您若是滑雪“發(fā)燒友”，想必對(duì)冬奧會(huì)“單板王”、美國(guó)名將肖恩·懷特耳熟能詳，他用的滑雪板是著名品牌BURTON，在北京就能買到！
連日來(lái)，記者通過(guò)采訪了解到，這個(gè)冬季，本市各家滑雪場(chǎng)客流量進(jìn)一步上漲，滑雪服、雪具裝備等銷售也持續(xù)“發(fā)熱”，部分品牌甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著北京申辦2022年冬奧會(huì)和國(guó)家對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重視，滑雪運(yùn)動(dòng)正在國(guó)內(nèi)掀起新的高潮。
雪具店一度賣斷貨
位于東城區(qū)磁器口西南角的北京大都市，駐扎著40余家專業(yè)雪具商店。這里是全國(guó)最大、最專業(yè)的雪具超市之一，從單板到雙板，從頭盔到滑雪服，各種品牌、品類應(yīng)有盡有。
“這雙雪鞋已經(jīng)斷貨了，這款雪鏡也只剩這一副了。”在TOP雪具店里，銷售人員正跟顧客解釋。店長(zhǎng)韓寧坦言，自己也沒(méi)想到銷量這么好，“我都后悔進(jìn)貨少了。”
30多歲的韓寧是上大學(xué)時(shí)喜歡滑雪的。為爭(zhēng)取更多滑雪的機(jī)會(huì)，他畢業(yè)后選擇干起了雪具銷售。“干這行的，基本都是滑雪愛(ài)好者。”韓寧說(shuō)。慢慢積累經(jīng)驗(yàn)后，韓寧開(kāi)始接手了一家雪具店，還開(kāi)了網(wǎng)店，“這個(gè)領(lǐng)域市場(chǎng)空間很大?！?/p>
這個(gè)冬季，TOP雪具店銷售的雪鏡已近百副，有些款已經(jīng)沒(méi)貨，“每到雪季我們都很忙，有時(shí)同時(shí)接待好幾撥客人?！表n寧介紹，顧客中超過(guò)6成是滑雪新手，“雖然滑雪場(chǎng)也能租裝備，但大家都清楚，沒(méi)有自己的裝備，怎么好意思說(shuō)自己愛(ài)滑雪？”
“一塊好點(diǎn)的雪板就要4000多元。”韓寧算了一筆賬：從雪板、雪鞋到雪服、雪褲、頭盔、雪鏡、手套等，一套完整滑雪裝備約1萬(wàn)元左右，知名品牌的則高達(dá)數(shù)萬(wàn)元。今年他的雪具店進(jìn)貨額約為300萬(wàn)元，“預(yù)計(jì)能售罄?！?/p>
據(jù)記者了解，最近兩個(gè)滑雪季，“大都市”內(nèi)的大部分雪具專賣店月銷售量均同比增長(zhǎng)20%。
滑雪場(chǎng)客流增兩成
實(shí)際上，近幾年國(guó)內(nèi)體育服裝銷售市場(chǎng)并不理想，一些運(yùn)動(dòng)品牌被庫(kù)存壓得叫苦不迭。盡管如此，以滑雪服為代表的戶外品牌服裝卻逆勢(shì)而上，銷量依舊走高。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雪具店生意好壞與滑雪運(yùn)動(dòng)的普及程度和雪場(chǎng)數(shù)量的多少有直接關(guān)系。在京郊，隨著漁陽(yáng)、軍都山等幾大滑雪場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，周邊的張家口也有高水平滑雪場(chǎng)，滑雪對(duì)北京市民來(lái)說(shuō)不再“遙遠(yuǎn)”。
記者在南山滑雪場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這里的客流量較往年有所增加，很多都是家庭組團(tuán)的“親子游”，兒童滑雪道入場(chǎng)處排起了長(zhǎng)龍。雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人稱，兒童游客增長(zhǎng)明顯，“所以我們?cè)O(shè)計(jì)了很多與兒童相關(guān)的特色活動(dòng)，如寒假培訓(xùn)班等?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)，在申辦冬奧會(huì)的大背景下，雪場(chǎng)客流量同比增長(zhǎng)兩成左右，“今年確實(shí)得益于申冬奧的推動(dòng)，我們雪場(chǎng)元旦那天來(lái)了7000多人，創(chuàng)了新高，為了安全，當(dāng)天下午只好限流了。”石京龍滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人也表示，去年雪場(chǎng)客流已超過(guò)8萬(wàn)人，預(yù)計(jì)今年將突破9萬(wàn)人，“申冬奧起到很好的推動(dòng)作用?！?/p>
伴隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的推廣，滑雪愛(ài)好者對(duì)裝備的要求也越來(lái)越高，雪具店的商品種類也日漸細(xì)化和品牌化。韓寧說(shuō)，這一點(diǎn)從店內(nèi)消費(fèi)就能看出來(lái)，“11月滑雪旺季一到，我們每天能賣出好幾套知名品牌的單板?！庇浾咦咴L也發(fā)現(xiàn)，北京大都市近半數(shù)雪具店擁有1到2名從事過(guò)滑雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)銷售人員，他們的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)也成為不少顧客慕名而來(lái)的原因之一。
滑雪運(yùn)動(dòng)緣何讓人癡迷
一位體育產(chǎn)業(yè)專家表示，滑雪之所以讓人癡迷，主要原因有三：首先，戲雪是每個(gè)人心中無(wú)法磨滅的童年回憶，對(duì)于北方的孩子而言尤其如此，打雪仗、堆雪人等都是最快樂(lè)的時(shí)光；其次，滑雪是更偏向享受的戶外運(yùn)動(dòng)，刺激、炫酷，它的玩法也可以不斷進(jìn)階；第三，滑雪適合家庭總動(dòng)員去參與。因此，在最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)中，滑雪名列前茅。
北京的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)有多大？市體育局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)鄧旭透露，2013年全市體育產(chǎn)業(yè)總體營(yíng)業(yè)收入達(dá)650多億元人民幣，比前一年增加140多億元，其中滑雪市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)額超過(guò)百億元?！?014年的數(shù)字還沒(méi)統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但相信肯定會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>
據(jù)統(tǒng)計(jì)，1996年我國(guó)只有9家滑雪場(chǎng)，主要集中在東北三省，每年滑雪人數(shù)僅有1萬(wàn)人左右。進(jìn)入21世紀(jì)，群眾性滑雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，從東北三省到內(nèi)蒙古、從京津冀到新疆，滑雪場(chǎng)數(shù)量增至500多家，滑雪人數(shù)從30萬(wàn)人次發(fā)展到1000多萬(wàn)人次。有專家預(yù)測(cè)，我國(guó)群眾性滑雪運(yùn)動(dòng)還有較大增長(zhǎng)空間，未來(lái)幾年僅北京和河北市場(chǎng)就將擁有1700萬(wàn)滑雪愛(ài)好者，預(yù)計(jì)將為雪場(chǎng)帶來(lái)280億元的營(yíng)業(yè)收入。本報(bào)記者 黃志陽(yáng)