推出更有力度、更有準度、更有溫度的政策舉措，調(diào)動消費者積極性，激發(fā)市場創(chuàng)新性，提高供求暢通性，方能將更多有效的消費需求釋放出來
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國快遞業(yè)務(wù)量同比增長21.6%，快遞業(yè)務(wù)收入同比增長10.9%。在廣袤神州大地上，平均每秒有5700多件快遞、每天有5億件快遞在穿梭流動。
快遞業(yè)務(wù)量增長，映照中國消費的紅火氣象。社會消費品零售總額同比增長4.6%、服務(wù)零售額同比增長5.0%、網(wǎng)上零售額同比增長7.9%……今年一季度，我國消費市場總體實現(xiàn)平穩(wěn)開局，為經(jīng)濟整體向好打下堅實基礎(chǔ)。
一段時間以來，內(nèi)需不足是我國經(jīng)濟運行面臨的突出矛盾。習近平總書記強調(diào)：“要增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，使消費潛力充分釋放出來?！睆南M端挖掘有效需求，是擴大內(nèi)需、做大做強國內(nèi)大循環(huán)的重中之重，有助于穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)企業(yè)、穩(wěn)市場、穩(wěn)預期，以高質(zhì)量發(fā)展的確定性應(yīng)對外部環(huán)境急劇變化的不確定性。
不久前，中共中央政治局召開會議分析研究當前經(jīng)濟形勢和經(jīng)濟工作，提出“要提高中低收入群體收入，大力發(fā)展服務(wù)消費，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用”。推出更有力度、更有準度、更有溫度的政策舉措，調(diào)動消費者積極性，激發(fā)市場創(chuàng)新性，提高供求暢通性，方能將更多有效的消費需求釋放出來，為國民經(jīng)濟良性循環(huán)提供有力支撐。
合理的促銷舉措，有助于提升消費意愿。有研究數(shù)據(jù)顯示：政府每補貼1元可拉動4元消費。加大消費補貼力度，無疑是提振消費意愿、釋放有效需求的重要舉措。今年“五一”假期，商務(wù)部會同相關(guān)單位共同指導舉辦“品牌品質(zhì)”雙品網(wǎng)購節(jié)。京東推出百億補貼促銷優(yōu)惠，爆款好物低至五折。美團整合外賣、餐飲、旅游等業(yè)務(wù)，推出系列促銷活動。瞄準消費潛力點，有針對性地加大補貼力度，往往能實現(xiàn)“四兩撥千斤”的杠桿效應(yīng)。
從“想要買”到“買得起”，中間的橋梁是收入。全面促進消費，應(yīng)和實現(xiàn)就業(yè)增收一起謀劃、一同發(fā)力。促進工資性收入合理增長，拓寬財產(chǎn)性收入渠道，建立育兒補貼制度，提高醫(yī)療養(yǎng)老保障能力……增加有效消費需求，需要宏觀政策在就業(yè)、分配等環(huán)節(jié)幫群眾“開源”。讓老百姓的錢包更鼓、負擔更輕，大家“買買買”的底氣才能更堅實。
需求不是一成不變的，供給能否打動消費者是關(guān)鍵影響因素。拿咖啡為例，多年前一家咖啡店主曾向筆者解析為何銷路打不開，“咖啡產(chǎn)品種類相對單一，消費者以為咖啡只有‘深烘’的苦味”。如今，新式咖啡不僅能品出果味、花香，甚至白酒都能與之相調(diào)和。持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)，以高質(zhì)量的供給滿足需求、引導需求，才能實現(xiàn)供給和需求更高質(zhì)量的動態(tài)平衡。
優(yōu)化供給，不一定是做增量，在存量里優(yōu)結(jié)構(gòu)，也能開拓更多增長空間。近年來，我國火鍋市場在激烈競爭中不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)和形式，不僅細分出食材、底料、蘸料、耗材等子產(chǎn)業(yè)，而且誕生了KTV火鍋、園林火鍋、鄉(xiāng)野火鍋等新形式，“火鍋+”“燙”出經(jīng)濟新沸點。善用跨界思維，推動差異化發(fā)展，老樹也能抽新芽，創(chuàng)造更多新需求。
挖掘消費需求，不是供給端某一環(huán)節(jié)的事，而是供應(yīng)鏈整體升級的機遇。不久前，為了滿足老饕們嘗鮮的渴望，郵政部門開通兩條重慶榮昌鹵鵝快遞直達專線，讓川渝地區(qū)的消費者享受到鹵鵝高效配送服務(wù)。讓消費市場進一步煥發(fā)新活力，交通運輸、倉儲郵政、金融信貸、批發(fā)零售，不妨都拿出自己的“招式”來。
14億多人口組成的消費大市場，即便1%人口關(guān)注的領(lǐng)域和話題，其中也會蘊藏大商機。堅持深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和著力擴大有效需求協(xié)同發(fā)力，采取更多措施引導消費行為、創(chuàng)造消費契機，必能開辟更廣闊的消費藍海，讓內(nèi)需這個拉動經(jīng)濟增長的主引擎更為強勁。
《 人民日報 》（ 2025年05月16日 05 版）