圖為李玉杰攝（人民視覺(jué)）
"> 蘇會(huì)蓮在查看新購(gòu)入的智能手表。
圖為李玉杰攝（人民視覺(jué)）
任曉霞攝（人民視覺(jué)）
"> 馬善強(qiáng)給新能源汽車(chē)充電。
任曉霞攝（人民視覺(jué)）
圖為李玉杰攝（人民視覺(jué)）
"> 成植文調(diào)試新購(gòu)入的智能電視。
圖為李玉杰攝（人民視覺(jué)）
數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等
今年1—4月，我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)21412億元，同比增長(zhǎng)4.8%，增速高于城鎮(zhèn)。隨著一系列提振消費(fèi)政策出臺(tái)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)活力進(jìn)一步被激發(fā)，正成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力量。
近日，本報(bào)記者走進(jìn)山東的農(nóng)家院落與工廠車(chē)間，探尋農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潮流“密碼”。
——編 者
從“將就”到“講究”
家居產(chǎn)品迭代升級(jí)
最近，鄒城市田黃鎮(zhèn)宋山頭村村民劉正鳳家添置了一個(gè)“大件”——洗衣機(jī)。和尋常洗衣機(jī)相比，這臺(tái)機(jī)器好像“站”了起來(lái)，四根粗壯的支架將敦實(shí)的機(jī)身穩(wěn)穩(wěn)支撐著。
過(guò)去，劉正鳳用過(guò)的兩臺(tái)洗衣機(jī)都因常年受潮，外殼斑駁銹爛，接水盤(pán)邊緣積滿水垢，“一返潮就出毛病，過(guò)去只能修修補(bǔ)補(bǔ)、將就用著?！彼f(shuō)，這回趁著縣城的家電商場(chǎng)搞活動(dòng)，趕忙挑選了一臺(tái)新洗衣機(jī)。
新洗衣機(jī)是怎么被選中的？
數(shù)百公里外，青島海爾洗衣機(jī)互聯(lián)工廠，一臺(tái)臺(tái)洗衣機(jī)被打包裝箱。
海爾智家洗衣機(jī)研發(fā)工程師李書(shū)平向記者展示了一份厚厚的調(diào)研報(bào)告：“農(nóng)村里76.7%的洗衣機(jī)放在洗澡間或院子里，底部易因積水而生銹，這是農(nóng)村消費(fèi)者的一大用機(jī)痛點(diǎn)?！?/p>
為此，這款洗衣機(jī)采用底部懸空的高底腳設(shè)計(jì)，避免積水，同時(shí)對(duì)水壓電壓要求不高，即使水壓不高或電壓不穩(wěn)，也能正常工作。
莊稼人平日里勞作，衣服常蹭上泥土、灰塵，染上頑固污漬。“地頭辛苦一天，本想讓洗衣機(jī)幫幫忙，可之前那臺(tái)‘老古董’洗不干凈，得手搓幾遍?！眲⒄P說(shuō)，如今，臟衣服交給新洗衣機(jī)就能“一步到位”，“泥巴點(diǎn)洗得干干凈凈，省心多了?！?/p>
“農(nóng)村有農(nóng)村的特點(diǎn)，產(chǎn)品要與之適配?！崩顣?shū)平介紹，這款洗衣機(jī)字體大、色塊標(biāo)識(shí)明顯、功能鍵一目了然，方便老年人使用；同時(shí)簡(jiǎn)化操作步驟，設(shè)置“一鍵洗”功能，可根據(jù)輕污、中污、重污等臟污程度智慧洗凈；透明上蓋，方便觀察。
從“能用”到“好用”，從“功能冗余”到“精準(zhǔn)適配”，海爾推出的這款洗衣機(jī)更好滿足了農(nóng)村消費(fèi)者需求。
越來(lái)越多企業(yè)聚焦鄉(xiāng)村消費(fèi)特征，將產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)布局向廣袤農(nóng)村延伸。除了洗衣機(jī)，劉正鳳家最近還買(mǎi)了臺(tái)空氣炸鍋，自家最常吃的紅薯，它能烤得外焦里糯，蘿卜條曬干后，能炸成酥脆的零食。空氣炸鍋上的智能觸控面板簡(jiǎn)潔，大圖標(biāo)對(duì)應(yīng)“肉類”“糕點(diǎn)”等功能，只需一按，就能自動(dòng)烹飪，“以前做這些，守著灶臺(tái)忙半天，現(xiàn)在放進(jìn)食材、定好時(shí)間就能去喂雞了?！眲⒄P熟練演示著，“廚房有了新幫手，日子更有滋味啦！”
從“燃油”到“用電”
新能源汽車(chē)駛進(jìn)鄉(xiāng)間小道
在臨沂沂水縣院東頭鎮(zhèn)上小莊村電力彩虹驛站，遠(yuǎn)遠(yuǎn)瞧見(jiàn)村民馬善強(qiáng)駕“愛(ài)車(chē)”駛來(lái)。
“以前看城里人開(kāi)電車(chē)，心里直癢——充一回電，頂多幾十塊錢(qián)，多省吶。”馬善強(qiáng)搖下車(chē)窗，車(chē)載音響飄出歡快的音樂(lè)。這幾年，他靠種生姜賺了錢(qián)，第一個(gè)念頭就是把心儀已久的電車(chē)買(mǎi)回家。
但以前給車(chē)充電挺麻煩，馬善強(qiáng)咂咂嘴，“現(xiàn)在可不一樣嘍！瞅瞅村口那排充電樁，心里踏實(shí)。”
沂水縣的“十分鐘快充圈”計(jì)劃，解決了上小莊村新能源車(chē)的充電難題?！叭h18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)‘雙槍兩車(chē)位’全覆蓋?！眹?guó)網(wǎng)沂水縣供電公司副總經(jīng)理劉兆亮介紹，在上小莊村耕地集中區(qū)域還專門(mén)建設(shè)了助農(nóng)充電站，電動(dòng)三輪車(chē)、電動(dòng)農(nóng)機(jī)具能“吃飽”電，鄉(xiāng)親們下地干活、運(yùn)輸貨物方便多了。
驅(qū)動(dòng)更多新能源汽車(chē)駛進(jìn)鄉(xiāng)間小道的，不僅有日趨完善的基礎(chǔ)設(shè)施，還離不開(kāi)車(chē)企對(duì)農(nóng)民需求的精準(zhǔn)把握和對(duì)鄉(xiāng)村市場(chǎng)的深耕。
在位于青島西海岸新區(qū)的上汽通用五菱生產(chǎn)制造基地，機(jī)械臂將一輛輛新能源汽車(chē)送下生產(chǎn)線。
“我們調(diào)研農(nóng)村市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民需要‘實(shí)在’的車(chē)——價(jià)格實(shí)惠、好開(kāi)好停，還能應(yīng)對(duì)田間的坑洼土路?！鄙掀ㄓ梦辶馇鄭u分公司公關(guān)文秘經(jīng)理姚興權(quán)說(shuō)。
生產(chǎn)線上，一款造型圓潤(rùn)的小車(chē)引人注目?！斑@款車(chē)價(jià)格在3萬(wàn)元到5萬(wàn)元，符合許多農(nóng)村家庭的預(yù)算。小巧靈活，就算在田間窄路，也能輕松會(huì)車(chē)；續(xù)航超200公里，日常趕集、走親訪友夠用，每公里成本才5分錢(qián)；放倒后排座椅，裝幾筐農(nóng)貨也不在話下?！币εd權(quán)介紹。
想要提高農(nóng)民購(gòu)車(chē)積極性，光有好產(chǎn)品還不夠。上汽通用五菱青島分公司積極響應(yīng)新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)，通過(guò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展、上門(mén)試駕等方式，把購(gòu)車(chē)服務(wù)送到村民家門(mén)口。
在上小莊村，像馬善強(qiáng)這樣的新能源車(chē)用戶越來(lái)越多。一到周末，村民開(kāi)著電車(chē)去鎮(zhèn)上趕集，后備箱里裝著剛摘的櫻桃、新收的核桃；農(nóng)忙時(shí)節(jié)，電動(dòng)三輪車(chē)、耕地機(jī)在助農(nóng)充電站排起隊(duì)，充滿電后直奔地頭。
城市里流行的“綠色出行”，正隨著充電樁和適用車(chē)型進(jìn)入鄉(xiāng)村，成為沂蒙山區(qū)的日常。
從“過(guò)日子”到“享生活”
文娛、健康消費(fèi)受青睞
東營(yíng)廣饒縣衛(wèi)達(dá)電子商場(chǎng)內(nèi)，家電擺得滿滿當(dāng)當(dāng)，“以舊換新”的紅條幅掛得滿墻紅火。
“這款電視搭載智能語(yǔ)音功能，操作便捷，只需說(shuō)句話，就能找到想看的節(jié)目……”在導(dǎo)購(gòu)的推薦下，廣饒街道顏一村村民成植文相中了一臺(tái)65英寸的智能電視，“舊電視換新能省不少錢(qián)，挺劃算?！?/p>
下單當(dāng)天，新電視就進(jìn)家掛上了墻。成植文的父親成以忠迫不及待試試新功能，往沙發(fā)上一坐，沖著電視喊了一嗓子：“來(lái)段戲曲?！彪娨曌詣?dòng)切換至戲曲節(jié)目。熟悉的唱腔響起，老爺子瞇著眼、跟著哼，腳下還打起拍子：“以前得戴上老花鏡找臺(tái)，現(xiàn)在開(kāi)口就能點(diǎn)戲，畫(huà)面還鮮亮，坐家里就能過(guò)足癮！”
從“過(guò)日子”到“享生活”，像成植文這樣的鄉(xiāng)親越來(lái)越多。廣饒縣政企攜手促消費(fèi)：政策補(bǔ)貼加上商家活動(dòng)，家電煥新季、家裝大促銷(xiāo)輪番“上陣”，放大消費(fèi)品以舊換新政策效應(yīng)，讓老百姓更省錢(qián)?！笆∈懈骷?jí)給補(bǔ)貼，咱商場(chǎng)再給每臺(tái)家電讓利100元至500元。農(nóng)村也能免費(fèi)上門(mén)拆舊裝新，買(mǎi)得多還送洗鞋機(jī)，鄉(xiāng)親們自然樂(lè)意掏腰包?！毙l(wèi)達(dá)電子商場(chǎng)店長(zhǎng)張宗武說(shuō)。
線下商場(chǎng)紅火，線上購(gòu)物同樣熱鬧。廣饒街道東毛村田貓便民服務(wù)站，63歲的蘇會(huì)蓮熟練地掃碼取件，打開(kāi)一看，網(wǎng)購(gòu)的智能手表到貨了：“干農(nóng)活手上臟，手機(jī)觸摸屏不好接電話。有它就方便了，抬抬手就能接電話，還能記步數(shù)、看心跳，年紀(jì)大了，得注意健康?！?/p>
誰(shuí)能想到，這名曾對(duì)網(wǎng)購(gòu)?fù)鴧s步的農(nóng)村婦女，現(xiàn)在卻成了“網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”。“購(gòu)物車(chē)”里，從智能手表到養(yǎng)生壺，全是讓日子舒坦的“時(shí)髦物件”。“以前趕集買(mǎi)東西，來(lái)回折騰還常買(mǎi)不著合意的?！碧K會(huì)蓮說(shuō)，“現(xiàn)在坐在家里，劃拉幾下手機(jī)就能買(mǎi)到，走兩步就到村里的快遞站，省事多了?！?/p>
隨著快遞進(jìn)村的推進(jìn)，越來(lái)越多村民享受到網(wǎng)購(gòu)便利。“現(xiàn)在村民網(wǎng)購(gòu)的不少，站里每天300多件快遞，比以前翻了幾番。起初穿的、吃的多，現(xiàn)在大家都注重娛樂(lè)、健康了，買(mǎi)按摩儀、智能手表、養(yǎng)生壺的也不少?！碧镓埍忝穹?wù)站負(fù)責(zé)人毛秀英說(shuō)。
在田間勞作久了，蘇會(huì)蓮的腰常感酸脹。這幾天，她準(zhǔn)備下單買(mǎi)個(gè)按摩儀：“身子骨是莊稼人的‘老本兒’。往后啊，得讓自個(gè)兒也過(guò)得熨帖，這才叫把日子過(guò)出甜味來(lái)呢！”
版式設(shè)計(jì)：蔡華偉
本期統(tǒng)籌：張 曾
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年06月03日 02 版）