本報記者 李藝玲
在全球智能手機市場上，華為、聯(lián)想等中國廠商正在逐步蠶食三星、蘋果的份額。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，三星的智能手機出貨量同比減少3.9%，市場份額也跌破了30%；蘋果iPhone的市場份額則從去年同期的13.0%降至11.9%。與此同時，位列三星和蘋果之后的華為的智能手機出貨量則同比大幅增長95.1%，聯(lián)想也有38.7%的增長率。從量上來說，今年以來國產(chǎn)手機的表現(xiàn)良好，這與華為、中興、聯(lián)想、小米等廠商的模式創(chuàng)新(包括營銷模式、管理模式等)密不可分。不過，國產(chǎn)手機要進入高端市場獲取更多的利潤，在技術(shù)創(chuàng)新上還有很長的路要走。
全球智能手機市場：三星份額銳減，華為大增
全球智能手機市場發(fā)展穩(wěn)中有變。從總體上來說，在已經(jīng)十分龐大的基數(shù)下，出貨量繼續(xù)增長，但增長率顯現(xiàn)出放緩的趨勢。根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年首個季度全球智能手機出貨量為2.82億部，表現(xiàn)稍遜于去年第四季度的2.9億部，但進入二季度，該數(shù)據(jù)達到2.953億部，創(chuàng)下了歷史最高記錄，并且IDC預(yù)計，今年下半年出貨量將繼續(xù)保持增長，第三季度的單季數(shù)據(jù)有可能首次超過3億部。而在增長率方面，今年第二季度，全球智能手機出貨量實現(xiàn)了2.6%的環(huán)比增長，與去年同期相比增長23.1%，不過，這與近兩年來動輒30多個百分比的增長率相比，明顯體現(xiàn)出今年全球智能手機市場發(fā)展增速在放緩。
從不同廠商的表現(xiàn)來看，第二季度三星電子在全球智能手機市場的占有率銳減，出貨量也有所減少；蘋果雖銷量增加，但市場份額卻在下降。具體來說，三星電子智能手機出貨量從去年二季度的7730萬部減至當季的7430萬部，同比減少了3.9%；市場份額為25.2%，比去年同期的32.3%大幅下降了7.1個百分點。蘋果公司當季智能手機出貨量為3510萬部，較去年同期增加12.4%；市場份額為11.9%，低于去年同期的13.0%。
此消彼長，在三星市場份額銳減的同時，中國手機廠商卻上升勢頭迅猛，尤其是華為和聯(lián)想的智能手機銷量有較大幅度的增長，瓜分了蘋果、三星讓出來的市場份額。今年第二季度，位列第三的華為智能手機出貨量為2030萬部，較去年同期增加95.1%；市場份額為6.9%，高于去年同期的4.3%。而聯(lián)想則以5.4%的市場份額位居第四，出貨量為1580萬部，較去年同期增加38.7%。
三星式微，國產(chǎn)手機迎來最好的時代
如果說蘋果公司二季度在全球智能手機市場的份額有所下降是因為處于新品空窗期，步入三季度，隨著下一代iPhone的發(fā)布，特別是關(guān)于該機是否配備大屏已被廣泛討論，蘋果的市場份額極有可能上升。而對于三星來說，這一理由顯然不成立，并且，發(fā)展形勢更為嚴峻。在智能手機出貨量下降、市場份額被侵蝕的同時，三星手機業(yè)務(wù)上個季度的盈利能力也不理想。根據(jù)該公司發(fā)布的2014年第二季度財報，三星第二季度的凈利潤為6.3萬億韓元，比去年同期的7.8萬億韓元下降了20%，這是三星自2012年第二季度以來最低的凈利潤。而此前三星就曾警告稱，今年第二季度將是近兩年來業(yè)績最糟糕的一個季度，原因是其手機業(yè)務(wù)增長停滯。
自從2012年第一季度超越諾基亞成為手機銷量冠軍之后，三星在手機市場上的“雙線作戰(zhàn)”策略一度受到熱議。一方面，在高端市場上，三星相繼推出Galaxy Note和Galaxy S系列智能手機產(chǎn)品，與蘋果iPhone相抗衡，在銷量上大獲成功，同時也樹立起了自身的高端品牌形象。另一方面，在中低端市場上，三星廣撒網(wǎng)，多個不同價位、配置功能不一的高性價比產(chǎn)品密集推向市場，滿足不同用戶的購機需求。
但在短短的兩年多時間里，三星就顯現(xiàn)出了要從手機市場頂峰跌落的跡象。不僅在高端市場上無法撼動蘋果的地位，在中低端領(lǐng)域，華為、聯(lián)想等其他廠商憑借高性價比安卓智能手機俘獲了不少消費者，品牌知名度越來越高，成為三星強有力的競爭對手。對此，市場研究公司IDC高級研究經(jīng)理梅麗莎·周指出：“我們正進入一個新的階段：即使在新興市場，許多消費者不再是首次購機者，他們對各種品牌變得更加熟悉，因此，雖然他們可能會堅持使用安卓手機，但這不意味著會堅持使用某個品牌的設(shè)備?！?/p>
除此之外，讓三星引以為豪的供應(yīng)鏈優(yōu)勢也正在弱化。三星擁有包括屏幕、CPU、memery、電路設(shè)計等橫向一體化的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，這讓它可以與蘋果公司在許多專利技術(shù)上一比高下。但是，隨著臺灣日本屏幕、國內(nèi)集成電路、芯片制造業(yè)、臺灣和大陸代工企業(yè)的技術(shù)成熟和壯大，中國企業(yè)可以不再受制于三星的原材料供應(yīng)，也能迅速制造出低價優(yōu)質(zhì)的手機，這是三星手機走向沒落的一個重要原因。
三星正從頂峰跌落，與此同時，華為、聯(lián)想等中國手機廠商的市場份額正不斷擴大，用戶的認可度也在逐漸提升，再加上國內(nèi)4G商用帶來的換機潮，國產(chǎn)手機迎來了很好的發(fā)展機遇。
“中國制造”不乏模式創(chuàng)新，但缺技術(shù)創(chuàng)新
“這是最好的時代，也是最壞的時代”，這句話似乎最能詮釋目前國內(nèi)廠商在手機市場面臨的境遇。
在智能手機時代，國產(chǎn)手機能夠迅速崛起，除了有依靠安卓系統(tǒng)、高性價、運營商渠道紅利等老生常談的原因之外，模式創(chuàng)新也十分關(guān)鍵，這包括營銷模式、產(chǎn)品研發(fā)模式、管理模式等，今年以來國內(nèi)廠商在這幾個方面的創(chuàng)新動作尤其多。
以二季度表現(xiàn)搶眼的華為為例。作為國產(chǎn)手機的前沿品牌，華為終端在不斷調(diào)整發(fā)展策略。在產(chǎn)品方面，以“榮耀”產(chǎn)品線為先鋒，走精品策略，重塑品牌形象。據(jù)了解，去年智能手機在華為手機中的整體比例達87%，中高檔機型發(fā)貨量占比大幅提升至12%。在營銷方面，從華為今年的動作來看，該公司的營銷力度有所加強，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面。
不過，從長遠發(fā)展來看，國產(chǎn)手機要進一步打造品牌知名度和美譽度、進入高端市場獲取利潤，還是要依靠核心技術(shù)創(chuàng)新。與技術(shù)創(chuàng)新相比，模式創(chuàng)新的成本要低很多，并且與“機海戰(zhàn)術(shù)”相似，也可獲得較大的市場。但隨著硬件的微利化趨勢，核心技術(shù)創(chuàng)新將對手機利潤的增長做出更大的貢獻，而指紋識別、3D成像、近場通訊等引領(lǐng)智能手機發(fā)展潮流的核心創(chuàng)新技術(shù)一直被洋品牌所壟斷。在手機市場競爭變得越來越激烈的當下，中國手機廠商如何通過技術(shù)創(chuàng)新把品牌做出價值、創(chuàng)造更高的利潤，是必須面對的問題。