世界文化遺產(chǎn)地安徽黃山西遞村
在徽州文化的千年脈搏處，世界文化遺產(chǎn)地西遞村迎來了一場春日的雙重饋贈(zèng)。
3月22日，第十一屆金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油菜花節(jié)在西遞村的粉墻黛瓦間盛大啟幕。這座“中國明清民居博物館”化身外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油菜花節(jié)沉浸式文旅營銷的鮮活現(xiàn)場，履行一場持續(xù)十一年的春日之約。
第十一屆金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油菜花節(jié)吸引達(dá)人紛紛打卡不同于往屆菜花節(jié)，在這里千畝油菜田與明清古建相映成畫。非遺徽菜大師用一勺外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油復(fù)刻“金珀豆腐”的百年油香；消費(fèi)者循著“小時(shí)候的菜油香”，穿梭于中國傳統(tǒng)古村中的六大沉浸式打卡點(diǎn)。通過對(duì)文旅融合體驗(yàn)、非遺互動(dòng)、透明工廠溯源、徽州特色美食品鑒及品牌沉浸式價(jià)值傳遞等形式的深度整合，邀請到文旅領(lǐng)導(dǎo)、徽菜大師、渠道合作伙伴、媒體朋友及消費(fèi)者代表，共赴一場集視覺、味覺、文化共鳴于一體的沉浸式春日盛宴。以“小時(shí)候的菜油香”為介質(zhì)，聯(lián)動(dòng)全國八大油菜主產(chǎn)區(qū)，共同打造外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油與文旅融合的標(biāo)志性IP活動(dòng)。
01.徽菜大師，經(jīng)典重現(xiàn)9大正宗徽州風(fēng)味
外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油復(fù)刻正宗徽州風(fēng)味活動(dòng)現(xiàn)場，徽菜非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人潘志峰依據(jù)《徽州府志》記載，使用外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油復(fù)刻“臘味合蒸”“金珀豆腐”等九道明清經(jīng)典菜式。
潘志峰大師現(xiàn)場用外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油烹飪經(jīng)典徽菜當(dāng)外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油緩緩傾入鍋中，獨(dú)特的小榨風(fēng)味瞬間彌漫全場?！袄匣詹说幕辏话朐诨鸷?，一半在油香?！被詹舜髱熍酥痉瀣F(xiàn)場烹飪“油燜問政筍”，看著油光在菜肴表面鍍上的金黃琥珀色，不禁感嘆：“這油上色快、留香久，尤其在炒辣菜的時(shí)候，能瞬間激發(fā)辣椒的椒香?！被詹俗怨胖v究“重油保色”，而外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油精選優(yōu)質(zhì)原料，傳承傳統(tǒng)壓榨工藝，呈現(xiàn)濃郁小榨風(fēng)味，將古籍中的“色若金珀，香透三重”化為現(xiàn)實(shí)。
活動(dòng)現(xiàn)場趣味打卡互動(dòng)此外，今年菜花節(jié)結(jié)合西遞村的千畝油菜花田首次推出了三大主題場景和六大趣味互動(dòng)打卡點(diǎn)，以油菜花田沉浸式的溯源方式，構(gòu)建起外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油品牌多維度的文旅營銷閉環(huán)。
02.外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油打造沉浸式溯源IP
這場持續(xù)十一年的“尋香溯源之旅”，聯(lián)動(dòng)全國各大優(yōu)質(zhì)油菜花產(chǎn)區(qū)，打造“一地一文化”的溯源IP矩陣，通過記憶造景的方式以“小時(shí)候的菜油香”主動(dòng)連接消費(fèi)者，引發(fā)情感共鳴，讓外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油不僅僅是一瓶食用油，更是承載童年外婆味道的情感寄托。
益海嘉里安徽分公司總經(jīng)理黃筱淮發(fā)言致辭“外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油苦心經(jīng)營菜花節(jié)十一載，通過全國各區(qū)域下沉式的深度溯源體驗(yàn)，在逐步強(qiáng)化消費(fèi)者心智教育的同時(shí)，也讓外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油成為家喻戶曉的家庭用油之選?！币婧＜卫锇不辗止究偨?jīng)理黃筱淮在活動(dòng)中說到。此外，活動(dòng)現(xiàn)場外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油還特別為渠道伙伴、媒體、消費(fèi)者等8人進(jìn)行了“品質(zhì)監(jiān)督官”的授牌儀式，真正做到了菜花節(jié)的全民“尋味外婆鄉(xiāng)”。
外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油“品質(zhì)監(jiān)督官”授牌儀式值得一提的是，以菜花節(jié)為起點(diǎn)，外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油通過有效整合打通"從生態(tài)基地到透明工廠"的全產(chǎn)業(yè)鏈的溯源之旅，從種植、生產(chǎn)再到消費(fèi)，全程邀請消費(fèi)者進(jìn)行深度參與及體驗(yàn)，不僅是對(duì)消費(fèi)者的承諾與負(fù)責(zé)，更是對(duì)“小時(shí)候的菜油香”的匠心守護(hù)。外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油十一年如一日，堅(jiān)持帶消費(fèi)者走進(jìn)源頭，在生態(tài)基地中感受獨(dú)屬于油菜花的香氣，只為沉浸式喚醒消費(fèi)者記憶中“小時(shí)候的菜油香”。
03.攜手永輝，共助中國菜籽油銷量第一*的品牌走進(jìn)千家萬戶
外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)油菜籽原料，以獨(dú)特小榨風(fēng)味、物理壓榨、控溫炒籽，釋放菜油濃郁香味，保留菜油的營養(yǎng)物質(zhì)和純香，以其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)特的風(fēng)味深受廣大消費(fèi)群體的喜愛。
外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油&永輝超市達(dá)成戰(zhàn)略合作活動(dòng)當(dāng)天，外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油特別邀請永輝超市共同見證菜花節(jié)的盛大啟幕，并與其達(dá)成戰(zhàn)略合作。打通永輝超市全渠道銷售鏈路，補(bǔ)強(qiáng)外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油全國核心產(chǎn)區(qū)的銷售業(yè)務(wù)合作，更進(jìn)一步幫助中國菜籽油銷量第一的品牌，激發(fā)消費(fèi)平臺(tái)的無限銷售潛力。
第十一屆金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油菜花節(jié)啟動(dòng)儀式此外，本屆菜花節(jié)還將特別邀請到外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油尋香星推官黃奕坐鎮(zhèn)京東超市采銷直播間，同步開啟線上平臺(tái)菜花節(jié)“小時(shí)候的菜油香”盛宴！憑借市場對(duì)外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油傳統(tǒng)風(fēng)味的認(rèn)可及喜愛，這個(gè)菜花節(jié)整合線上線下多渠道，共同助力“小時(shí)候的菜油香”更好地服務(wù)家家戶戶的健康餐桌。
中國菜籽油銷量第一的品牌外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油菜花節(jié)的十一年堅(jiān)守，不僅是對(duì)春日宴的活態(tài)傳承，更以“產(chǎn)地溯源”重新定義和聯(lián)動(dòng)了消費(fèi)信任。從千畝生態(tài)基地的油菜花開，到億萬家庭灶臺(tái)的菜油香縈繞，外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油正一步步地深化“小時(shí)候的菜油香”的產(chǎn)品屬性。正如益海嘉里金龍魚菜油項(xiàng)目部總監(jiān)、集團(tuán)消費(fèi)品渠道事業(yè)部西北區(qū)營銷總監(jiān)劉鵬飛總所言：“外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油不僅有去腥提味、上色增香的功能價(jià)值，更具有能夠喚起情感共鳴的文化價(jià)值?！蔽磥?，作為中國菜籽油銷量第一的品牌，外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油仍將持續(xù)堅(jiān)守中國傳統(tǒng)風(fēng)味菜籽油的傳承與發(fā)揚(yáng)，以匠心打造放心，始終堅(jiān)定金龍魚“守護(hù)國民餐桌安全”的決心，為中國家庭餐桌帶來更多健康安全有品質(zhì)的產(chǎn)品。