據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，這兩天，不少人發(fā)現(xiàn)，自己的微信朋友圈被一條“堅(jiān)持販賣(mài)兒童判死刑”的鏈接刷屏了，隨之而來(lái)的，是關(guān)于人販子是否應(yīng)該一律“死刑”的全民大爭(zhēng)論，支持的人認(rèn)為，拐賣(mài)兒童帶來(lái)的傷害難以平復(fù)，只有重罰才能徹底杜絕；反對(duì)的人則認(rèn)為：一律死刑可能并不利于被拐賣(mài)兒童的解救。
可以說(shuō)正反兩方的交鋒非常激烈。但是，就在大家為“拐賣(mài)兒童”究竟如何定罪量刑吵得不可開(kāi)交之時(shí)，有眼尖的網(wǎng)友指出，這場(chǎng)全民大討論的背后，不過(guò)是一家婚戀網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)行為。
那么是哪家公司策劃了這場(chǎng)病毒式傳播呢？借公眾關(guān)切的熱點(diǎn)話(huà)題來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的，是否恰當(dāng)？
前幾天開(kāi)始，劉女士的家庭微信群里，成員們圍繞著一條微信鏈接，爭(zhēng)論得不可開(kāi)交，起因就是一條內(nèi)容為“我是來(lái)自哪**的**，是第**位堅(jiān)持販賣(mài)兒童判死刑的人，請(qǐng)接力”，劉女士，是支持“販賣(mài)兒童一律判死刑”的代表。
劉女士：對(duì)家庭傷害太大了，對(duì)這個(gè)孩子本身傷害也太大了，因?yàn)槲覀冊(cè)谄匠？吹胶芏嗄切┬『⒈黄仍诮稚腺u(mài)藝，還有身上手腳殘廢，祈禱，他們的人生被毀掉了，我支持死刑。
當(dāng)然，也有反對(duì)的聲音。在經(jīng)過(guò)幾百萬(wàn)的接力之后，一大批認(rèn)為不能一刀切的文章又將微信朋友圈刷屏，例如有法學(xué)專(zhuān)家指出，一律死刑有違法治精神：“刑法中已經(jīng)明確規(guī)定拐賣(mài)兒童情節(jié)特別嚴(yán)重的可判死刑，司法實(shí)踐中也不乏此類(lèi)案例”，“一律死刑對(duì)于被拐賣(mài)兒童的解救可能不利、甚至將買(mǎi)賣(mài)價(jià)格變得更高從而讓人販子繼續(xù)鋌而走險(xiǎn)”等等。公安部打拐辦主任陳士渠也通過(guò)微博發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)：“依法從嚴(yán)懲處人販子、買(mǎi)方應(yīng)定罪、家長(zhǎng)看護(hù)好孩子，加強(qiáng)防范……”
不過(guò)，在大家遠(yuǎn)沒(méi)能達(dá)成一致時(shí)候，6月16號(hào)，網(wǎng)友“契約”通過(guò)公眾號(hào)發(fā)表文章《在朋友圈接力堅(jiān)持販賣(mài)兒童判死刑，那只是在幫別人賺錢(qián)》，在網(wǎng)友“契約”提供的截圖上，活動(dòng)頁(yè)面下方寫(xiě)有“感謝珍愛(ài)網(wǎng)友情支持”的字樣，點(diǎn)擊進(jìn)去提取鏈接，發(fā)現(xiàn)是珍愛(ài)網(wǎng)的注冊(cè)推廣鏈接，分析說(shuō)：“這也就是說(shuō)，珍愛(ài)網(wǎng)在花錢(qián)買(mǎi)注冊(cè)用戶(hù)，這是他們的其中一條廣告鏈接。上面的紅色字體代表著這條廣告的唯一ID，通過(guò)這個(gè)ID注冊(cè)的用戶(hù)，珍愛(ài)網(wǎng)都要為此付費(fèi)?！?/p>
珍愛(ài)網(wǎng)從中獲利可能會(huì)是多少？網(wǎng)友“契約”算了一筆賬，如果有100w人承諾，珍愛(ài)網(wǎng)省去的推廣費(fèi)用差不多是12.5萬(wàn)元。
在分析出來(lái)不久之后，再次點(diǎn)擊“拐賣(mài)兒童一律死刑” 接力鏈接，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)，珍愛(ài)網(wǎng)工作人員說(shuō)，活動(dòng)的確與珍愛(ài)網(wǎng)有關(guān)系。
工作人員：我們也沒(méi)想到發(fā)起一個(gè)這樣的事情，后續(xù)的影響會(huì)這么大。
在中國(guó)人民大學(xué)傳播學(xué)博士劉波看來(lái)，之所以話(huà)題會(huì)在短時(shí)間內(nèi)引爆，與其借助的內(nèi)容有關(guān)。
劉波：我覺(jué)得這是社交媒體的屬性本身帶來(lái)的一個(gè)問(wèn)題。社交媒體的傳播已經(jīng)脫離了這種傳統(tǒng)的人際關(guān)系的差序的傳播，社交媒體現(xiàn)在是一種混播，就是說(shuō)，我們每個(gè)人的社交平臺(tái)都是交叉性的，不論出發(fā)點(diǎn)是什么，它引爆的點(diǎn)是全民關(guān)注的，販賣(mài)人口的量刑本身就有引爆的價(jià)值。
不過(guò)，在劉波看來(lái)，這樣做法從關(guān)注度上來(lái)看可能是成功的，但從道德層面上來(lái)說(shuō)，并不十分能站住腳。
劉波：借別人對(duì)重大問(wèn)題的關(guān)注延伸，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)無(wú)可厚非，但它只能說(shuō)在經(jīng)濟(jì)效益上或者說(shuō)在關(guān)注率上轉(zhuǎn)化率上會(huì)很好，但是一旦被發(fā)現(xiàn)以后，從道德層面、專(zhuān)業(yè)層面會(huì)失掉很多的分?jǐn)?shù)。實(shí)際上我認(rèn)為確實(shí)很少有人會(huì)因?yàn)殛P(guān)注拐賣(mài)人口而注冊(cè)，我覺(jué)得它的廣告效果是非常低的。
珍愛(ài)網(wǎng)市場(chǎng)部一位姓劉的工作人員今天下午在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，質(zhì)疑到來(lái)之后，珍愛(ài)網(wǎng)主動(dòng)撤掉了活動(dòng)頁(yè)面。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)來(lái)注冊(cè)成為會(huì)員的比例，確實(shí)不高。
工作人員：這是我們工作人員的一個(gè)失誤，本來(lái)他是做市場(chǎng)推廣的工作，然后他用了一個(gè)模板做了，其實(shí)沒(méi)什么效果，這個(gè)是一個(gè)關(guān)注販賣(mài)兒童的事件，我們針對(duì)的人群是單身的，轉(zhuǎn)這個(gè)事情的基本都是爸爸媽媽。
她同時(shí)表示，就該事件造成的困擾，表示歉意，希望大家能夠?qū)⒛抗庵匦戮劢沟綉椭巍柏溬u(mài)兒童”。
工作人員：關(guān)于“支持販賣(mài)兒童應(yīng)判死刑”的熱點(diǎn)傳播，珍愛(ài)網(wǎng)員工也保持了積極參與和關(guān)注，個(gè)別員工因?yàn)樽陨韺?duì)話(huà)題的熱忱，未經(jīng)批準(zhǔn)擅自啟動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)行為，對(duì)于這一并不符合公司價(jià)值觀(guān)的個(gè)人行為，珍愛(ài)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)后第一時(shí)間進(jìn)行修正，對(duì)于相關(guān)員工的失職進(jìn)行嚴(yán)肅處理。對(duì)于該事件所造成的困擾，我們致以真誠(chéng)歉意。日后我們必定在關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件的同時(shí)， 嚴(yán)守企業(yè)的社會(huì)責(zé)任， 為社會(huì)傳遞正能量。
這樣的結(jié)果多少讓人有點(diǎn)大跌眼鏡。打擊拐賣(mài)兒童，怎么就能跟婚戀網(wǎng)站扯上關(guān)系呢？在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)所不在的時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是更便捷、更容易；也正是在這樣的背景下，為了脫穎而出吸引眼球，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意也越來(lái)越劍走偏鋒，出其不意了。在他們看來(lái)，只要是創(chuàng)造了一個(gè)話(huà)題大肆傳播引發(fā)了全民的關(guān)注與討論，目的也就達(dá)到了。
不過(guò)正如剛才的報(bào)道中所說(shuō)：企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，不能只停留在“掙眼球”的層面上，如何在遵從大眾道德標(biāo)準(zhǔn)之下，更加健康理性參與社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，是企業(yè)必須要考慮的問(wèn)題。(記者周益帆)