5月，奢侈品牌思琳(Celine)推出首個(gè)寵物用品系列，住在巴黎的約克夏犬Nimo第一時(shí)間就體驗(yàn)了一把。戴上新項(xiàng)圈的Nimo神氣而快活，但不到一天，項(xiàng)圈上印有思琳徽標(biāo)的吊牌就掉了。
在品牌光環(huán)的加持下，不少狗狗和Nimo一樣早早戴上思琳的項(xiàng)圈。在小紅書等社交媒體上，這款項(xiàng)圈的評(píng)價(jià)主要是顏值高，但偏寬、偏硬，體型較小的寵物佩戴后略顯不適。
盡管奢侈品牌在專業(yè)度上有所欠缺，但愛寵賽道依舊吸引越來越多的玩家進(jìn)入。繼思琳之后，古馳也在6月底推出首個(gè)奢華寵物生活方式系列，涵蓋服裝、餐具、旅行包、迷你沙發(fā)等產(chǎn)品。而近三個(gè)月，高端服裝品牌雨果博斯(Hugo Boss)和湯米·希爾費(fèi)格(Tommy Hilfiger)也先后宣布將與愛爾蘭高端寵物用品公司Kanine合作推出首個(gè)寵物系列。
在中國，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的年輕寵主撐起了寵物市場(chǎng)的半邊天。今年年初發(fā)布的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2021年寵物犬市場(chǎng)規(guī)模1430億元，同比增長21.2%，寵物貓市場(chǎng)規(guī)模也超過1000億元。
經(jīng)濟(jì)增速放緩的當(dāng)下，奢侈品牌紛紛尋找新的增長動(dòng)力。除了提價(jià)，開辟新的產(chǎn)品線也是一種方法。此前，路易威登、愛馬仕、迪奧、普拉達(dá)、范思哲、芬迪等奢侈品牌已經(jīng)率先推出了寵物產(chǎn)品線，不過目前看來，這些產(chǎn)品尚未為其帶來明顯增長。
專業(yè)度欠缺
哪怕對(duì)奢侈品牌而言，想要做好寵物用品也不容易。
一位消費(fèi)者告訴第一財(cái)經(jīng)，愛馬仕的狗窩售價(jià)高達(dá)1.8萬元，沒有使用皮革材質(zhì)，而是鋪有羊羔絨墊的木盆，并且個(gè)別的還有木刺殘留。奢侈品牌推出的寵物服裝也不像成衣那樣擁有多個(gè)尺碼，宣傳圖通常以馬爾濟(jì)斯犬、吉娃娃犬等體型嬌小、四肢纖細(xì)的寵物作為模特。
中大型犬能用的產(chǎn)品就更少了，28斤的Cano鉆不進(jìn)任何一款奢侈品牌寵物包或?qū)櫸镆路?。由于去寒冷地區(qū)旅游需要保暖，它只能穿短一截的最大號(hào)盟可睞狗狗羽絨背心，所幸背心的袖口大，敞開扣子后尚能行動(dòng)自如。Cano的主人試圖尋找質(zhì)量相近的替代品，但沒有成功，家里的另外兩只貓，則對(duì)抓板、爬架和玩具更感興趣。
對(duì)于這些時(shí)髦的寵物產(chǎn)品，嗅覺靈敏的貓狗則自有一套“鑒定”標(biāo)準(zhǔn)?；蛟S是因?yàn)槠じ锏奶厥鈿馕叮琋imo對(duì)路易威登情有獨(dú)鐘。主人購物回家后，它總是熱情地扒拉路易威登的購物袋，對(duì)迪奧、思琳等品牌的產(chǎn)品則無動(dòng)于衷?！癗imo沒準(zhǔn)能鑒定路易威登”，Nimo的主人老東子打趣道。
需要預(yù)定或配貨
路易威登和高雅德(Goyard)是最早涉足寵物經(jīng)濟(jì)的奢侈品牌，已有90多年歷史。
路易威登最經(jīng)典的寵物用品要數(shù)DOG CARRIER 50。同樣來自法國的高雅德則在巴黎開設(shè)了寵物用品專賣店，出售各種顏色的項(xiàng)圈、牽引繩、寵物包、寵物碗等，種類齊全，價(jià)格便高。老東子告訴第一財(cái)經(jīng)，5年前，他在巴黎花260歐元買了路易威登的小號(hào)項(xiàng)圈，而當(dāng)時(shí)高雅德的類似款式售價(jià)接近500歐元。
對(duì)“種草”的消費(fèi)者而言，這些時(shí)髦的單品往往需要預(yù)定或配貨。以路易威登為例，在品牌的中國官網(wǎng)上，僅能搜索到DOG CARRIER 40寵物包這一款寵物用品，售價(jià)2.8萬元。即使在巴黎，門店也并非總有現(xiàn)貨。Nimo的項(xiàng)圈預(yù)定了兩周才拿到，老東子夫婦還為它定制過寵物包，但因?yàn)樾枰却?～8個(gè)月而放棄。
除了從小睡到大的狗窩外，愛馬仕狗窩是Nimo唯一感興趣的狗窩。在愛馬仕，類似的產(chǎn)品被賦予了配貨的作用，Cano也有一條配貨的愛馬仕絲巾。
在某些場(chǎng)景下，這些寵物產(chǎn)品即使不被寵物本身所喜愛，也能讓消費(fèi)者趨之若鶩。
如果能滿足實(shí)用價(jià)值，且價(jià)格能接受，老東子就會(huì)考慮把Nimo的用品升級(jí)為奢侈品。他坦言，奢侈品牌的寵物產(chǎn)品更多的是針對(duì)寵物主的心理附加值。對(duì)他而言，購買這些產(chǎn)品既能抒發(fā)自己對(duì)Nimo的愛，又能彰顯狗狗自己的個(gè)性。
在自己的能力范圍內(nèi)給“毛孩子”最好的東西，這是眾多年輕寵物主的消費(fèi)觀念。這也注定了，奢侈品牌的寵物用品更像是品牌維系客戶的紐帶，而非一條獨(dú)立的、有較強(qiáng)專業(yè)性的產(chǎn)品線。
(圖片來自各品牌官網(wǎng)或截圖)