這個(gè)電商節(jié)，好玩的事越來(lái)越多。

蘇寧玩了一把大的，一組廣告在社交媒全里火爆。廣告宛如檄文，明言人都看得出直擊阿里要害。這回還真不敢小瞧蘇寧，一直以為它是頭笨大象，舉手投足一本正經(jīng)。這次卻分明有幾分狡黠，幾分小壞，幾分“互聯(lián)網(wǎng)精神”。

細(xì)看里邊的幾招，真的是刀刀剔透，刀刀見(jiàn)血：“下單不比價(jià) 你丫首富啊”，“這個(gè)TM的雙十一，你該多一個(gè)選擇”，“速遞等半月 你丫很閑啊”，“熬夜撲個(gè)空 你丫神經(jīng)啊”，最關(guān)鍵，一切都落到最后一句“人家造神話 關(guān)你鳥(niǎo)事啊”。

這一組廣告，網(wǎng)友們一邊“驚掉了下巴”，一邊紛紛動(dòng)手轉(zhuǎn)發(fā)，一時(shí)間在微信里刷屏。此廣告，可謂殺山中賊，亦殺心中賊。讓網(wǎng)友們都抬頭重新審視，雙十一這個(gè)龐然大物。

雙十一，阿里造，可謂神來(lái)之筆。但玩到現(xiàn)在，已經(jīng)有點(diǎn)APEC藍(lán)的味道，雖然藍(lán)，但是藍(lán)得不真實(shí)。這節(jié)越玩越變態(tài)，說(shuō)白了，就是把節(jié)前節(jié)后的買(mǎi)賣(mài)，全透支到雙十一這天，傾其所有刷出一個(gè)令人血脈僨張的天文數(shù)字，然后可以豪言，電商改變世界。其實(shí)，一切真的不需要再用數(shù)字證明?，F(xiàn)在要證明的是，傳統(tǒng)世界里的諸多劣根，能否在互聯(lián)網(wǎng)世界得以摒棄。需要證明的是，說(shuō)好了要幫助中小企業(yè)的承諾還在嗎？當(dāng)初馬云豪言，還響在風(fēng)中……

事實(shí)證明，舉全國(guó)之物力，運(yùn)動(dòng)式地做一件事，雖然見(jiàn)效，但一定不持久。運(yùn)動(dòng)過(guò)后，荒草連天。雙十一之下，商家疲憊不堪，消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)自己只不過(guò)是想象中的漁翁，無(wú)論是蓬頭垢面零點(diǎn)秒殺，還是請(qǐng)假稱(chēng)病只為搶購(gòu)，到頭來(lái)卻發(fā)現(xiàn)可能得到的是商家先提價(jià)后打折的偽讓利。所以蘇寧這組廣告，膽大心細(xì)，引爆了大家對(duì)雙十一的這種集體的困惑與忿懣。社交媒體傳播，抓住了憤怒，就多半成功了，這是蘇寧在強(qiáng)勢(shì)阿里的面前的一次絕地反擊，你有軟肋，我就要攻擊。我不怕，你的物流是第三方物流，雙十一可能要提價(jià)，我的物流是自有物流。我不怕，你的雙十一是一天，我的是每天，我就不讓你的節(jié)日過(guò)得舒服。最關(guān)鍵是，抓住這一句“人家造神話 關(guān)你鳥(niǎo)事啊”，引導(dǎo)消費(fèi)者們冷靜過(guò)來(lái)，看看自己不要成為為別人的神話買(mǎi)單的工具。

加多寶玩“對(duì)不起”的廣告，短暫地揪住了人們的同情心。當(dāng)年，淘寶洋洋自得地玩“今夜無(wú)人上街”也火了一把。蘇寧這雖然來(lái)得晚，但不要欺負(fù)哥木納——玩起來(lái)，我也停不下來(lái)。

看起來(lái)，這則廣告已經(jīng)惹惱了阿里。阿里很生氣，后果很?chē)?yán)重？

但是，這卻是一個(gè)擺在明處的戰(zhàn)爭(zhēng)。阿里怎么反擊？再怎么說(shuō)，蘇寧這個(gè)廣告也做得有種有料有趣。阿里的回應(yīng)，也應(yīng)該有意思一些。

雙十一不能被玩壞了，這才是阿里最應(yīng)該警醒的。易凱資本CEO的王冉提醒得好，“在本來(lái)應(yīng)該平滑的銷(xiāo)售曲線上認(rèn)為造出一個(gè)波峰，但是這是以蠶食日常的交易量和正常的價(jià)格為代價(jià)的。所以從整體看雙十一未必能給商家?guī)?lái)實(shí)際的增量。而且還使商家的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服難以負(fù)荷。而且強(qiáng)化了中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為電子商務(wù)就是要低價(jià)的印象，不利于行業(yè)的健康發(fā)展?！?/p>

對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，其實(shí)，巨頭們吵吵架，沒(méi)什么不好。吵吵更健康，吵吵讓消費(fèi)者看清事態(tài)，真理越吵越明。