8月5日，新版微信正式上線(xiàn)，微信商業(yè)化的路徑也開(kāi)始浮出水面。除了此前曝光的游戲中心、微信支付等，還有表情商店與掃描條形碼等商業(yè)化入口。不過(guò)，從微信現(xiàn)有的兩款游戲產(chǎn)品可以看出，其商業(yè)化步伐還比較謹(jǐn)慎。
就在微信推出的當(dāng)天，其與廣州聯(lián)通合作推出的微信沃卡也在騰訊電商平臺(tái)易迅上正式發(fā)售，微信沃卡會(huì)員可享受新版微信的眾多特權(quán)。值得玩味的是，阿里與新浪微博合作推出的“淘寶微博版”也在同天登場(chǎng)。
謹(jǐn)慎的商業(yè)化
8月5日上午微信發(fā)布新版。更新后用戶(hù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，騰訊絲毫不掩飾對(duì)游戲的熱愛(ài)，甚至將啟動(dòng)頁(yè)面直接設(shè)置為游戲《經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)》。
騰訊公司此前就表示，游戲是微信商業(yè)化的首戰(zhàn)。此次“游戲中心”上線(xiàn)的游戲包括《經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)》與《天天愛(ài)消除》兩款手機(jī)游戲。不過(guò)，點(diǎn)擊游戲會(huì)發(fā)現(xiàn)，騰訊公司對(duì)這一平臺(tái)還是相對(duì)謹(jǐn)慎。
據(jù)騰訊公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，兩款游戲均為騰訊公司自主研發(fā)、運(yùn)營(yíng)，其中《天天愛(ài)消除》的下載還需要跳轉(zhuǎn)至蘋(píng)果的應(yīng)用商店。
新版微信的商業(yè)化還體現(xiàn)在微支付、表情商店等方面，這兩個(gè)功能相對(duì)隱蔽得多。
據(jù)早期參與微信內(nèi)測(cè)的人士介紹，微信5.0并沒(méi)有明顯的微支付或者銀行卡綁定入口，只是在特定支付入口(如“微團(tuán)購(gòu)”公眾賬號(hào)的團(tuán)購(gòu)精選)可選擇微信支付。但第一次微信支付時(shí)，微信會(huì)提示要求綁定銀行卡，之后可在微信各個(gè)支付入口實(shí)現(xiàn)微信綁定的銀行卡快捷支付。
支付功能的打通也為微信“掃一掃”功能提供更多想像力。新版微信除了二維碼掃描，還增加了掃條碼、圖書(shū)、CD封面、街景等，尤其是掃碼功能，用戶(hù)可以在線(xiàn)下直接掃描條形碼，直接跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)電商商品頁(yè)面，如易迅、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等平臺(tái)比價(jià)，然后在這些平臺(tái)完成支付。
另外，“表情商店”里目前上線(xiàn)了五套表情，均收費(fèi)6元人民幣。與此同時(shí)，用戶(hù)還可以自定義表情。不過(guò)，表情商店的支付環(huán)節(jié)并不走自己搭建的微信支付通道，而是采用蘋(píng)果支付系統(tǒng)，這也表示微信的商業(yè)化仍然附著在蘋(píng)果體系之中。
創(chuàng)業(yè)者的悲喜
在新版微信中，公眾賬號(hào)被劃分為“服務(wù)號(hào)”和“訂閱號(hào)”兩大類(lèi)，用戶(hù)關(guān)注的公眾賬號(hào)都將被收納到這兩個(gè)欄目之中。如果公眾賬號(hào)有更新，主界面會(huì)像“朋友圈”一樣，只顯示小紅點(diǎn)而不顯示條數(shù)，用戶(hù)需要點(diǎn)擊進(jìn)去才可以查看。
目前微信擁有近5億用戶(hù)，部分企業(yè)或個(gè)人利用公眾賬號(hào)進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)，由于微信5.0將公眾賬號(hào)都放到二級(jí)頁(yè)面，用戶(hù)活躍度將會(huì)大受影響。用戶(hù)活躍度下降，影響力將隨之下降，對(duì)廣告主吸引力也將減小。
但分析人士指出，新版微信其實(shí)就是商業(yè)化版本，通過(guò)公眾號(hào)整頓、微信支付接入，以及微生活的合并，使得眾多商業(yè)化設(shè)想得以實(shí)現(xiàn)，用戶(hù)只需要在公眾號(hào)內(nèi)點(diǎn)擊鏈接完成支付，不必再跳轉(zhuǎn)至支付寶等第三方支付平臺(tái)，這對(duì)于廣大微信創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)。
此外，由于微信在“掃一掃”中提供價(jià)格查詢(xún)、文字翻譯等功能，因而有部分創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，對(duì)比價(jià)類(lèi)、翻譯類(lèi)APP絕對(duì)是滅頂之災(zāi)。
雖然目前微信平臺(tái)的游戲相對(duì)較少，但可以預(yù)期，經(jīng)過(guò)試探之后，未來(lái)更多的游戲?qū)⑸暇€(xiàn)。憑借龐大的用戶(hù)群，游戲產(chǎn)品可能不斷上演一夜暴富的場(chǎng)景，這對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)商而言新增了更強(qiáng)大的渠道。不過(guò)，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)而言，微信游戲中心的上線(xiàn)可能并不是好消息。微信發(fā)布5.0的同時(shí)，騰訊手機(jī)QQ也推出了新版本，上線(xiàn)了游戲中心。這也意味著，騰訊公司游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)的掌控力得以增強(qiáng)。
巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)