剛剛過去的暑期，旅游市場和天氣一樣火熱。隨著中秋加國慶超長假期即將來臨，相關旅游產(chǎn)品預訂持續(xù)升溫。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期長線游市場預訂量增長迅速，一些小眾目的地表現(xiàn)搶眼，出境產(chǎn)品的預訂量正快速上揚。
旅游市場全面復蘇
人頭攢動的機場、火車站，熙熙攘攘的景區(qū)等，成為旅游市場復蘇的鮮明印證。中國旅游研究院測算，今年暑期全國國內(nèi)旅游人次達18.39億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達到歷史最高水平。
親子家庭是暑期旅游市場的主力軍。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期機票訂單中，家庭是出游增長最快的群體，訂單量較2019年同期增長超過五成，其中親子游機票訂單漲幅最高，較2019年同期增長56%。研學旅行是暑期當紅產(chǎn)品，在飛豬旅行網(wǎng)上，研學游搜索量比去年暑期增長超2.3倍。
文旅融合疊加效應凸顯。7月份至8月份，許多二三線城市成為大型演出項目的舉辦地。為一場演出而赴一座城，演唱會、音樂節(jié)帶動大量的人群跨區(qū)域流動。比如，7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂節(jié)，現(xiàn)場觀眾超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區(qū)。演出在帶來門票收入的同時，也在短時間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應，拉動旅游、交通、住宿、餐飲、購物等多領域消費增長。
另據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，今年暑期旅游演藝的場次、票房收入和觀演人次較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。旺盛的出行需求是旅游演藝項目保持熱度的主因，傳統(tǒng)旅游演藝項目中呈現(xiàn)諸多新熱點，旅游景區(qū)與演出機構的合作更為深入。
眼下，距離中秋國慶假期越來越近，旅游市場熱度再度高漲。攜程平臺上，截至9月6日，國內(nèi)旅游產(chǎn)品預訂量比去年同期增長了近5倍，機票、民宿等業(yè)態(tài)的周環(huán)比增長均超過50%，景區(qū)門票價格則翻番上漲。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前假期國內(nèi)游產(chǎn)品預訂量同比增長近6倍，酒店、跟團游、景區(qū)門票、租車等多個國內(nèi)游類目預訂量均遠超2019年同期。
“多重、多維、連續(xù)性的數(shù)據(jù)表明，旅游經(jīng)濟已經(jīng)不可逆轉地開始復蘇?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示。
長線游預訂熱度高
消費需求的大漲帶動了預訂價格上升。攜程平臺上，中秋國慶假期國內(nèi)機票客單價為1293元，較暑期客單價上漲兩成。同程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，中秋國慶假期出行的機票均價較“五一”假期上漲13%，除了票價上浮外，出行半徑變長也是機票均價上漲的重要原因。
8天的超長假期讓長線游預訂熱度更高。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，中秋國慶假期跨省游的機票、酒店預訂比例達84%，同比提升30個百分點，長線游目的地主要集中在西北地區(qū)如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，或是華南地區(qū)的三亞、廣州、廈門等地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期跨省游訂單占比超八成，上海、北京、杭州、成都等不少地方成為國內(nèi)游熱門目的地。
途家民宿首席商務官劉楊分析，中秋和國慶假期是一個全年齡段集中出游的節(jié)點。長線出游需求集中釋放，民宿市場將會迎來一個新的爆發(fā)周期。從區(qū)域角度看，北方旅游目的地可能會有些許降溫，南方的旅游目的地即將開始發(fā)力。“‘十一’期間，途家將針對到店無房、漲價、虛假交易、虛假點評等民宿服務及履約問題進行重點監(jiān)管，以保障游客入住體驗?！眲钫f。
每逢節(jié)假日，熱門目的地總會出現(xiàn)游客扎堆兒現(xiàn)象，這個假期，不少人選擇反向而行，奔赴成本更低、舒適度更高的小眾目的地。在攜程平臺上，香格里拉、景德鎮(zhèn)、安吉、南陽、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽、安圖等地的訂單量均超2019年國慶假期1倍以上。在途家平臺上，假期延邊民宿的預訂量增長25倍，常州、福州、洛陽等地的民宿預訂量增長超過10倍。
出境游有望迎高峰
國家移民管理局統(tǒng)計，7月1日至8月29日，全國公安機關出入境管理機構共簽發(fā)普通護照342萬本、往來港澳臺通行證及簽注1858.5萬本次，環(huán)比分別上升7.1%、27.5%；全國邊檢機關共查驗出入境人員8241.3萬人次，環(huán)比增長19.88%。中國公民出入境證件辦理需求不斷攀升，出入境客流量大幅增加，出入境旅游市場呈現(xiàn)同步復蘇態(tài)勢。
今年8月，文化和旅游部宣布恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關國家和地區(qū)（第三批）出境團隊旅游，三批名單上的目的地國家和地區(qū)擴展至138個，這些目的地的旅游熱度隨即上漲。“由于旅游規(guī)劃、簽證辦理等需要一定時間周期，出境游市場直到暑期階段才快速升溫，我們預計出境游市場在今年中秋國慶假期迎來客流小高峰。”同程研究院首席研究員程超功說。
9月13日，泰國宣布對中國游客實施為期5個月的免簽政策。去哪兒旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，該政策發(fā)布后，平臺泰國機票搜索量比上周同一時間上漲超七成，泰國酒店搜索量環(huán)比上漲1倍。攜程平臺上，中秋國慶假期出境機票搜索熱度比2019年同期恢復近100%，出境機票的主要搜索目的地為泰國、韓國、美國、英國、澳大利亞。飛豬平臺上，出境游產(chǎn)品預訂量同比增長超20倍，出境游的距離由“4小時飛行圈”逐漸向外擴展，泰國、馬來西亞、韓國、澳大利亞、印度尼西亞等成為出境游熱門國家，埃及、新西蘭、越南、土耳其、西班牙等國家增速最快。
值得注意的是，境外小眾目的地也越來越受歡迎。攜程平臺上，以新西蘭、瑞士、埃及、阿聯(lián)酋、土耳其為代表的小眾、長線旅游目的地脫穎而出，酒店搜索熱度較2019年同期提升顯著。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，地處中東的阿聯(lián)酋和沙特等相對小眾的出境游目的地熱度增長迅速，截至9月12日，中秋國慶假期前往相關地區(qū)的部分熱門度假產(chǎn)品已經(jīng)售罄。