近期，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，隨著中國(guó)跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，不少跨境電商企業(yè)開(kāi)始瞄準(zhǔn)日本市場(chǎng)。其中網(wǎng)易公司捷足先登，其旗下的跨境電商平臺(tái)“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”于6月28日在東京成立了辦事處，負(fù)責(zé)采購(gòu)日本品牌紙尿褲和奶粉等嬰兒用品以及服裝和家用電器等商品，面向中國(guó)消費(fèi)者銷售。
據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購(gòu)高層此前還曾受邀赴韓洽談合作，拿下數(shù)十個(gè)美妝品牌授權(quán)。對(duì)于此次進(jìn)軍日本，其日本辦事處負(fù)責(zé)人岡村惠子表示，網(wǎng)易考拉海購(gòu)計(jì)劃在到2016年底在日本采購(gòu)價(jià)值4000億～5000億日元（約200億至250億元人民幣）的商品。
中國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)日本電器和紙尿褲
今年春節(jié)以來(lái)，隨著日元貶值，赴日中國(guó)游客搶購(gòu)馬桶蓋、電飯煲的消息不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，包括日本花王、大王等品牌的紙尿褲已經(jīng)在中國(guó)消費(fèi)者心中積累起良好的口碑，占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)上海外品牌的大部分份額。
日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省統(tǒng)計(jì)顯示，2013年中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)日本的購(gòu)物網(wǎng)站以及進(jìn)駐中國(guó)網(wǎng)站的日本企業(yè)購(gòu)買的商品總額達(dá)到3092億日元。預(yù)計(jì)2020年最多將增至8766億日元。在中國(guó)旺盛的消費(fèi)背景下，新興跨境電商的交易額也將不斷擴(kuò)大。
“參差不齊的個(gè)人海淘代購(gòu)已經(jīng)不能滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，尤其對(duì)于紙尿褲這種常用商品，單次代購(gòu)代價(jià)太高，”網(wǎng)易考拉海購(gòu)的負(fù)責(zé)人介紹，跨境電商是政府監(jiān)管下的 “陽(yáng)光海淘”通道，依托的往往是大公司背景，從而為規(guī)?；?guī)范化進(jìn)口日貨帶來(lái)可能性。
尤其對(duì)于自營(yíng)模式下的網(wǎng)易考拉海購(gòu)，其需要從采購(gòu)、運(yùn)輸，到銷售、服務(wù)，建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而不是像第三方平臺(tái)一樣引來(lái)海外商家入駐即可。“自營(yíng)很辛苦，但只有如此，才能長(zhǎng)久保證商品的品質(zhì)，為消費(fèi)者提供好服務(wù)，”據(jù)介紹，今年3月份，網(wǎng)易考拉海購(gòu)曾經(jīng)拿到日本松下電器的授權(quán)，所售賣的智能馬桶蓋由專人提供上門安裝和維修服務(wù)。
日本企業(yè)熟悉網(wǎng)易公司，考拉海購(gòu)借力優(yōu)勢(shì)明顯
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，網(wǎng)易在日本成立辦事處后，計(jì)劃采購(gòu)嬰兒用品、化妝品、保健食品和家電產(chǎn)品，目前正在與日本廠商進(jìn)行商品供貨談判，預(yù)計(jì)不久之后將予以公布。
事實(shí)上，對(duì)于網(wǎng)易公司，日本企業(yè)和媒體并不陌生，網(wǎng)易很早之前就在日本設(shè)立的分公司。此次以跨境電商業(yè)務(wù)來(lái)到日本，帶來(lái)的將是實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)金采購(gòu)。日本媒體報(bào)道，作為中國(guó)一線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，網(wǎng)易公司靠專業(yè)和品質(zhì)積累了海量的用戶，包括163信箱、新聞門戶等用戶超過(guò)7億人，這些無(wú)疑將成為潛在的日貨消費(fèi)者。
據(jù)報(bào)道，在6月份電商年中大促期間，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在杭州下沙園區(qū)的出單量超過(guò)天貓國(guó)際近一倍，排名第一。隨著網(wǎng)易考拉海購(gòu)步步為營(yíng)、精耕細(xì)作的供應(yīng)鏈建設(shè)，其潛力也在逐漸釋放。
“相對(duì)于第三方平臺(tái)，自營(yíng)是一個(gè)起點(diǎn)布局稍慢的模式，但是一旦布局完成，其高效有序?qū)⑼癸@出來(lái)，”網(wǎng)易考拉海購(gòu)負(fù)責(zé)人透露，目前網(wǎng)易考拉海購(gòu)已經(jīng)在北美、日韓、歐洲等國(guó)家和地區(qū)和眾多品牌建立有效的供應(yīng)系統(tǒng)，保證了貨源和貨量。
此次在日本設(shè)立辦事處，重點(diǎn)將在于打破以紙尿褲為主的日貨結(jié)構(gòu)，將品類擴(kuò)展到健康食品、家電產(chǎn)品等等。“鄰國(guó)最大的優(yōu)勢(shì)是物流成本低，相信不久之后，我們的用戶將更看到更多非常具有性價(jià)比的日本品牌，”網(wǎng)易考拉海購(gòu)負(fù)責(zé)人介紹。