二季度營(yíng)業(yè)收入高達(dá)350.23億美元，同比增長(zhǎng)24%；凈利潤(rùn)88.24億美元，同比增長(zhǎng)21%。
這樣一份靚麗的成績(jī)單，足以獲得市場(chǎng)的掌聲。但這一次，分析師和投資者卻一片失望——公司股價(jià)在盤后交易中下挫超過(guò)5%。因?yàn)榘l(fā)布這份財(cái)報(bào)的，是令人矚目的蘋果公司。
根據(jù)蘋果的二季度財(cái)報(bào)，雖然營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)同比增長(zhǎng)均超過(guò)20%，但環(huán)比卻出現(xiàn)了下降，沒(méi)有達(dá)到分析師的預(yù)期。這也是十年來(lái)蘋果盈利表現(xiàn)第二次不及預(yù)期。
最新數(shù)據(jù)顯示，三星一款主力機(jī)型的銷量已經(jīng)與蘋果相當(dāng)。從iPhone手機(jī)銷量下降，到新iPad上市未再現(xiàn)火爆的場(chǎng)景，顯見蘋果遭遇了重重挑戰(zhàn)。這究竟是暫時(shí)的休整，還是由盛及衰的拐點(diǎn)？
iPhone銷量銳減910萬(wàn)部
2600萬(wàn)部，這是蘋果的核心產(chǎn)品iPhone手機(jī)在二季度的總銷量，同比增長(zhǎng)28%。但分析人士對(duì)此最感失望。
今年一季度，iPhone手機(jī)共銷售了3510萬(wàn)部，二季度iPhone的銷量環(huán)比減少了910萬(wàn)部，下滑了25.93%。雖然蘋果早先已發(fā)出預(yù)警，稱iPhone銷量環(huán)比將有所減少，但分析人士還是預(yù)測(cè)銷量將達(dá)到2800萬(wàn)至3000萬(wàn)部。
除了核心產(chǎn)品的銷量，在營(yíng)收、利潤(rùn)等方面，蘋果在二季度的表現(xiàn)均不如一季度。二季度，蘋果營(yíng)業(yè)收入350.23億美元，環(huán)比下滑10.62%；凈利潤(rùn)88.24億美元，環(huán)比下降24.08%。
大中華區(qū)是蘋果收入的重要來(lái)源。二季度，蘋果在這個(gè)區(qū)域的營(yíng)收為57億美元，同比增長(zhǎng)48%。今年上半年，蘋果已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了124億美元的營(yíng)收，基本和去年全年的133億美元營(yíng)收持平。
蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，他對(duì)大中華區(qū)業(yè)績(jī)感到非常滿意，而且對(duì)未來(lái)的前景也十分看好。不過(guò)他似乎忘了一點(diǎn)，蘋果今年一季度在大中華區(qū)的營(yíng)收為79億美元，二季度足足減少了22億美元，環(huán)比下降27.85%。
惟一環(huán)比出現(xiàn)增長(zhǎng)的是iPad銷量。在iPhone滯銷的同時(shí)，二季度iPad售出1700萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)了44.07%，占據(jù)了全球平板電腦市場(chǎng)半壁江山。要知道，這還是在新iPad未在中國(guó)內(nèi)地上市的情況下取得的。
蘋果走勢(shì)取決于手機(jī)表現(xiàn)
不過(guò)，財(cái)報(bào)發(fā)布后投資者并不買賬。蘋果股價(jià)下跌超過(guò)5%，至每股570.81美元。蘋果的零部件供應(yīng)商和代工廠亦受拖累，東芝和鴻海精密的股價(jià)跌幅均在5%至7%之間。
路透社評(píng)論稱，最新財(cái)報(bào)表明蘋果抵御經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品周期的能力有所減弱。
易觀國(guó)際的手機(jī)行業(yè)分析師王穎表示，新iPad的強(qiáng)勁表現(xiàn)，尚不足以對(duì)蘋果產(chǎn)生翻天覆地的影響。這是因?yàn)?，iPhone的銷售表現(xiàn)左右著蘋果的業(yè)績(jī)。在蘋果目前的總營(yíng)收中，iPhone的貢獻(xiàn)占比超過(guò)一半，且支撐著整體利潤(rùn)率。
那iPhone為何出現(xiàn)滯銷？王穎分析，一是iPhone 4S相比起iPhone 4，并沒(méi)有出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，遠(yuǎn)沒(méi)有iPhone 3和iPhone 4發(fā)布之時(shí)給人的沖擊大。二是消費(fèi)者可能正在等待iPhone 5的推出，因此放棄了更新設(shè)備。蘋果管理層也承認(rèn)，消費(fèi)者正因有關(guān)iPhone 5的傳言而推測(cè)推遲購(gòu)買蘋果手機(jī)。
這種推遲購(gòu)買的情形，在去年iPhone 4S推出前也出現(xiàn)過(guò)。那時(shí)候，由于許多“果粉”等待購(gòu)買新款iPhone，造成iPhone 4銷量下滑。分析師原本預(yù)計(jì)iPhone銷量將達(dá)到2000萬(wàn)部，但實(shí)際銷量?jī)H為1700萬(wàn)部，造成當(dāng)季蘋果的實(shí)際盈利水平較預(yù)期低3.53%，是自2002年第一財(cái)季以來(lái)的42個(gè)財(cái)政季度中，蘋果盈利表現(xiàn)第一次不及預(yù)期。
蘋果三季度業(yè)績(jī)或仍下滑
對(duì)于三季度的表現(xiàn)，王穎認(rèn)為，由于前期想買iPhone的消費(fèi)者，基本都已經(jīng)出手，因此在iPhone 5推出前，蘋果業(yè)績(jī)很難上升，可能還會(huì)有一定的下滑。就連蘋果自己也沒(méi)有信心——蘋果預(yù)計(jì)第三季度營(yíng)業(yè)收入為340億美元，這比第二季度減少了10億美元。