哈薩克斯坦觀眾追著中國(guó)商人“求劇透”
??《我的阿勒泰》哈薩克斯坦版海報(bào)。劇方供圖
“我叫巴合提別克！”哈薩克族少年巴太的草原之風(fēng)，終于吹到了哈薩克斯坦。
7月7日晚，電視劇《我的阿勒泰》在哈薩克斯坦7頻道（tv7）播出大結(jié)局。短短八集，溫暖治愈，收獲了不少當(dāng)?shù)亍皠》邸?。之后，該劇還將登陸哈巴爾電視臺(tái)、31頻道等當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)及流媒體平臺(tái)。
除了《我的阿勒泰》，《好事成雙》《女士的品格》《歡樂(lè)頌3》《伊犁河》等都市劇及紀(jì)錄片也將在哈薩克斯坦陸續(xù)“上新”。
此前，古裝劇一直是國(guó)劇“出?！钡某?jí)“大戶”。近年來(lái)，都市劇、年代劇甚至懸疑題材“出?！钡姆蓊~大幅度提升，受到包括新加坡、泰國(guó)、日本、伊朗、哈薩克斯坦等多國(guó)觀眾的喜愛(ài)。多樣化的中國(guó)文藝作品化作文化交流的橋梁，更多中國(guó)當(dāng)代故事正在海外被看見(jiàn)和講述。
??一邊被逼著“劇透”
??一邊感到“小驕傲”
從7月1日起，做電商的哈薩克斯坦姑娘阿利雅總會(huì)特別期待晚上七點(diǎn)。哈語(yǔ)配音版的《我的阿勒泰》正是這個(gè)時(shí)段在哈薩克斯坦7頻道播出。
“廣袤的草原、雄偉的山脈還有澄澈湖泊，每一幀畫面都美得像畫?！卑⒗攀莻€(gè)“00后”，她告訴本報(bào)記者，自己平時(shí)喜歡看像《權(quán)力的游戲》《絕命毒師》這樣的美劇，而《我的阿勒泰》如一首抒情散文詩(shī)，按理說(shuō)并不是她的“菜”，但劇中那種灑脫又帶點(diǎn)淡淡哀傷的味道，緊緊抓住了她的心?！拔铱吹搅斯_克族和漢族文化的碰撞與交融，劇中展現(xiàn)的節(jié)慶、習(xí)俗和音樂(lè)，都是文化碰撞的精彩體現(xiàn)。”
哈薩克斯坦觀眾對(duì)劇中阿勒泰地區(qū)及其文化非常熟悉，看劇時(shí)沒(méi)有什么隔閡。哈語(yǔ)版配音更是讓兩國(guó)間的文化交融更親、更近。
哈里亞是在新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州長(zhǎng)大的哈薩克族人，現(xiàn)居哈薩克斯坦做外貿(mào)生意。她告訴記者，目前當(dāng)?shù)赜懻摱茸罡叩碾娨晞【褪恰段业陌⒗仗?。因?yàn)橹霸趪?guó)內(nèi)已經(jīng)追完了全劇，哈里亞經(jīng)常被哈薩克斯坦的朋友追問(wèn)劇集的后續(xù)發(fā)展，“每次‘被逼’給他們‘劇透’時(shí)就覺(jué)得有點(diǎn)小驕傲，這也是種‘文化自信’吧。”哈里亞說(shuō)。
正如哈薩克斯坦7頻道總裁伊爾哈姆·伊布拉吉姆所言，《我的阿勒泰》具有鮮明的民族風(fēng)格，作品講述的故事和展現(xiàn)的文化共通性，也進(jìn)一步促進(jìn)中哈兩國(guó)的民心相通。
??多樣化國(guó)劇紛紛出海
??展示生動(dòng)立體的當(dāng)代中國(guó)
事實(shí)上，在暢游“阿勒泰”之前，許多哈薩克斯坦觀眾就已經(jīng)通過(guò)一些視聽(tīng)作品了解和喜愛(ài)中國(guó)。
“《西游記》和《紅樓夢(mèng)》很早就在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播出過(guò)譯制版，尤其是《西游記》，當(dāng)?shù)氐睦先撕托『⒍己芟矚g?！卑⒗鸥緢?bào)記者聊起，以前自己對(duì)中國(guó)電視劇的印象，主要停留在古裝劇上?！墩鐙謧鳌贰冬槴e榜》等劇更是以精致的服化道、扣人心弦的情節(jié)吸引了眾多哈薩克斯坦觀眾；哈里亞則說(shuō)，身邊的不少女性朋友喜歡看中國(guó)的仙俠劇，因?yàn)閯∏槌錆M想象力，服裝也很好看。
“電視中國(guó)劇場(chǎng)”是由廣電總局主辦的品牌項(xiàng)目，旨在通過(guò)與各國(guó)電視媒體和新媒體合作，在固定頻道、固定時(shí)段、固定欄目，常態(tài)化播出中國(guó)優(yōu)秀視聽(tīng)節(jié)目，目前已經(jīng)在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地。目前，“電視中國(guó)劇場(chǎng)”之“Bawrsak（包爾薩克）劇場(chǎng)”正通過(guò)哈薩克斯坦7頻道和阿拉套電視臺(tái)持續(xù)“上新”。除了電視劇《我的阿勒泰》《好事成雙》、紀(jì)錄片《山河新疆》外，接下來(lái)的兩個(gè)月還將陸續(xù)播出電視劇《女士的品格》《歡樂(lè)頌3》《無(wú)所畏懼》、紀(jì)錄片《伊犁河》《查干薩依的八月》等。
除了哈薩克斯坦外，在肯尼亞本土影視劇頻道BlissTV開(kāi)播的“電視中國(guó)劇場(chǎng)”，也將常態(tài)化播出中國(guó)視聽(tīng)作品。其首批計(jì)劃播出的電視劇中包括《以家人之名》《歡迎光臨》《對(duì)你的愛(ài)很美》《喬家的兒女》等——幾乎都是現(xiàn)實(shí)題材。
由井柏然、周依然主演的懸疑劇《新生》也交上了一份亮眼的成績(jī)單——今年5月6日才登陸優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)，5月7日就在全球流媒體平臺(tái)奈飛上線。反轉(zhuǎn)多多、直戳人性的劇情，讓該劇一度登頂了奈飛日榜，超過(guò)了霸榜多日的韓劇《眼淚女王》。
在今年6月舉行的第29屆上海電視節(jié)電視市場(chǎng)上，新麗傳媒、西嘻影業(yè)、韓國(guó)KOCCA、Kansai TV、KAKAO Entertainment等海內(nèi)外影視制作、發(fā)行公司展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，交易洽談活躍。除了古裝劇之外，海外買家對(duì)中國(guó)的都市劇、懸疑劇都表現(xiàn)了濃厚的興趣。
這些中國(guó)視聽(tīng)作品不僅能讓更多海外觀眾了解中國(guó)歷史文化，更向他們展示了豐富多彩、生動(dòng)立體的當(dāng)代中國(guó)。
??現(xiàn)實(shí)題材成新寵
??對(duì)點(diǎn)和細(xì)分是共識(shí)
分析近年來(lái)“出海”的國(guó)劇，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象——古裝劇為王的局面正悄然改變，現(xiàn)實(shí)主義題材日益成為新寵。
究其原因，一方面，近年來(lái)國(guó)劇制作越來(lái)越精良。尤其是一些中等體量的劇集，包裹在青春、懸疑等“國(guó)際化敘事框架”中，更容易被海外觀眾理解和接受?！斑@些年，在劇本、拍攝、后期等諸多方面，國(guó)產(chǎn)劇集的質(zhì)量正在顯著提升，這成為國(guó)劇在海外市場(chǎng)通行的硬實(shí)力?！遍單募瘓F(tuán)旗下新麗副總裁王喬表示。
另一方面，現(xiàn)實(shí)題材也成為海外觀眾發(fā)現(xiàn)“真實(shí)中國(guó)”的窗口。尤其是當(dāng)“China Travel”（中國(guó)游）紅遍短視頻平臺(tái)時(shí)，現(xiàn)實(shí)題材的中國(guó)劇集正好能滿足海外用戶的好奇心。
那么，國(guó)劇如何吸引更多的海外觀眾？什么才是出海破圈的新密碼？
在第29屆上海電視節(jié)上，成功“輸出”了《煙火人家》《夢(mèng)中的那片海》《好事成雙》等劇的西嘻影業(yè)副總裁傅文婕就認(rèn)為，只要能找到引發(fā)觀眾情緒共鳴的切入點(diǎn)，就能在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。其中， “女性成長(zhǎng)”正是內(nèi)容制作方面的“關(guān)鍵詞”。
如今的市場(chǎng)，對(duì)點(diǎn)和細(xì)分已經(jīng)成內(nèi)容出海的共識(shí)。最經(jīng)典的例子莫過(guò)于《慶余年2》。今年，這部騰訊大制作同步上線Disney+，實(shí)現(xiàn)了海內(nèi)外真正的同步追劇。針對(duì)不同的區(qū)域用戶的喜好，《慶余年2》制作不同的海報(bào)和預(yù)告等宣傳物料，也成了Disney+有史以來(lái)播出熱度最高的中國(guó)大陸劇。
電視劇《風(fēng)聲》總制片人王懷宇告訴本報(bào)記者：“以前做項(xiàng)目，賣到海外是一個(gè)‘附加項(xiàng)’，但現(xiàn)在我們會(huì)預(yù)先考慮作品具不具備‘世界性’，是否能夠被其他語(yǔ)境的受眾所理解?！?/p>
即便是同一內(nèi)容，針對(duì)不同地區(qū)觀眾，制作和宣傳上也會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)，例如印尼、泰國(guó)、越南的觀眾多為年輕女性，對(duì)甜寵劇有偏愛(ài)；而日本、新加坡的觀眾則更能對(duì)觀照現(xiàn)實(shí)、反映當(dāng)代人內(nèi)心世界的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。
抱團(tuán)出海、動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)，光影助力、文化交流……在中國(guó)影視出海的下一個(gè)篇章，更多的中國(guó)故事正在精彩上演。（記者 莊小蕾）