近日，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)大數(shù)據(jù)部聯(lián)合百度司南共同發(fā)布了《2014中國(guó)SUV消費(fèi)者購(gòu)車(chē)決策研究（精簡(jiǎn)版）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），從已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)SUV的一批抽樣真實(shí)消費(fèi)者入手，通過(guò)技術(shù)手段精確定位和追溯到這些消費(fèi)者在SUV購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中在多個(gè)平臺(tái)上的購(gòu)車(chē)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，在業(yè)內(nèi)首次成功利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，針對(duì)真實(shí)SUV消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)決策過(guò)程進(jìn)行了細(xì)致客觀的分析。

　　該報(bào)告以抽樣SUV真實(shí)消費(fèi)者為樣本，圍繞消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)決策過(guò)程展開(kāi)分析，并且在車(chē)主（決策者）、購(gòu)車(chē)關(guān)注點(diǎn)（決策要素）和購(gòu)車(chē)所需時(shí)間（決策周期）幾個(gè)大的方面獲得了非常有價(jià)值的洞察結(jié)果。

　　SUV車(chē)主：四線城市潛力巨大

　　在本次調(diào)查的車(chē)主中，不出意外的來(lái)自一、二線城市的車(chē)主人數(shù)最多，分別占總?cè)藬?shù)的38%和30%，同時(shí)值得關(guān)注的是，來(lái)自四線城市的車(chē)主人數(shù)比例也非常高，占到總數(shù)的27%，四線城市的購(gòu)買(mǎi)力不容小覷。

　　購(gòu)車(chē)關(guān)注點(diǎn)：階段關(guān)注點(diǎn)的明顯差異

　　研究發(fā)現(xiàn)，SUV車(chē)主在購(gòu)車(chē)過(guò)程中最關(guān)注價(jià)格、口碑以及配置，但是具體到不同的決策階段又有差異：初期最關(guān)注價(jià)格和口碑，中期時(shí)最關(guān)注配置和外觀，后期時(shí)最關(guān)注動(dòng)力和保養(yǎng)。

　　購(gòu)車(chē)決策周期：女性在買(mǎi)車(chē)時(shí)相比男性可能有更高的決策力

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看女性往往購(gòu)車(chē)決策時(shí)間更短，更容易在段時(shí)間內(nèi)決斷并下手。對(duì)于廣大車(chē)企來(lái)說(shuō)針對(duì)女性的銷(xiāo)售策略可能需要有相應(yīng)的調(diào)整。

　　藍(lán)色光標(biāo)&百度司南合作，聯(lián)合研究成果發(fā)布：

　　中國(guó)乘用車(chē)銷(xiāo)售量雖有放緩，但整體呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，而SUV在近五年的銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，長(zhǎng)幅遠(yuǎn)超其他乘用車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)率。有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)顯示：2015年SUV市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)25%，市場(chǎng)規(guī)模有望攀升至510萬(wàn)輛，可見(jiàn)SUV良好而廣闊的市場(chǎng)前景，而洞悉SUV消費(fèi)者心理及行為動(dòng)向則是把握市場(chǎng)的根本所在。

　　該報(bào)告作為藍(lán)色光標(biāo)與百度司南合作的階段性成果，聚焦在中國(guó)乘用車(chē)領(lǐng)域近年來(lái)備受關(guān)注的SUV車(chē)型。此次研究，主要采用藍(lán)色光標(biāo)自助研發(fā)的BlueView大數(shù)據(jù)分析與營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)以及百度司南大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)決策平臺(tái)兩項(xiàng)產(chǎn)品工具，本次研究通過(guò)技術(shù)手段打通了SUV真實(shí)消費(fèi)者的新浪微博、主流汽車(chē)垂直網(wǎng)站、百度搜索幾大平臺(tái)的用戶口碑、行為、搜索數(shù)據(jù)，從而能夠真正幫助廣大汽車(chē)企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)傳播從業(yè)者，更加深入的了解實(shí)際購(gòu)車(chē)群體，更好的把握消費(fèi)者需求。

　　2014年藍(lán)色光標(biāo)與百度司南聯(lián)合行業(yè)研究、聯(lián)合數(shù)據(jù)服務(wù)及產(chǎn)品等方面多線展開(kāi)合作和探索，在高科技、能源、汽車(chē)、快消等多個(gè)行業(yè)已有成功的合作案例，非常好的滿足了企業(yè)主的營(yíng)銷(xiāo)訴求。

　　隨著雙方合作的深入，未來(lái)會(huì)繼續(xù)在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域展開(kāi)更多合作，甚至包括聯(lián)合數(shù)據(jù)商業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。相信也會(huì)有更多產(chǎn)品化大數(shù)據(jù)解決方案、創(chuàng)新大數(shù)據(jù)產(chǎn)品誕生，為有營(yíng)銷(xiāo)訴求的企業(yè)主提供更多高附加值的大數(shù)據(jù)服務(wù)。