中新財(cái)經(jīng)5月2日電 (記者 宋宇晟)“擺起臂、腿抬高！腰間贅肉咔咔掉！”
最近半個(gè)月，劉耕宏成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的“頂流”。無(wú)數(shù)人跟著他的健身直播跳起了毽子操。
劉耕宏究竟有何“魔力”？他的走紅又帶來(lái)了哪些變化？記者近期進(jìn)行了多方采訪。
抖音截圖半個(gè)月漲粉已超5000萬(wàn)
劉耕宏的走紅要從直播“烏龍”說(shuō)起。
4月6日，劉耕宏在直播時(shí)被判定為“衣著不當(dāng)”，強(qiáng)行斷播。第二天，他索性穿著羽絨服直播健身。結(jié)果這一舉動(dòng)直接登上了熱搜榜。
微博截圖緊接著，劉耕宏根據(jù)周杰倫的歌曲《本草綱目》創(chuàng)作的健身操，登上抖音挑戰(zhàn)榜。熟悉的旋律加上并不復(fù)雜的動(dòng)作，讓越來(lái)越多人加入跳操鍛煉的行列。
而在同一屏幕中，劉耕宏妻子在直播間“被迫營(yíng)業(yè)”形象被認(rèn)為像極了在熱身運(yùn)動(dòng)環(huán)節(jié)就“累癱”的網(wǎng)友。戲劇化的效果讓其健身直播話題持續(xù)升溫。
熱浪數(shù)據(jù)截圖熱浪數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)4月，劉耕宏粉絲增量超過(guò)5000萬(wàn)，其中漲粉最多的一天粉絲增量達(dá)到1016.6萬(wàn)。其4月22日發(fā)布的一條毽子操分解版短視頻，播放量更是達(dá)到了驚人的1.05億。
與此同時(shí)，一大群“劉耕宏女孩”每天跟著直播跳操，還要在社交媒體上分享自己的跳操視頻。有時(shí)候，劉耕宏還會(huì)到視頻下點(diǎn)評(píng)幾句，宛如認(rèn)真“批作業(yè)”的健身教練。
這期間，劉耕宏不斷登上各類社交媒體的熱搜榜，而最近的熱搜則是“劉耕宏”商標(biāo)被多方搶注，以及劉耕宏帶火瑜伽墊。其火爆程度，可見(jiàn)一斑。
劉耕宏為什么會(huì)火？
不同的人可能會(huì)給出不同的答案。但可以肯定的是，劉耕宏的走紅并非一帆風(fēng)順。
今年已近50歲的劉耕宏有著多重身份，包括歌手、創(chuàng)作人、主持人、演員……
這些身份之外，劉耕宏常年專注健身。作為好友，他就曾與團(tuán)隊(duì)為周杰倫量身打造健身計(jì)劃。
去年12月，劉耕宏與MCN公司無(wú)憂傳媒簽約。無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝告訴記者，公司對(duì)于劉耕宏短賬號(hào)最初的定位是呈現(xiàn)他的家庭生活，后來(lái)也有一段時(shí)間嘗試過(guò)直播帶貨。
但最終讓劉耕宏成為“頂流”的還是他擅長(zhǎng)的健身。
“他做藝人出道比較早，同時(shí)專注于健身，當(dāng)了三十幾年的明星健身教練。所以他在健身領(lǐng)域是很專業(yè)的?！痹诶妆蛩嚳磥?lái)，此次爆紅，劉耕宏自身的積累不可或缺，是厚積薄發(fā)。
微博截圖除此之外，雷彬藝在接受中新財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)也提到全民健身的熱情和疫情兩個(gè)因素。
今年3月發(fā)布的《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》用數(shù)據(jù)證明了公眾的健身熱情。報(bào)告顯示，2021年，抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)134%，創(chuàng)作者數(shù)同比增長(zhǎng)39%；健身類主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)本輪疫情讓不少人開(kāi)啟居家生活模式。雷彬藝坦言，在這種情況下，劉耕宏的健身直播確實(shí)成為大家?jiàn)蕵?lè)鍛煉的一種方式。
劉耕宏改變了什么？
“劉耕宏的走紅正說(shuō)明全民健身意識(shí)和需求被激發(fā)出來(lái)，同時(shí)也讓大家意識(shí)到健身內(nèi)容的價(jià)值。”
在Keep運(yùn)動(dòng)研究院資深研究員海東看來(lái)，劉耕宏的火爆對(duì)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)“一定是件好事”。
劉耕宏自己在接受采訪時(shí)也說(shuō)，他希望通過(guò)直播分享他的健身觀念，用自己的專業(yè)知識(shí)教大家正確的健身方法，形成良好的生活習(xí)慣。
值得注意的是，劉耕宏在健身直播中所做的健身動(dòng)作，絕少出現(xiàn)輔助器械。這讓大部分網(wǎng)友在家即可完成。有“劉耕宏女孩”就在社交媒體上表示，能得到周杰倫同款“私教”指點(diǎn)，簡(jiǎn)直是賺到了。
從這一層面來(lái)看，健身直播的火爆，其實(shí)是降低了健身門(mén)檻。
抖音App微信公眾號(hào)截圖海東告訴記者，受疫情影響，大量健身教練紛紛開(kāi)啟了運(yùn)動(dòng)直播，形成了供給方。同時(shí)，疫情激發(fā)了人們對(duì)自身的關(guān)注和健康意識(shí)，民眾開(kāi)始深刻意識(shí)到健身的重要性，這也激發(fā)了用戶隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng)健身的熱情和動(dòng)力。
他認(rèn)為，以前人們對(duì)健身的認(rèn)識(shí)停留在“健身房”和少數(shù)群體。然而，運(yùn)動(dòng)健身這一行為本身就應(yīng)該是屬于大眾的，是可以隨時(shí)隨地進(jìn)行的。當(dāng)運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)足夠滿足用戶需求時(shí)，健身就可以走出健身房，變成一件更“可及”的行為，乃至生活方式。
“當(dāng)運(yùn)動(dòng)健身從健身房走到家家戶戶的客廳，意味著全民健身時(shí)代真的來(lái)臨了?！彼f(shuō)。(完)