2014年家電行業(yè)正在經(jīng)歷普惠政策空窗期，加之經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)市場低迷等利空因素，使得家電市場真正告別高增長時(shí)代。不過，從家電品類來看，2014年傳統(tǒng)家電“過冬”，廚衛(wèi)、凈水設(shè)備等卻風(fēng)景獨(dú)好。
據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年前三季度，凈水設(shè)備帶頭的廚衛(wèi)電器市場保持快速增長。其中凈水設(shè)備、燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、熱水器2014年前三季度零售額分別同比增長74.8%、9.3%、12.8%和8.2%。
產(chǎn)品升級成為2014年廚衛(wèi)電器市場發(fā)展主題，拉動品類均價(jià)提升。以凈水設(shè)備和油煙機(jī)產(chǎn)品為例，據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1-9月 凈水設(shè)備均價(jià)為2595元，同比增長4.6%，油煙機(jī) 均 價(jià) 2529 元 ，同 比 增 長10.7%。此外，各主要市場4000元以上產(chǎn)品零售額比重持續(xù)增加，以油煙機(jī)為例，2014年1-9月，4000元以上油煙機(jī)零售額占比32.1%， 較2013年同期提升9.3個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)品走向“高大上”成為廚衛(wèi)電器市場發(fā)展的另一趨勢，其表現(xiàn)在歐式油煙機(jī)、近吸式油煙機(jī)、反滲透凈水器等時(shí)尚、安 全、便利的高端產(chǎn)品零售額份額的持續(xù)攀升，在微波爐、電烤箱等廚電產(chǎn)品表現(xiàn)為嵌入式產(chǎn)品的快速增長。
據(jù)預(yù)計(jì)，2015廚衛(wèi)整體保持穩(wěn)定，大盤走勢前低后高，預(yù)計(jì)2015年廚衛(wèi)產(chǎn)品零售額將達(dá)到1532億元，同比增長14.3%。其中凈 水設(shè)備同比增長58.9%，洗碗機(jī)同比增長61.4%。油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑷細(xì)鉄崴鞯绕奉悇t會保持10%以上的零售額同比增長。穩(wěn)增長、高端化、智能化、 線上快速發(fā)展將成為2015年廚衛(wèi)電器市場發(fā)展的幾大關(guān)鍵詞。
目前，凈水產(chǎn)業(yè)才剛剛開始起步，中怡康預(yù)計(jì)凈水設(shè)備在未來6年的年均復(fù)合增長率將達(dá)到45%，到2020年我國的凈水設(shè)備的規(guī)模將突破1000億元，達(dá)到1280億元。