圖為李玉杰攝（人民視覺）
"> 蘇會蓮在查看新購入的智能手表。
圖為李玉杰攝（人民視覺）
任曉霞攝（人民視覺）
"> 馬善強給新能源汽車充電。
任曉霞攝（人民視覺）
圖為李玉杰攝（人民視覺）
"> 成植文調(diào)試新購入的智能電視。
圖為李玉杰攝（人民視覺）
數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部、國家統(tǒng)計局等
今年1—4月，我國鄉(xiāng)村消費品零售額達21412億元，同比增長4.8%，增速高于城鎮(zhèn)。隨著一系列提振消費政策出臺，農(nóng)村消費市場活力進一步被激發(fā)，正成為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要驅(qū)動力量。
近日，本報記者走進山東的農(nóng)家院落與工廠車間，探尋農(nóng)村消費市場的潮流“密碼”。
——編 者
從“將就”到“講究”
家居產(chǎn)品迭代升級
最近，鄒城市田黃鎮(zhèn)宋山頭村村民劉正鳳家添置了一個“大件”——洗衣機。和尋常洗衣機相比，這臺機器好像“站”了起來，四根粗壯的支架將敦實的機身穩(wěn)穩(wěn)支撐著。
過去，劉正鳳用過的兩臺洗衣機都因常年受潮，外殼斑駁銹爛，接水盤邊緣積滿水垢，“一返潮就出毛病，過去只能修修補補、將就用著。”她說，這回趁著縣城的家電商場搞活動，趕忙挑選了一臺新洗衣機。
新洗衣機是怎么被選中的？
數(shù)百公里外，青島海爾洗衣機互聯(lián)工廠，一臺臺洗衣機被打包裝箱。
海爾智家洗衣機研發(fā)工程師李書平向記者展示了一份厚厚的調(diào)研報告：“農(nóng)村里76.7%的洗衣機放在洗澡間或院子里，底部易因積水而生銹，這是農(nóng)村消費者的一大用機痛點?！?/p>
為此，這款洗衣機采用底部懸空的高底腳設(shè)計，避免積水，同時對水壓電壓要求不高，即使水壓不高或電壓不穩(wěn)，也能正常工作。
莊稼人平日里勞作，衣服常蹭上泥土、灰塵，染上頑固污漬?！暗仡^辛苦一天，本想讓洗衣機幫幫忙，可之前那臺‘老古董’洗不干凈，得手搓幾遍?！眲⒄P說，如今，臟衣服交給新洗衣機就能“一步到位”，“泥巴點洗得干干凈凈，省心多了。”
“農(nóng)村有農(nóng)村的特點，產(chǎn)品要與之適配?！崩顣浇榻B，這款洗衣機字體大、色塊標識明顯、功能鍵一目了然，方便老年人使用；同時簡化操作步驟，設(shè)置“一鍵洗”功能，可根據(jù)輕污、中污、重污等臟污程度智慧洗凈；透明上蓋，方便觀察。
從“能用”到“好用”，從“功能冗余”到“精準適配”，海爾推出的這款洗衣機更好滿足了農(nóng)村消費者需求。
越來越多企業(yè)聚焦鄉(xiāng)村消費特征，將產(chǎn)品研發(fā)、市場布局向廣袤農(nóng)村延伸。除了洗衣機，劉正鳳家最近還買了臺空氣炸鍋，自家最常吃的紅薯，它能烤得外焦里糯，蘿卜條曬干后，能炸成酥脆的零食?？諝庹ㄥ伾系闹悄苡|控面板簡潔，大圖標對應(yīng)“肉類”“糕點”等功能，只需一按，就能自動烹飪，“以前做這些，守著灶臺忙半天，現(xiàn)在放進食材、定好時間就能去喂雞了?！眲⒄P熟練演示著，“廚房有了新幫手，日子更有滋味啦！”
從“燃油”到“用電”
新能源汽車駛進鄉(xiāng)間小道
在臨沂沂水縣院東頭鎮(zhèn)上小莊村電力彩虹驛站，遠遠瞧見村民馬善強駕“愛車”駛來。
“以前看城里人開電車，心里直癢——充一回電，頂多幾十塊錢，多省吶?！瘪R善強搖下車窗，車載音響飄出歡快的音樂。這幾年，他靠種生姜賺了錢，第一個念頭就是把心儀已久的電車買回家。
但以前給車充電挺麻煩，馬善強咂咂嘴，“現(xiàn)在可不一樣嘍！瞅瞅村口那排充電樁，心里踏實。”
沂水縣的“十分鐘快充圈”計劃，解決了上小莊村新能源車的充電難題?！叭h18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)‘雙槍兩車位’全覆蓋。”國網(wǎng)沂水縣供電公司副總經(jīng)理劉兆亮介紹，在上小莊村耕地集中區(qū)域還專門建設(shè)了助農(nóng)充電站，電動三輪車、電動農(nóng)機具能“吃飽”電，鄉(xiāng)親們下地干活、運輸貨物方便多了。
驅(qū)動更多新能源汽車駛進鄉(xiāng)間小道的，不僅有日趨完善的基礎(chǔ)設(shè)施，還離不開車企對農(nóng)民需求的精準把握和對鄉(xiāng)村市場的深耕。
在位于青島西海岸新區(qū)的上汽通用五菱生產(chǎn)制造基地，機械臂將一輛輛新能源汽車送下生產(chǎn)線。
“我們調(diào)研農(nóng)村市場后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民需要‘實在’的車——價格實惠、好開好停，還能應(yīng)對田間的坑洼土路?！鄙掀ㄓ梦辶馇鄭u分公司公關(guān)文秘經(jīng)理姚興權(quán)說。
生產(chǎn)線上，一款造型圓潤的小車引人注目?！斑@款車價格在3萬元到5萬元，符合許多農(nóng)村家庭的預(yù)算。小巧靈活，就算在田間窄路，也能輕松會車；續(xù)航超200公里，日常趕集、走親訪友夠用，每公里成本才5分錢；放倒后排座椅，裝幾筐農(nóng)貨也不在話下?！币εd權(quán)介紹。
想要提高農(nóng)民購車積極性，光有好產(chǎn)品還不夠。上汽通用五菱青島分公司積極響應(yīng)新能源汽車下鄉(xiāng)活動，通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展、上門試駕等方式，把購車服務(wù)送到村民家門口。
在上小莊村，像馬善強這樣的新能源車用戶越來越多。一到周末，村民開著電車去鎮(zhèn)上趕集，后備箱里裝著剛摘的櫻桃、新收的核桃；農(nóng)忙時節(jié)，電動三輪車、耕地機在助農(nóng)充電站排起隊，充滿電后直奔地頭。
城市里流行的“綠色出行”，正隨著充電樁和適用車型進入鄉(xiāng)村，成為沂蒙山區(qū)的日常。
從“過日子”到“享生活”
文娛、健康消費受青睞
東營廣饒縣衛(wèi)達電子商場內(nèi)，家電擺得滿滿當當，“以舊換新”的紅條幅掛得滿墻紅火。
“這款電視搭載智能語音功能，操作便捷，只需說句話，就能找到想看的節(jié)目……”在導(dǎo)購的推薦下，廣饒街道顏一村村民成植文相中了一臺65英寸的智能電視，“舊電視換新能省不少錢，挺劃算。”
下單當天，新電視就進家掛上了墻。成植文的父親成以忠迫不及待試試新功能，往沙發(fā)上一坐，沖著電視喊了一嗓子：“來段戲曲。”電視自動切換至戲曲節(jié)目。熟悉的唱腔響起，老爺子瞇著眼、跟著哼，腳下還打起拍子：“以前得戴上老花鏡找臺，現(xiàn)在開口就能點戲，畫面還鮮亮，坐家里就能過足癮！”
從“過日子”到“享生活”，像成植文這樣的鄉(xiāng)親越來越多。廣饒縣政企攜手促消費：政策補貼加上商家活動，家電煥新季、家裝大促銷輪番“上陣”，放大消費品以舊換新政策效應(yīng)，讓老百姓更省錢。“省市各級給補貼，咱商場再給每臺家電讓利100元至500元。農(nóng)村也能免費上門拆舊裝新，買得多還送洗鞋機，鄉(xiāng)親們自然樂意掏腰包?！毙l(wèi)達電子商場店長張宗武說。
線下商場紅火，線上購物同樣熱鬧。廣饒街道東毛村田貓便民服務(wù)站，63歲的蘇會蓮熟練地掃碼取件，打開一看，網(wǎng)購的智能手表到貨了：“干農(nóng)活手上臟，手機觸摸屏不好接電話。有它就方便了，抬抬手就能接電話，還能記步數(shù)、看心跳，年紀大了，得注意健康?！?/p>
誰能想到，這名曾對網(wǎng)購?fù)鴧s步的農(nóng)村婦女，現(xiàn)在卻成了“網(wǎng)購達人”。“購物車”里，從智能手表到養(yǎng)生壺，全是讓日子舒坦的“時髦物件”?！耙郧摆s集買東西，來回折騰還常買不著合意的。”蘇會蓮說，“現(xiàn)在坐在家里，劃拉幾下手機就能買到，走兩步就到村里的快遞站，省事多了?！?/p>
隨著快遞進村的推進，越來越多村民享受到網(wǎng)購便利?！艾F(xiàn)在村民網(wǎng)購的不少，站里每天300多件快遞，比以前翻了幾番。起初穿的、吃的多，現(xiàn)在大家都注重娛樂、健康了，買按摩儀、智能手表、養(yǎng)生壺的也不少。”田貓便民服務(wù)站負責(zé)人毛秀英說。
在田間勞作久了，蘇會蓮的腰常感酸脹。這幾天，她準備下單買個按摩儀：“身子骨是莊稼人的‘老本兒’。往后啊，得讓自個兒也過得熨帖，這才叫把日子過出甜味來呢！”
版式設(shè)計：蔡華偉
本期統(tǒng)籌：張 曾
《 人民日報 》（ 2025年06月03日 02 版）