均在三成以上。5小時(shí)內(nèi)飛行圈國家最受歡迎，免簽國家人氣高。
值得關(guān)注的是，“五一”假期期間，“人生第一張機(jī)票”的購買者呈現(xiàn)鮮明代際特征：19-22歲大學(xué)生群體增幅達(dá)六成，正值探索世界的黃金年齡，首次飛行成為他們認(rèn)知世界的起點(diǎn)；60-80歲“新銀發(fā)”群體增幅四成，隨著養(yǎng)老觀念轉(zhuǎn)變，他們正以“遲到的首飛”彌補(bǔ)年輕時(shí)的遺憾，兩類人群共同勾勒出旅游市場的“年輕化”與“老齡化”雙向擴(kuò)容圖景。
小城居民和“新銀發(fā)”一族，成為今年五一消費(fèi)升級意愿最強(qiáng)的群體。反向游、文化+旅游，景區(qū)門票預(yù)訂同比增長超四成。
隨著ChinaTrave的日益火熱，我國多地入境游增幅超一倍。北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五，更多的外國朋友也開始探索小城。蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入五一入境游TOP20熱門城市。
“五一”假期期間，全國超23場音樂節(jié)輪番開唱，文化+旅游成為五一最熱門的旅游趨勢。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂節(jié)門票大約可帶動(dòng)舉辦城市7-8元的綜合消費(fèi)，包括酒店餐飲購物等，這也是音樂節(jié)為何扎堆在五一期間舉行的原因。
比起便宜，這屆消費(fèi)者更注重“值不值”。五一高星酒店更具性價(jià)比，預(yù)訂量增幅超過四成。
尤其是三線及以下城市居民，預(yù)訂高星酒店增幅達(dá)到50%，增幅遠(yuǎn)高于一線城市消費(fèi)者。江蘇、浙江、廣東等地小城市居民消費(fèi)升級意愿最強(qiáng)。他們最愛去臨近的風(fēng)景區(qū)或省會(huì)城市，體驗(yàn)高星酒店。
五一假期的消費(fèi)熱潮，不僅是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“晴雨表”，更是消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新與政策支持共同作用的結(jié)果。這場由人潮涌動(dòng)開啟的消費(fèi)盛宴，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。