不久前，習(xí)近平總書記出席文化傳承發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命”。推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌，一個(gè)重要方面就是增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，推動(dòng)中華文化更好走向世界。
當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)不斷改寫信息傳播格局，“融媒”“全媒”“智媒”快速迭代升級(jí)?，F(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間深度關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品形態(tài)、用戶分發(fā)、產(chǎn)業(yè)模式等發(fā)生全方位變革，推動(dòng)媒介業(yè)態(tài)形成“數(shù)智化”趨勢(shì)，為提升中華文明的國(guó)際傳播效能提供了新途徑、打開了新空間。
提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，建設(shè)系統(tǒng)性數(shù)字資源矩陣。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有很多重要元素，共同塑造出中華文明的突出特性。應(yīng)在學(xué)理層面，梳理中華文明的內(nèi)涵、范疇、價(jià)值，為確立中華文明數(shù)字資源分類提供學(xué)理基礎(chǔ)。同時(shí)，還要夯實(shí)文化領(lǐng)域的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，即在數(shù)據(jù)采集、分發(fā)和傳輸標(biāo)準(zhǔn)一體化基礎(chǔ)上，對(duì)傳統(tǒng)文化檔案進(jìn)行科學(xué)合理的整合與集成。在實(shí)操維度，積極運(yùn)用新一代數(shù)字技術(shù)在數(shù)字空間搭建知識(shí)融合體系，為建設(shè)系統(tǒng)性數(shù)字資源矩陣奠定基礎(chǔ)。
運(yùn)用視聽內(nèi)容生態(tài)，助力構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。從數(shù)字資源搭建到視聽內(nèi)容實(shí)踐，是實(shí)現(xiàn)中華文明的傳播從抽象到具體、從固態(tài)到活化轉(zhuǎn)換與落地的過(guò)程。將“文化”隱于“敘事”，將蘊(yùn)涵民族精神與文化特性的內(nèi)容體現(xiàn)為生動(dòng)鮮活的數(shù)字視聽產(chǎn)品，更能跨越國(guó)界、語(yǔ)言的藩籬，起到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的效果。具體而言，利用新一代數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作形態(tài)多樣的視聽文本，讓中華文明以數(shù)字具身等形式，在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)數(shù)字孿生，全鏈路開發(fā)中華文明IP，將有助于講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。
以平臺(tái)協(xié)同和跨屏傳播鏈接用戶，拓展傳播渠道和途徑。在萬(wàn)物皆媒、虛實(shí)同構(gòu)的傳播語(yǔ)境下，融會(huì)貫通不同傳播主體、不同傳播方式，實(shí)現(xiàn)資源跨國(guó)配置、產(chǎn)品跨屏傳播、價(jià)值跨界創(chuàng)造。合理運(yùn)用智能算法等技術(shù)，精準(zhǔn)把握用戶高黏性、深社交、強(qiáng)互動(dòng)的特點(diǎn)，匹配用戶視聽消費(fèi)的差異化需求。尤其是要洞悉各國(guó)青年群體的媒介使用習(xí)慣和內(nèi)容選擇偏好，研究他們?cè)谝暵犖谋?、敘事形態(tài)、審美旨趣方面的特點(diǎn)，進(jìn)行視聽內(nèi)容在地化、具身化、個(gè)性化的精準(zhǔn)分發(fā)，才能有效地增強(qiáng)中華文明的國(guó)際影響力。
中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，需要形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。用好“數(shù)智化”視聽手段，為增強(qiáng)中華文明傳播力影響力插上數(shù)字翅膀，將不斷深化文明交流互鑒，讓中華文明更好地被全球認(rèn)知、認(rèn)可與認(rèn)同。
（作者為中國(guó)人民大學(xué)教授、首都發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年06月28日 05 版）