北冰洋雙棒雪糕自上市就以8元定價走起“高端路線”

　　本報訊(記者 李佳)時值入夏，氣溫不斷升高帶動冷飲市場又將進入一年一度的旺銷季，很多消費者都習慣每年夏天批發(fā)雪糕回家吃，細心的市民發(fā)現(xiàn)一些品牌雪糕悄然提價，就算有些價格未變，也玩起了“瘦身”游戲。北京青年報記者走訪市內(nèi)多家超市、冷飲銷售店了解到，受原材料漲價影響，1元左右的冰棍不斷告別市場。

　　一元雪糕越來越少 小布丁消失

　　“今年的雪糕貴了不少?！弊蛱?，在潘家園一家雪糕批發(fā)店購買雪糕的張女士埋怨說，最近氣溫直線上升，孩子嚷著要吃雪糕，她花30元才買了七八根，去年買同樣多的雪糕也就花二十幾元?！跋褚晾?、蒙牛的雪糕，兩塊錢以下能買的種類很少，都是三四塊一根的?！睆埮空f。

　　這家冷飲批發(fā)店店主介紹，近期來批發(fā)雪糕的市民漸漸多了起來。“一次買個七八十塊錢的很正常。”據(jù)他介紹，小店一天的營業(yè)額都在一千元左右。“一些批發(fā)價在2元錢以上的雪糕品種還有些利潤空間，但是像紅豆沙、老冰棍這些傳統(tǒng)低端冷飲，批發(fā)價跟零售價僅相差5分錢，算上人工、電費，根本不賺錢?！?/p>

　　在豐臺區(qū)開陽路一家平價冷飲批發(fā)店的銷售目錄上有幾百種雪糕，但是批發(fā)價在1元左右的卻不到10種。銷售人員介紹，他們已經(jīng)連續(xù)數(shù)月進不到蒙牛小布丁雪糕?！霸瓉砻扛?.5元的小布丁可以說是市場上最便宜的雪糕，但現(xiàn)在廠家根本沒貨?，F(xiàn)在人工成本、原料都漲價了，這么便宜的冰棍進不到貨，很可能是停產(chǎn)了?！北鼻鄨笥浾甙l(fā)現(xiàn)，由于利潤空間越來越小，一些零售價在1元左右的雪糕，賣一箱才能賺1元或1.5元，因為賺得少，他們干脆就不進貨了。

　　新品定價偏高 北冰洋雙棒賣到8塊

　　在垡頭一家冷飲小賣店，來買雪糕的消費者正在詢問店主是否有正宗北冰洋的小豆冰棍和雙棒雪糕，“不用跑到義利專賣店，今年終于可以在冷飲店買到正宗北冰洋雙棒。確實味道純正，但價格小貴，都趕上夢龍了?！痹诘曛鞯闹敢?，北青報記者看到一根小豆冰棍的價格為4.5元，雙棒的價格為8元，對比市場其他品牌的雪糕，一向打親民牌形象的北冰洋，這個價位并不低。

　　據(jù)團結湖一家冷飲批發(fā)商介紹，目前有幾款新品一經(jīng)推出售價就相對高些，“比如像雀巢可以掰著吃的笨NaNa彩蝶冰，零售4元，批發(fā)3.5元；金水園一毛五雪糕零售價4元，批發(fā)3.5元。一般來說舊款的產(chǎn)品漲價比較困難，但新品往往從一開始銷售時定價就會高些”。北青報記者發(fā)現(xiàn)，目前冰糕的價格一般都是以0.5元價差分成各個檔次，行業(yè)內(nèi)這種不成文的規(guī)定也限制了冰糕漲價，只能以0.5元為單位上漲。

　　雪糕悄然瘦身 成本上漲是主因

　　北青報記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，一些經(jīng)典冷飲產(chǎn)品往往不會直接漲價，但是卻悄悄“瘦身”。垡頭一家冷飲批發(fā)店的徐老板說：“美登高的大紅果雖然沒漲價，但現(xiàn)在薄得跟刀片似的。還有黑玫瑰，最早這款冰棍出來的時候是150g，當時的售價是1元，現(xiàn)在同樣是1元，但是它的重量卻變成了70g?！毙煜壬f，今年很多冷飲廠家不敢輕易漲價，但瘦身已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。“我從上世紀90年代開始賣冰棍，當時冰棍每根都是90g，現(xiàn)在普遍都縮水到60g左右，比如老款雙棒冰棍原來都是110g，現(xiàn)在降到90g，價格沒漲，還是1.5元，但克數(shù)少了。”此外像蒙牛純脆草莓香草味雪糕，今年的凈含量為56克，原來是60克，也少了4克。

　　高級乳業(yè)分析師宋亮表示，目前雪糕漲價主要是因為成本上漲，一是雪糕屬于高毛利產(chǎn)品，企業(yè)以及零售商、渠道商等通過雪糕賺取利潤；二是物流冷鏈成本較高；三是原料成本上升。業(yè)內(nèi)人士表示，如今的冷食市場已大不如前，比如10年前一支賣0.5元的冰糕利潤起碼還有0.15元，而現(xiàn)在連0.05元也沒有，市面上有的0.5元價位的品種甚至基本都是賠本賺吆喝。此外，像奶粉、白砂糖、巧克力等生產(chǎn)雪糕的原材料進價都有所上漲，漲幅約在10%左右。面對激烈的市場競爭，產(chǎn)品也不敢貿(mào)然提價，對于企業(yè)而言，只好通過新品提價和產(chǎn)品瘦身來緩解經(jīng)營壓力。