與炒熱市場的做法相左，電商進場令消費者對炒酒風(fēng)氣不感冒了。
理性市場的回歸
業(yè)內(nèi)人士表示，政府部門曾經(jīng)一度是采購高端葡萄酒的主體，但隨著限制“三公消費”影響的進一步加大，諸多葡萄酒企業(yè)營銷、公關(guān)的難度也在增大。對于國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)來說，真正的發(fā)展機遇并不應(yīng)該依賴于國家的規(guī)定或政策，而是應(yīng)該來源于企業(yè)自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與經(jīng)營策略。作為葡萄酒企業(yè)，要逐漸把以政府消費為主轉(zhuǎn)到商務(wù)消費、個人消費上來，應(yīng)該在不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下找到自己的定位。
一般來說，“三公消費”的限制對于以團購渠道為主的酒商影響更大，而對于直接面對消費者的酒商來說，反而是一個機會。依靠“三公消費”為主體的企業(yè)業(yè)績雖然急劇下滑，但是個人消費市場卻仍在保持增長態(tài)勢。以個人消費為主要來源的紅酒銷售商正在受益。
中國食品預(yù)計，隨著高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消費的回歸，葡萄酒將由之前的宴會等政府商務(wù)場合更多地走向中低檔大眾消費市場。（北京商報）