受市場低迷和環(huán)保整治影響，今年將是整個陶瓷行業(yè)發(fā)展最為艱難的一年。截止目前，前三個季度已過，但各地陶瓷產業(yè)的發(fā)展形勢卻依舊不容樂觀。在大環(huán)境普遍低迷的情況下，夾江產區(qū)內企業(yè)所表現(xiàn)出的產銷失衡現(xiàn)象，在其他產區(qū)也同樣存在。
與往年同期相比，今年夾江陶企產銷失衡已成為產區(qū)最為突出的問題。雖然不少企業(yè)通過各種手段在一程度上穩(wěn)住了瓷磚銷售頹勢，但是卻依然不能從整體上扭轉當前的下滑趨勢。就目前瓷磚市場形勢而言，截止年底，產區(qū)企業(yè)銷量下滑的數(shù)據(jù)還將進一步拉大。
銷量、價格創(chuàng)新低
據(jù)了解，今年前三季度整個夾江企業(yè)的銷量與往年同期相比下滑嚴重，其中瓷片的下滑幅度最大，降價幅度也最大。
瓷片一直以來都是夾江產區(qū)企業(yè)最看好的產品，同時也是企業(yè)在市場競爭中最具優(yōu)勢的產品。然而，自建翔、奧斯堡、盛世東方等日產能超3萬平方米的瓷片生產線投產后，產區(qū)的瓷片日產量暴增10萬平方米。不僅如此，四川丹棱、洪雅、威遠等地區(qū)企業(yè)也紛紛新建了一批瓷片生產線，從而導致整個產區(qū)的瓷片產能嚴重過剩。
據(jù)了解，今年前三季度產區(qū)企業(yè)對瓷片的出產價進行了二次大的調整。第一次是進入5月后，瓷磚行業(yè)迎來季節(jié)性的銷售淡季，企業(yè)為了騰空庫存回籠資金開始降價銷售保生產；第二次是“金九銀十”期間，進入了所謂的瓷磚銷售旺季，然而旺季不旺卻給開足馬力備貨的企業(yè)帶來了滅頂之災，在迫于無奈的情況下，不少企業(yè)把300×600mm系列的噴墨瓷磚的出廠價調整至2.7元/片。
與去年同期夾江企業(yè)瓷片出廠價格相比，今年每片磚的價格要便宜1元，有的甚至便宜1.5元。對此，業(yè)內人士分析指出，截止目前產區(qū)企業(yè)生產瓷片的利潤已經快觸底，有的甚至在虧本，小產量生產線根本不賺錢，唯有實施技改，生產附加值相對較高的產品才有生存空間。
與瓷片一樣，拋光磚前三季度的銷量也下滑嚴重。據(jù)產區(qū)內幾家拋光磚運營狀況較好的企業(yè)負責人透露，第一季度的銷量還算比較穩(wěn)定，后兩個季度的銷量下滑非常嚴重，不少企業(yè)只能消化60%~70%的產量，剩余的產量都積壓在倉庫里。此外，仿古磚、腰線、外墻磚等產品銷量也有所下滑，但是幅度不大。
唯一值得慶幸的是今年全拋釉異軍突起。據(jù)了解，今年開年至今，全拋釉在終端市場上銷售一直很火爆，夾江、丹棱等多家全拋釉生產企業(yè)賺得“滿缽金”。
“金九銀十”未能力挽狂瀾
“金九銀十”已經過去，然而讓眾多陶瓷業(yè)內士人失望的是，期盼已久的黃金銷售季節(jié)卻依舊未能遏制夾江產區(qū)瓷磚銷量繼續(xù)下滑的趨勢。在調查中，記者了解到，夾江產區(qū)大部分企業(yè)在“金九銀十”期間瓷磚銷量不增反跌。
日前，記者先后拜訪了米蘭諾、新萬興、明珠、盛世東方等多家陶瓷企業(yè)得知，所謂的瓷磚銷售旺季已經無力挽救今年低迷的瓷磚市場，雖然部分陶瓷企業(yè)通過降價手段在一定程度上緩解了下滑的幅度，但是就產區(qū)整體銷售形勢而言，“金九銀十”期間瓷磚銷量下滑已經成為一個不爭的事實。
與往年不同的是，今年“金九銀十”期間夾江產區(qū)內所有產品包括瓷片、拋光磚、仿古磚、全拋釉、外墻、西瓦以及腰線等銷量均有所下滑。其中單一結構產品企業(yè)的下滑較為嚴重，最大跌幅達到30%左右。不僅如此，這一期間產品價格也是一降再降，其中瓷片方面，不少企業(yè)300×600mm規(guī)格的噴墨瓷片出廠價已經降至2.7元/片，而800×800mm規(guī)格拋光磚、全拋釉的銷售價格也下降了約3元。
“今年的降價來得有點早”。業(yè)內人士紛紛表示，原本應該在年底調整的價格竟然在“金九銀十”期間提前兩個月降下來，實在是出乎意料。
銷售區(qū)域萎縮
西南、西北兩大區(qū)域一直以來都是夾江及周邊陶瓷企業(yè)的市場覆蓋范圍，然而，近年來隨著云南、重慶、甘肅、陜西等地區(qū)陶瓷產區(qū)的不斷興起，致使夾江陶瓷在當?shù)氐氖袌龇蓊~逐漸被壓縮。
10年前，夾江陶瓷在四川、重慶、云南、貴州、陜西、甘肅、新疆、西藏等西部十幾個省份都占有較大的市場份額。而10年后的今天，夾江陶瓷的銷售半徑被進一步壓縮，唯有川、渝兩地的市場份額還算保存完好，其他地區(qū)的市場份額已經開始受到廣東、山東、湖北、江西等企業(yè)的強烈沖擊。尤為值得關注的是，夾江產區(qū)內部也有不少經銷商銷售江西高安和山東淄博的瓷磚。
今年年初，記者曾經采訪過一位把江西太陽陶瓷的銷售網點設在夾江產區(qū)的經銷商朋友。據(jù)他透露，江西高安有很多品牌在夾江產區(qū)內部設立了銷售網點，其目的是立足夾江輻射整個西部市場。
不可否認，雖然近年來夾江企業(yè)在西南、西北的市場份額不斷萎縮，但是也涌現(xiàn)出一批不錯的企業(yè)如金陶、廣樂、建輝等。據(jù)峨眉金陶瓷業(yè)副總經理楊慶透露，市場行情不佳是今年企業(yè)銷量下滑的關鍵。以金陶自身為例，今年第一季度的銷量與往年同比基本持平，第二季度銷量下滑5%，而第三季度下滑幅度則擴大到了10%左右。