壯大主流聲音 開(kāi)創(chuàng)傳媒新局
以一天為維度，以小時(shí)為刻度，全景展示國(guó)家山河壯美、活力無(wú)限的系列微視頻《中國(guó)24小時(shí)》，為何如此吸引觀眾？
從十八洞村出發(fā)，村民龍金彪的脫貧奮斗故事，又何以借助視頻博客紅遍網(wǎng)絡(luò)？
守護(hù)6397公里的河流，是怎樣的感受？用戶點(diǎn)開(kāi)新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的“交匯點(diǎn)”新聞客戶端H5作品，即可聆聽(tīng)長(zhǎng)江的樂(lè)章。
11月19日至20日，2020中國(guó)新媒體大會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行。會(huì)上，一批剛剛獲得新一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的新媒體作品主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，分享了他們?cè)诿襟w深度融合的時(shí)代，拓展新聞?shì)浾撽嚨?、提升主流媒體傳播力影響力的心得體會(huì)。
本屆大會(huì)由中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、國(guó)家廣播電視總局、湖南省人民政府指導(dǎo)，中國(guó)記協(xié)、湖南省委宣傳部聯(lián)合主辦，以“守正聚力，創(chuàng)新共融”為主題，旨在深入貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)精神，落實(shí)中央《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，為新媒體從業(yè)人員搭建分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、交流認(rèn)識(shí)體會(huì)的平臺(tái)，推動(dòng)媒體深度融合高質(zhì)量發(fā)展，不斷做大做強(qiáng)主流輿論。
“當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等正發(fā)生深刻變革，突出表現(xiàn)為新媒體滲透力無(wú)處不在、影響力不斷擴(kuò)大。”湖南省委常委、宣傳部長(zhǎng)張宏森在致辭中說(shuō)，“用好新媒體、建設(shè)全媒體，越來(lái)越成為傳媒領(lǐng)域在變局中開(kāi)新局的必然選擇。”
新局中孕育著新機(jī)。加快推進(jìn)媒體深度融合，首先要構(gòu)建全媒體傳播體系。
與會(huì)嘉賓認(rèn)為，構(gòu)建全媒體傳播體系要以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、改革創(chuàng)新為抓手，努力形成資源集約、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、差異發(fā)展、協(xié)同高效的局面。
內(nèi)容建設(shè)要致力于做強(qiáng)主流，凝聚共識(shí)。
守好方向之正，聚好融合之力，走好創(chuàng)新之路，抓好共融之舉，在中國(guó)記協(xié)黨組書(shū)記劉正榮看來(lái)，這是推進(jìn)媒體深度融合的應(yīng)有之義。
“不管怎樣發(fā)展，湖南廣電將始終堅(jiān)持‘內(nèi)容為王’，堅(jiān)持將長(zhǎng)視頻特別是主旋律長(zhǎng)視頻作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展戰(zhàn)略。” 湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總編輯張華立說(shuō)。
“輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，但‘內(nèi)容為王’的本質(zhì)要求沒(méi)有變?！比嗣袢?qǐng)?bào)社編委委員、秘書(shū)長(zhǎng)喬永清表示，正因?yàn)閷?duì)內(nèi)容的精雕細(xì)琢，“中國(guó)24小時(shí)”系列微視頻、《復(fù)興大道70號(hào)》和《生死金銀潭》等精品融媒體產(chǎn)品才得以在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)中贏得人心和良好口碑。
與此同時(shí)，媒體融合也是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的技術(shù)變革。
今年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院研發(fā)的“智能云剪輯師”上崗，短短幾分鐘就能產(chǎn)出視頻內(nèi)容；成立一年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)社傳播內(nèi)容認(rèn)知國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室牽頭發(fā)起的“內(nèi)容科技聯(lián)盟”，已經(jīng)有數(shù)十家科研單位、科技企業(yè)和主流媒體參與進(jìn)來(lái)。
在“聚焦新生代 賦能新生態(tài)”分論壇上，華為消費(fèi)者云服務(wù)總裁張平安表示，基于5G技術(shù)和5G終端等產(chǎn)品，華為持續(xù)賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，攜手合作伙伴開(kāi)展媒體生態(tài)創(chuàng)新實(shí)踐，共同為用戶打造更好的視頻體驗(yàn)。
大會(huì)期間，在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、岳麓山國(guó)家大學(xué)科技城、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)園協(xié)助下，借助5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，與會(huì)嘉賓就培育發(fā)展文化新型業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)集群展開(kāi)了熱烈討論。
技術(shù)賦能還為市縣融媒體發(fā)展提供了有力支撐。
在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的主題展示館中，瀏陽(yáng)市融媒體中心展示了借助“掌上融媒”客戶端制作的融媒體產(chǎn)品，傳播效果顯著，單場(chǎng)直播活動(dòng)觀看人次達(dá)到1290余萬(wàn)。“不但做到了本地全覆蓋，還將瀏陽(yáng)故事傳播到全國(guó)?！睘g陽(yáng)市融媒體中心大數(shù)據(jù)中心主任湯利華說(shuō)。
如何進(jìn)一步推進(jìn)媒體深度融合，推動(dòng)主流聲音形成更強(qiáng)的輿論氛圍，還存在一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。
人民數(shù)據(jù)(國(guó)家大數(shù)據(jù)災(zāi)備中心)常務(wù)副總編輯、人民數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)陳麗在以《大數(shù)據(jù)把脈青少年話語(yǔ)生態(tài)》的主題演講中表示，青年群體偏愛(ài)數(shù)字化閱讀，由讀報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)樽x屏，宣傳思想工作的對(duì)象是人，人在哪重點(diǎn)就應(yīng)該在哪。