在美國，MichaelKors(微博)是一個頗受歡迎的品牌，設(shè)計師簡潔明了的設(shè)計為這個品牌在時尚圈樹立了自己明朗的風(fēng)格，在Michael Kors的VIP名單里，幾乎網(wǎng)羅了所有好萊塢的女明星。這一成立于1981年的高端品牌，正憑借“輕奢品”定位的副線產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略大肆擴(kuò)張。但其實，這個品牌在中國的知名度并不高，但進(jìn)入2012年以后，該品牌在網(wǎng)絡(luò)上的“提名率”突然增加，這也與品牌的社交網(wǎng)絡(luò)營銷分不開。
在《成功營銷》對MichaelKors品牌的一次采訪中，Michael Kors網(wǎng)絡(luò)推廣及客戶關(guān)系管理經(jīng)理凌嘉說道，“社交媒體是我們布局的第一步棋”。近日，Michael Kors北京的第一家店開張時，配合開張慶典，Michael Kors與街旁網(wǎng)合作開展了簽到贏獎品的活動，旨在吸引更多消費者，也讓更多人了解Michael Kors。此外，新浪微博上的“Jet Setter(經(jīng)常飛往世界各地享受生活的人)搜捕令”活動也同期開展，向消費者傳達(dá)Michael Kors倡導(dǎo)的自由率性的奢華生活方式。
在國外，F(xiàn)acebook、Twiter等社交媒體一直是MichaelKors非常重視的營銷平臺，今年以來，廣受追捧的圖片視覺社交網(wǎng)站Pinterest也成為其開始嘗試投入的平臺。而國內(nèi)方面，
Michael Kors官方微博的粉絲數(shù)量也在逐漸的增長，到目前為止，已經(jīng)接近2萬人。
放任自流型：
愛馬仕：只管賣包，讓社交網(wǎng)絡(luò)紛擾去
愛馬仕官方網(wǎng)站截圖
愛馬仕好像和社交網(wǎng)絡(luò)搭不上屆，但它確實又陰差陽錯通過社交網(wǎng)絡(luò)這個平臺在中國市場上“爆紅”過。起因還因為一個自稱郭美美的女子在微博上曬自己的奢侈品包炫富開始。這件對愛馬仕品牌來說，莫名其妙突如其來的事情，為它做了一次免費的品牌宣傳，尷尬之處在于連同這次事件，愛馬仕也被標(biāo)上了賄賂工具、炫富工具之類的標(biāo)簽，于是愛馬仕不得不面對美譽度輕微受損的局面。之所以說它尷尬，還因為在愛馬仕品牌形象受損的同時，卻在中國市場收獲了直接的經(jīng)濟(jì)效益，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，郭美美事件后，愛馬仕銷售量上升了7%到10%。
但是作為饑渴營銷的鼻祖愛馬仕，從來就不用擔(dān)心高端消費者的流失，未采取任何危機公關(guān)手段的愛馬仕，只是靜靜的等著新聞的熱度褪去，沒有任何解釋或評價，甚至至今為止，愛馬仕也沒有一個屬于自己品牌的官方微博。（新浪尚品）