“雙11”離我們?cè)絹?lái)越近，今年網(wǎng)購(gòu)除了衣配箱包鞋類(lèi)外，汽車(chē)類(lèi)目的玩法也逐漸浮出水面。除了傳統(tǒng)的整車(chē)讓利外，天貓商城還將關(guān)注點(diǎn)放在保養(yǎng)、汽車(chē)美容和配件安裝上，同時(shí)將傳統(tǒng)4S店引流也讓其“O2O”變得名符其實(shí)；汽車(chē)之家則攜手“芒果”臺(tái)打造國(guó)內(nèi)首個(gè)綜合性汽車(chē)生活主題館，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的閉環(huán)。

　　電商定制版推出

　　與往年不同，今年“雙11”除了常規(guī)在售車(chē)型外，很多車(chē)企和電商平臺(tái)推出了“電商限量版”或“特制版”車(chē)型，這些車(chē)型或比常規(guī)車(chē)型多了導(dǎo)航、電熱座椅等實(shí)用配置，或有特別的顏色等以此來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

　　比如，沃爾沃就推出20輛XC60特價(jià)車(chē)、北京現(xiàn)代ix25推出三款特價(jià)限量車(chē)型、廣汽本田凌派也有自動(dòng)超配限量版車(chē)型等。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，限量版車(chē)型的推出有噱頭，性?xún)r(jià)比也較高，比較容易得到消費(fèi)者的青睞。

　　線(xiàn)上+線(xiàn)下互動(dòng)起來(lái)

　　一直以來(lái)，很多人都認(rèn)為網(wǎng)上車(chē)店通常只是品牌宣傳，或者是導(dǎo)流作用。今年“雙11”，各家為了讓優(yōu)惠讓利來(lái)的更接地氣，幾乎都設(shè)置了“線(xiàn)上與線(xiàn)下”的互動(dòng)環(huán)節(jié)。比如，在天貓下單買(mǎi)車(chē)，可以即刻去附近4S店試車(chē)、取車(chē)；在汽車(chē)之家和芒果臺(tái)攜手合作的“芒果汽車(chē)”則保證2小時(shí)內(nèi)就能完成提車(chē)、上牌，開(kāi)回家；易車(chē)更將投入9000多名車(chē)顧問(wèn)線(xiàn)下全程免費(fèi)陪同用戶(hù)購(gòu)車(chē)，并在全國(guó)十大城市同步舉辦線(xiàn)下“雙十一購(gòu)車(chē)節(jié)”，將汽車(chē)電商雙十一引向線(xiàn)下。

　　汽車(chē)周邊項(xiàng)目火起來(lái)

　　“雙11”的舞臺(tái)不單單只有整車(chē)做主角，很多汽車(chē)周邊產(chǎn)品也一并送出優(yōu)惠讓利與服務(wù)。據(jù)悉，業(yè)內(nèi)人士表示，在網(wǎng)上進(jìn)行汽車(chē)消費(fèi)還不是件容易事，但是消費(fèi)者卻更容易在網(wǎng)上進(jìn)行汽車(chē)售后維修保養(yǎng)，汽車(chē)美容，汽車(chē)配件購(gòu)買(mǎi)等行為。今年，各大電商如天貓、騰訊等也將汽車(chē)周邊項(xiàng)目作為優(yōu)惠讓利的重頭。

　　另外，汽車(chē)金融、平行進(jìn)口車(chē)也會(huì)在各電商平臺(tái)亮相。

　　文/藍(lán)小水

　　看看這些電商都有哪些亮點(diǎn)

　　天貓下單付款即可去服務(wù)商家保養(yǎng)、試車(chē)

　　在近日啟動(dòng)的阿里汽車(chē)雙11預(yù)售中，原價(jià)28.88萬(wàn)元的凱迪拉克ATS-L僅售14.44萬(wàn)元，在汽車(chē)行業(yè)內(nèi)引起較大反響。其中在購(gòu)車(chē)過(guò)程中，在天貓售賣(mài)頁(yè)面點(diǎn)擊“立即付定金”后，隨即出現(xiàn)門(mén)店列表，可以選擇距離消費(fèi)者最近的門(mén)店網(wǎng)點(diǎn)提車(chē)。目前新車(chē)特賣(mài)支持品牌已有：凱迪拉克、威朗、福特、瑞虎、雅閣、豐田、標(biāo)致、大眾、瑞達(dá)起亞等。

　　同時(shí)，阿里汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理王立成認(rèn)為，在汽車(chē)消費(fèi)整個(gè)環(huán)節(jié)中雖然價(jià)格很關(guān)鍵，但用戶(hù)滿(mǎn)意的最終落腳點(diǎn)還是在“汽車(chē)后市場(chǎng)”上。在保養(yǎng)及汽車(chē)美容方面，消費(fèi)者在萬(wàn)店同慶期間，根據(jù)手機(jī)客戶(hù)端的地理位置信息，可選擇預(yù)約離自己最近的服務(wù)商家，在雙11當(dāng)天支付尾款，享受最低99元起的保養(yǎng)及汽車(chē)美容服務(wù)。目前其支持品牌：養(yǎng)車(chē)無(wú)憂(yōu)、博湃養(yǎng)車(chē)、卡拉丁上門(mén)保養(yǎng)、大眾4S店、雪佛蘭4S店、標(biāo)致4S店、斯柯達(dá)4S店。

　　配件安裝方面，主要是購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)配件如輪胎，語(yǔ)音導(dǎo)航等配件，可以直接選擇離自己最近的店鋪進(jìn)行安裝。其支持品牌：固特異、普利司通、米其林、紐曼、昂科威導(dǎo)航等。

　　汽車(chē)之家2小時(shí)內(nèi)就能完成提車(chē)、上牌，開(kāi)回家

　　繼今年7月舉行項(xiàng)目啟動(dòng)儀式后，快樂(lè)購(gòu)與汽車(chē)之家聯(lián)合打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)綜合性汽車(chē)生活主題館——“芒果汽車(chē)”將于11月6日啟動(dòng)。這意味著，芒果汽車(chē)將搶灘今年雙十一，加入汽車(chē)電商混戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，芒果汽車(chē)將也全方位打通電商銷(xiāo)售途徑——消費(fèi)者可通過(guò)快樂(lè)購(gòu)TV直播、快樂(lè)購(gòu)APP以及汽車(chē)之家官網(wǎng)和汽車(chē)之家APP進(jìn)行整車(chē)、汽車(chē)配件及汽車(chē)周邊產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。芒果汽車(chē)更是會(huì)展開(kāi)一場(chǎng)2小時(shí)的對(duì)賭，只要消費(fèi)者在芒果汽車(chē)完成購(gòu)車(chē)流程，2小時(shí)內(nèi)就能完成提車(chē)、上牌，開(kāi)上新車(chē)回家。

　　另外，芒果汽車(chē)與湖南經(jīng)視合作推出“湖南經(jīng)視直播大事件之雙十一芒果汽車(chē)特賣(mài)會(huì)”將在11號(hào)全天滾動(dòng)直播。其中汽車(chē)直播銷(xiāo)售節(jié)目涵蓋20多個(gè)品牌，共30多款車(chē)，包括平行貿(mào)易進(jìn)口車(chē)。兩場(chǎng)電視直播銷(xiāo)售同時(shí)開(kāi)設(shè)芒果汽車(chē)體驗(yàn)館線(xiàn)下體驗(yàn)，顧客可在場(chǎng)館內(nèi)迅速完成試乘試駕及上牌交車(chē)。

　　易車(chē)投入9000多名車(chē)顧問(wèn)線(xiàn)下免費(fèi)陪購(gòu)車(chē)

　　易車(chē)公司總裁邵京寧表示：“優(yōu)勢(shì)價(jià)格+優(yōu)質(zhì)服務(wù)+線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，是今年易車(chē)雙十一活動(dòng)的最大特色。”今年的易車(chē)“雙11”除了有半價(jià)、有秒殺、有爆款車(chē)型和紅包發(fā)放等，還有車(chē)顧問(wèn)幫買(mǎi)服務(wù)等。據(jù)悉，易車(chē)將投入9000多名車(chē)顧問(wèn)線(xiàn)下全程免費(fèi)陪同用戶(hù)購(gòu)車(chē)，并在全國(guó)十大城市同步舉辦線(xiàn)下“雙十一購(gòu)車(chē)節(jié)”，首度將汽車(chē)電商雙十一引向線(xiàn)下。另外，易車(chē)車(chē)貸、易車(chē)養(yǎng)護(hù)等服務(wù)買(mǎi)車(chē)、用車(chē)的金融、保養(yǎng)等配套服務(wù)也推出各種優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)。

　　此外，廠(chǎng)商也給出了多種優(yōu)惠方式。如定金膨脹抵付車(chē)款，買(mǎi)車(chē)送油卡，半價(jià)競(jìng)拍，半價(jià)秒殺等多種活動(dòng)。而大多數(shù)情況下，消費(fèi)者可以同時(shí)享受兩邊的補(bǔ)貼，并可以在購(gòu)買(mǎi)中使用易車(chē)優(yōu)惠劵。

　　除了上面這些之外，騰訊汽車(chē)、搜狐汽車(chē)、一貓等也相繼加入了“雙11”的混戰(zhàn)。

　　部分車(chē)企“雙十一”優(yōu)惠統(tǒng)計(jì)

　　北京現(xiàn)代

　　悅動(dòng)1.6L手動(dòng)舒適型，指導(dǎo)價(jià)9.98萬(wàn)元，現(xiàn)價(jià)7.78萬(wàn)元，11日當(dāng)天支付尾款的1-99名中，第1、10、20、30、40、50、60、70、80、90名，可以指導(dǎo)價(jià)的半價(jià)購(gòu)車(chē)，即4.99萬(wàn)元。

　　東風(fēng)日產(chǎn)

　　兩款車(chē)眾籌，參與者每人支付1元，滿(mǎn)足條件就抽，分享到朋友圈的中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)翻倍， 幸運(yùn)者就等于中了大獎(jiǎng)啊。新藍(lán)鳥(niǎo)1.6L炫酷版CVT，3輛，指導(dǎo)價(jià)12.39萬(wàn)元， 每滿(mǎn)10萬(wàn)人抽一輛；啟辰R30雙色電商限量版，1.2升排量，2輛，每滿(mǎn)5萬(wàn)人 抽一輛。

　　別克

　　新凱越1.5L手動(dòng)經(jīng)典版和自動(dòng)經(jīng)典版，前100名支付尾款的消費(fèi)者可6.8折購(gòu)車(chē)，101-300名是7折。

　　凱迪拉克

　　ATS-L25T 2014款舒適型，指導(dǎo)價(jià)28.88萬(wàn)元，現(xiàn)23.4萬(wàn)元，限4000輛，支付尾款的前100名還可以指導(dǎo)價(jià)的半價(jià)購(gòu)車(chē)，即14.44萬(wàn)元。這個(gè)半價(jià)力度，花一輛中級(jí)車(chē)的錢(qián)買(mǎi)一輛高級(jí)車(chē)，有望成為今年雙11爆款中的典范。

　　東風(fēng)悅達(dá)起亞

　　秀爾1.6L GL AT，指導(dǎo)價(jià)11.48萬(wàn)元，前300名尾款支付可65折購(gòu)入，即74620元。

　　MG名爵

　　MG 3SW半價(jià)車(chē)1臺(tái)，進(jìn)入官方旗艦店即可參加抽獎(jiǎng)，這是車(chē)尚君看到的唯一一個(gè)無(wú)門(mén)檻就有機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)半價(jià)車(chē)的信息。另外，還有代金券1元抵4999，限購(gòu)MG3SW。

　　東風(fēng)雪鐵龍

　　C3-XR、全新愛(ài)麗舍、全新世嘉、新C4L、T時(shí)代新C5，均有抽7折購(gòu)車(chē)權(quán)的活動(dòng)。是抽、抽、抽，不是人人有的哈！

　　觀致

　　觀致3全系（五門(mén)版除外）推出7輛半價(jià)車(chē)，半價(jià)車(chē)的購(gòu)車(chē)權(quán)是要靠“秒殺”來(lái)的，7次秒殺機(jī)會(huì)——11月1、3、5、7、9、11日11時(shí)，以及11日零點(diǎn)。

　　寶馬

　　這里不說(shuō)汽車(chē)，說(shuō)自行車(chē)，M碳纖公路自行車(chē)，2輛，原價(jià)44600元，秒殺價(jià)11111元，再送原廠(chǎng)頭盔一個(gè)。

　　MINI

　　COUNTRYMAN夜騎士限量版 購(gòu)車(chē)代金券2000元抵3萬(wàn)元，限14名；COOPERPACEMAN 購(gòu)車(chē)代金券1000元抵6萬(wàn)元，限14名；JOHN COOPER WORKS COUNTRYMAN ALL4 購(gòu)車(chē)代金券1000抵4萬(wàn)元。

　　卡羅拉雙擎先鋒版

　　10萬(wàn)元起拍，每次加價(jià)1000元，拍中者將成為首位提車(chē)人，享有新車(chē)一年免費(fèi)保養(yǎng)權(quán)。

　　全新福特撼路者

　　1元競(jìng)拍，500元的加價(jià)幅度，指導(dǎo)價(jià)31.88萬(wàn)元。

　　一汽豐田

　　2015款 RAV4 2.5L 4WD尊貴版新款SUV，直降3萬(wàn)元，指導(dǎo)價(jià)27.28萬(wàn)元，一口價(jià)24.28萬(wàn)元，限111輛。

　　別克

　　威朗天貓?zhí)毓┌?，?萬(wàn)元，一口價(jià)13.49萬(wàn)元，限200輛。

　　DS

　　DS 6安全導(dǎo)航版，一口價(jià)24.99萬(wàn)元，送5000元油卡，免全額購(gòu)置稅。

　　沃爾沃

　　XCClassic豪華版，指導(dǎo)價(jià)54.89萬(wàn)元，一口價(jià)43.78萬(wàn)元，送500油卡，限300輛；V40CC 智雅版，降5.19萬(wàn)元，一口價(jià)27.3萬(wàn)元，限150輛。

　　廣汽傳祺

　　GS5速博，指導(dǎo)價(jià)14.88萬(wàn)元，一口價(jià)12.2萬(wàn)元；GA6 1.8T DCT舒適版，指導(dǎo)價(jià)12.98萬(wàn)元，一口價(jià)10.65萬(wàn)元。

　　廣汽本田

　　雅閣2.0LX舒適版，指導(dǎo)價(jià)17.98萬(wàn)元，一口價(jià)15.98萬(wàn)元。

　　東風(fēng)標(biāo)致

　　3008白色1.6T自動(dòng)羅蘭加洛斯版，指導(dǎo)價(jià)22.32萬(wàn)元，一口價(jià)19.48萬(wàn)元；308S 1.6T自動(dòng)勁馳版，指導(dǎo)價(jià)15.77萬(wàn)元，現(xiàn)價(jià)13.19萬(wàn)元，降2.58萬(wàn)元。

　　上海大眾

　　新朗逸、新朗行、新途觀、帕薩特都有一口價(jià)車(chē)型，其中POLO GTI 1.4TSI，降3.47萬(wàn)元，一口價(jià)124118元；朗逸30周年紀(jì)念車(chē)型，1.4TSI自動(dòng)舒適電商特供版，降2.39萬(wàn)元，一口價(jià)13.3萬(wàn)元；途觀30周年紀(jì)念車(chē)型，1.8TSI自動(dòng)舒適電商特供版，降2.58萬(wàn)元，一口價(jià)22.8萬(wàn)元。

　　斯柯達(dá)

　　Yeti 1.8T經(jīng)典性能版，75折，降54450元，送9500元購(gòu)置稅補(bǔ)貼+1000元油卡。

　　觀致

　　觀致3轎車(chē)1.6T 6速自動(dòng)致臻型，指導(dǎo)價(jià)16.79萬(wàn)元，降3萬(wàn)元，一口價(jià)13.79萬(wàn)元。

　　海馬

　　M3手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)版，指導(dǎo)價(jià)5.38萬(wàn)元，一口價(jià)4.98萬(wàn)元。