英國(guó)報(bào)紙業(yè)發(fā)達(dá)，也是各大黨派在歷屆大選中不敢忽視的力量，但在社交媒體日益發(fā)達(dá)的背景下，傳統(tǒng)媒體影響力逐漸縮小，這一點(diǎn)從這次大選中就有所體現(xiàn)。
據(jù)臺(tái)灣“中央社”5月4日?qǐng)?bào)道，英國(guó)1992年大選過(guò)后，默多克旗下英國(guó)小報(bào)《太陽(yáng)報(bào)》高呼“贏家是太陽(yáng)報(bào)”，他宣稱他們的支持影響了1000萬(wàn)讀者，讓前英國(guó)首相約翰·梅杰所屬的保守黨意外贏得勝利。在接下來(lái)的三場(chǎng)大選中，右翼《太陽(yáng)報(bào)》改變立場(chǎng)，轉(zhuǎn)而支持布萊爾(Tony Blair)所屬的工黨，幫助這個(gè)呈現(xiàn)親企業(yè)新面貌的政黨脫穎而出。
然而，如今隨著銷量下滑和各政黨都不太可能在5月7日的大選取得多數(shù)，標(biāo)題聳動(dòng)的英國(guó)媒體影響力大不如前。
英國(guó)工黨黨魁米利班德近日接受英國(guó)喜劇演員拉塞爾·布蘭德(Russell Brand)訪問(wèn)，這在幾年前可以說(shuō)是前所未聞的舉動(dòng)。據(jù)報(bào)道，呼吁民眾不要投票的布蘭德，在社交網(wǎng)站推特上擁有960萬(wàn)名粉絲，也擁有自己的YouTube頻道。
米利班德受訪時(shí)還拿默多克開(kāi)玩笑，他說(shuō)這位澳大利亞出生的媒體巨子早已失去了影響力。倫敦政經(jīng)學(xué)院媒體教授貝基特(Charlie Beckett)說(shuō)，米利班德此舉合乎常理。貝基特說(shuō)：“接受布蘭德訪問(wèn)達(dá)到的影響力，可能勝過(guò)默多克的報(bào)道?！?/p>