在被稱為“村排”的2023年海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽決賽中，東郊鎮(zhèn)隊（右）對陣東閣鎮(zhèn)隊。
新華社記者 蒲曉旭攝
去農(nóng)村看場足球比賽、到北方山區(qū)滑雪、在城市公園來場飛盤比賽……近來，越來越多年輕人愛上日漸多元化的戶外活動和體育消費。近日，中國國家發(fā)展改革委會同體育總局等部門印發(fā)的《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》提出，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年達(dá)到3萬億元。外媒注意到，中國民眾對新穎運動方式的熱愛和對健康生活方式的追求，正形成一股社會新風(fēng)潮。
追求健康生活
近年來，攀巖、滑雪、騎行、飛盤、陸地沖浪、鄉(xiāng)村足球和籃球等體育運動和相關(guān)消費業(yè)態(tài)在中國市場涌現(xiàn)，引發(fā)外媒關(guān)注。
美國《女裝日報》近日刊文稱，飛盤、露營、遠(yuǎn)足和滑雪……中國消費者對健康生活方式的追求逐漸升溫。有報告顯示，2022年，中國健身市場規(guī)模約為2559億元。其中，瑜伽用品市場規(guī)模從2016年的82億元升至如今的200億元。從2023年初起，戶外運動重新流行。隨著中國人對運動和戶外活動需求激增并形成多種消費趨勢，有機構(gòu)預(yù)測，相關(guān)領(lǐng)域的需求今年預(yù)計增長75%。
路透社近日報道稱，在“雙11”期間，與健康和保健以及戶外生活相關(guān)的商品表現(xiàn)出色，運動品牌也很暢銷。天貓稱，公路自行車的銷售額在“雙11”期間猛增300%。
在諸多體育消費新業(yè)態(tài)中，“村BA”籃球賽、“村超”足球賽等中國鄉(xiāng)村體育賽事吸引了大量游客來到鄉(xiāng)村觀看體育賽事，帶動當(dāng)?shù)匚穆孟嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為外媒了解中國鄉(xiāng)村振興的一個獨特窗口。
近期在貴州省臺江縣臺盤村舉辦的全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽——“村BA”總決賽現(xiàn)場，來自歐亞國家的11名記者現(xiàn)場觀賽，親身感受中國“村BA”的激情。美國“體育新聞”網(wǎng)站稱其為“世界上發(fā)展最快的籃球聯(lián)賽之一”。英國“體育商業(yè)”網(wǎng)站報道稱，“村BA”為中國鄉(xiāng)村提供了機遇、關(guān)注和希望。
美國《華盛頓郵報》報道稱，在中國社交媒體網(wǎng)站上熱播的鄉(xiāng)村籃球視頻顯示，成百上千名觀眾將簡易籃球場圍得水泄不通，他們觀看當(dāng)?shù)厍騿T運球、扣籃和投3分球。這種自發(fā)興起的鄉(xiāng)村賽事正吸引全球關(guān)注。
環(huán)境逐漸完善
鄉(xiāng)村體育賽事為什么能火起來？體育消費為何快速增長？外媒分析，中國體育消費火熱，離不開經(jīng)濟發(fā)展和社會環(huán)境的支持。
“隨著中國地方經(jīng)濟發(fā)展，足球俱樂部運營環(huán)境正逐步完善?！比毡綨NA ASIA網(wǎng)站報道稱，從廣西壯族自治區(qū)平果市城市居民的平均可支配收入來看，2022年相較于2012年增加了八成以上，有能力支付休閑娛樂類開支的家庭越來越多。此外，隨著賽場和訓(xùn)練設(shè)施的完善，運營足球俱樂部變得更加容易。比如，在政府支持下，廣東省梅州客家足球俱樂部建立了“足球村”，里邊有足球場、五人制足球場、室內(nèi)練習(xí)場等。
今年7月，中國國家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》，出臺16條具體舉措推動體育消費發(fā)展。中國各級政府的推動措施和民眾、企業(yè)的積極創(chuàng)新，為中國體育消費不斷注入內(nèi)生動力。
新加坡《聯(lián)合早報》報道稱，近幾年，中國在文娛領(lǐng)域的綜合治理工作不斷推進，企業(yè)希望尋求更安全、更主流、更向上的“流量”，運動員群體的商業(yè)價值越來越得到重視。
據(jù)英國“深入比賽”網(wǎng)站報道，在中國，過去兩年飛盤運動出現(xiàn)爆發(fā)式增長，到處都可以看到人玩飛盤。中國全國飛盤運動推廣委員會副秘書長薛志行表示：“我們將飛盤視為一項社交活動，也致力于將飛盤運動推廣為一項城市戶外時尚運動。人們即使彼此不認(rèn)識，也可以通過玩飛盤相互交流?！?/P>
新加坡《海峽時報》報道稱，中國西南部貴州省榕江縣組織村民，成立了20支草根足球隊，在綠茵場上展開角逐。參賽球員都是榕江幾個村寨來自各行各業(yè)的村民，有木匠、魚販、廚師、教師、外賣員、燒烤攤老板、建筑工人等。隊伍組建、賽程安排、晉級規(guī)則、節(jié)目表演、獎勵獎品都由村民自發(fā)組織、自主決定、自行實施。榕江“村超”點燃不少中國民眾對足球的熱忱。
呈現(xiàn)消費新趨勢
“中小城市足球俱樂部的發(fā)展盤活了地方經(jīng)濟?！比毡綨NA ASIA網(wǎng)站報道稱，廣東省梅州客家足球俱樂部比賽期間，酒店幾乎每天都滿員。隨著球迷到來，周邊商店和餐廳的銷售額也大幅增加。
體育消費熱潮將帶來什么？外媒認(rèn)為，中國體育消費成為中國經(jīng)濟發(fā)展的一個側(cè)面“寫真”。
法新社在報道中形容，“村BA”在網(wǎng)絡(luò)上的成功走紅和媒體的大量報道，為貴州省臺江縣臺盤村帶來了成群結(jié)隊的游客。比賽期間，身著傳統(tǒng)苗族服飾的當(dāng)?shù)厝藬[出水果和其他待售物品，熱情的觀眾從四面八方趕來。當(dāng)?shù)卣谛麄鲀灾斜硎荆按錌A”是觀察中國式現(xiàn)代化實踐的一個窗口。
巴西環(huán)球在線網(wǎng)站報道指出，貴州省榕江縣是中國最后一批脫貧縣之一，“村超”代表的鄉(xiāng)村體育和鄉(xiāng)村旅游為榕江經(jīng)濟增長作出巨大貢獻。今年“村超”開賽到?jīng)Q賽期間，擁有38.5萬居民的榕江迎來了近100萬游客?！按宄币殉蔀橹袊l(xiāng)村振興的一部分。
據(jù)美國消費者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站報道，總部設(shè)在德國的獨立咨詢機構(gòu)中國出境游研究所稱，在中國，人們的旅游方式從參觀旅游景點轉(zhuǎn)向享受“更自然、更以戶外為主的旅行”。普通露營、豪華露營以及以家庭為主的戶外旅行趨勢逐漸顯現(xiàn)。
美國《女裝日報》在《中國洞察：健康與幸福感推動中國服裝需求》的報道中稱，隨著人們越來越追求健康生活方式，再加上減壓和放松需求推動消費，瑜伽、冥想、普拉提等療愈活動將進一步流行，瑜伽服以及遠(yuǎn)足、戶外和其他運動服裝正成為增長領(lǐng)域。不斷增長的瑜伽服市場只是一個開始，它展示了中國消費者心理變化以及消費者未來的需求變化趨勢。