中秋國(guó)慶節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游出游預(yù)計(jì)達(dá)8.96億人次，假期前三天國(guó)內(nèi)旅游出游3.95億人次、旅游收入同比增長(zhǎng)125.3%……旅游火爆場(chǎng)景再現(xiàn)，這個(gè)被稱(chēng)為“最火”的黃金周，今年有什么不同？這兩天，有兩個(gè)旅游打卡點(diǎn)的新聞，都跟“墻”有關(guān)，從中讀一讀人潮涌動(dòng)中的新趨向、新變化。

在三亞，天涯海角游覽區(qū)迎來(lái)免門(mén)票之后的首個(gè)黃金周，游客接待量節(jié)節(jié)攀升，新推出的項(xiàng)目不僅帶動(dòng)景區(qū)盈利，還將消費(fèi)吸引力輻射到周邊的天涯小鎮(zhèn)。三亞逐步拆除國(guó)有景區(qū)“門(mén)票圍墻”，多個(gè)景區(qū)觀光車(chē)等收入增加、旅游業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富。

在武漢，地鐵黃鶴樓站的“紅墻”打卡點(diǎn)旁多了兩座服務(wù)亭，一座是母嬰驛站、一座是共享化妝間。“紅墻”原本是附近停車(chē)場(chǎng)的一段圍墻，相關(guān)部門(mén)將圍墻后移幾米，刷上顏色，為人們“和黃鶴樓同框”拍照留出空間?！凹t墻”火了，地鐵口旁的小巷門(mén)店都租出去了，生意也好起來(lái)了。

“拆墻”在門(mén)票上做“減法”，打破“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)模式，提供多元化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)；“刷墻”后在服務(wù)上持續(xù)做“加法”，刷出的不僅僅是網(wǎng)紅打卡地，更提供給公眾良好的旅游體驗(yàn)，還帶動(dòng)了消費(fèi)。兩者的“加減法”都體現(xiàn)了新思路、新創(chuàng)意，項(xiàng)目出新出彩，服務(wù)如果能持續(xù)到位，就能贏得好口碑，結(jié)果就會(huì)是“多贏”。

從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”到“綜合經(jīng)濟(jì)”，從風(fēng)景到“場(chǎng)景”，可以看到百姓需求的變化。近些年來(lái)，有多個(gè)景區(qū)推行免費(fèi)開(kāi)放，今年以來(lái)，文旅消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，又有南潯古鎮(zhèn)等景區(qū)相繼推出門(mén)票免費(fèi)政策?，F(xiàn)在，有更多的人不滿足于走馬觀花的景區(qū)觀光游，而更愿意選擇休閑度假游，這樣的轉(zhuǎn)型變化就在假期的旅行軌跡里。隨著亞運(yùn)會(huì)的持續(xù)升溫，“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚；在上海黃浦江畔，一批具有百年歷史的老廠房、老倉(cāng)庫(kù)變身藝術(shù)中心吸引游客；特色小城市民俗酒店預(yù)訂量創(chuàng)新高，“反向旅游”給更多地方帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。

從玩法“上新”到服務(wù)“有心”，可以看到供給鏈、創(chuàng)新鏈這一連串供給側(cè)的變化。今年旅游新產(chǎn)品供給不斷升級(jí)，避暑游、研學(xué)游、親子游、文化游火爆，村BA、村超、演唱會(huì)等亮點(diǎn)“出圈”。深入發(fā)掘獨(dú)有和特有的文化元素，通過(guò)新產(chǎn)品、新服務(wù)把旅游體驗(yàn)切割成有趣的場(chǎng)景，打造差異化的旅游項(xiàng)目，這也是創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的必然需求。

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出“加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給”，體育游、鄉(xiāng)村游、生態(tài)游、海洋游等等都將大有可為。高質(zhì)量發(fā)展，在大景區(qū)里嵌入美好小場(chǎng)景，小創(chuàng)意里也活躍著民生大需求。

旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，更多人將享受到性?xún)r(jià)比更高、更精細(xì)有心的產(chǎn)品和服務(wù)。更多的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，更精彩的風(fēng)景在路上，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”也將不斷加力。

（文丨陶郎）