雖然“百發(fā)有戲”合作的首部影片《黃金時代》票房遇冷，但卻因為“眾籌”“大數(shù)據(jù)”等眾多元素的融入而賺足了眼球。有專家指出，盡管看似“首戰(zhàn)失利”，但這種依托互聯(lián)網(wǎng)金融的營銷模式卻得到了市場的認可，未來還是頗有看點。
百度式眾籌“首秀”欠佳
最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上映19天的《黃金時代》票房不足5000萬元，不僅遠遜于同一檔期的《心花路放》《親愛的》，也遠不及之前百度大數(shù)據(jù)預(yù)測的2億元之多。
盡管因“文藝”“小眾”“排片少”等因素而票房遇冷，但這部影片仍以新鮮的融資方式受人矚目?！鞍侔l(fā)有戲”和“百度票房預(yù)測”等平臺的介入，更使人們將這部電影與互聯(lián)網(wǎng)金融緊密聯(lián)系在一起。
然而，業(yè)內(nèi)專家表示，國內(nèi)目前流行的這種互聯(lián)網(wǎng)籌資模式并不是真正的眾籌。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉坦言，“百發(fā)有戲”“娛樂寶”等本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)的保險、信托產(chǎn)品，他們的創(chuàng)新之處在于以互聯(lián)網(wǎng)為工具打文化牌。吸引人們參與投資的主要因素并非是對電影的興趣，而是真實可見的年化收益率。
在“百發(fā)有戲”的規(guī)則設(shè)計中，投資者最少付出10元錢，就擁有與票房掛鉤的收益權(quán)以及參與慶功宴等特別權(quán)益。而根據(jù)票房成績不同，投資者可獲得最低8%最高16%的年化收益。
實際上，從《黃金時代》在“百發(fā)有戲”上推出，到電影正式上映，其間不過短短的8天時間。業(yè)內(nèi)專家指出，這表明產(chǎn)品的購買者并非真正要投資電影，而僅僅是希望享受無風(fēng)險的高收益。
什么是真正的“眾籌”？
那么，互聯(lián)網(wǎng)金融與電影產(chǎn)業(yè)的契合點在何處？什么樣的“眾籌”才能使兩者有效對接？
魏鵬舉認為，以開放度高、參與度強為特征的互聯(lián)網(wǎng)金融能夠充分滿足小眾的需求，而包括電影在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的正是小眾化、個性化的創(chuàng)意，兩者具有天然的高契合度?！皠?chuàng)意的激發(fā)需要資本支撐，資本也希望通過創(chuàng)意找到新的贏利點。它們之間是互利互惠的關(guān)系?！?/p>
暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授陳致中表示，傳統(tǒng)電影公司在選片時很嚴(yán)謹(jǐn)，有時甚至保守。因此歷年來許多大獲成功的電影劇本都曾經(jīng)有找不到電影公司出資的窘迫時期。而互聯(lián)網(wǎng)金融通過廣大網(wǎng)民積沙成塔的力量，有可能讓更多種類和題材的電影被拍攝出來。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)態(tài)異彩紛呈，但強調(diào)“產(chǎn)消者”身份的眾籌更加適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。魏鵬舉解釋說，眾籌是以個性化、差異化為特質(zhì)的創(chuàng)意項目籌集資金，興趣是籌資的動力。如美國的眾籌網(wǎng)站Kickstarter，創(chuàng)意持有者通過網(wǎng)站介紹項目，而對項目感興趣的人為創(chuàng)意人提供資金，網(wǎng)站本身并不參與項目。
據(jù)了解，自2009年起，Kickstarter已經(jīng)有720萬人為7.1萬個項目籌集10億美元的資金。借助Kickstarter進行籌資的電影中，《流浪追夢人》獲得2012年奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎。
百度式眾籌的未來：籌資還是營銷
在互聯(lián)網(wǎng)金融介入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、拓展人們對投資的想象空間的同時，業(yè)內(nèi)專家也指出，真正的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險巨大，不可不防。
陳致中坦言，電影產(chǎn)業(yè)是一種有超高投資風(fēng)險的產(chǎn)業(yè)。大公司有能力忍受多部影片不賺錢的局面，但一般投資者不行?！盎ヂ?lián)網(wǎng)金融本質(zhì)上仍是金融，是一種投資游戲，投資者希望得到的是豐厚的回報。若是經(jīng)由這種模式拍出來的電影不賣座甚至虧損，不能讓投資者賺到錢，以后這種模式還能不能繼續(xù)就很難說了?！?/p>
魏鵬舉表示，目前國內(nèi)電影眾籌是以粉絲電影為主，國際上是以小額的微電影和紀(jì)錄片為主。如何使互聯(lián)網(wǎng)金融有力、多元地支撐創(chuàng)意經(jīng)濟，還需艱辛探索。
易觀智庫分析師黃國峰則認為，類似“百發(fā)有戲”這種籌資平臺，為電影作品進行籌資只是其意圖之一。在普通投資者對高收益產(chǎn)品趨之若鶩的情況下，將互聯(lián)網(wǎng)金融元素加入其中，無疑會極大地增加影視作品的受關(guān)注程度。(據(jù)新華社蘭州10月19日電)
永誠攜騰訊試水保險眾籌新模式
據(jù)新華社上海10月19日電 永誠保險19日宣布與騰訊合作，啟動保險創(chuàng)意眾籌大賽。雙方將攜手搭建互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺，試水全民參與的保險眾籌新模式。
永誠財產(chǎn)保險股份有限公司董事長趙文廣表示，永誠與騰訊將運用互聯(lián)網(wǎng)思維模式，基于“大平臺、大流量、大數(shù)據(jù)”，打通用戶體驗與保險產(chǎn)品設(shè)計、銷售、服務(wù)各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)從當(dāng)前保險產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的初級模式，向保險與互聯(lián)網(wǎng)真正意義的融合，形成互聯(lián)網(wǎng)保險模式質(zhì)的轉(zhuǎn)變，進而構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)保險生態(tài)圈，開辟互聯(lián)網(wǎng)保險的創(chuàng)新之路。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)保險的概念日趨火熱。從最初簡單的線上銷售，到炒作概念的“霧霾險”“賞月險”“懷孕險”，再到阿里巴巴推出的保險理財產(chǎn)品“娛樂寶”，互聯(lián)網(wǎng)保險的內(nèi)涵不斷深化。此次由專業(yè)的財產(chǎn)險公司攜手互聯(lián)網(wǎng)巨頭試水眾籌模式，或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)的行業(yè)鏈條，給互聯(lián)網(wǎng)保險帶來新一輪爆發(fā)式增長。
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大數(shù)據(jù)預(yù)測“首秀”緣何“失算”
深圳特區(qū)報訊 上映之前鬧得沸沸揚揚的電影《黃金時代》卻在上映之后“遇冷”。在國慶檔眾多大片的夾擊下，這部貼上了“文藝”“小眾”標(biāo)簽的電影在票房上遭遇“滑鐵盧”：來自娛樂產(chǎn)業(yè)信息咨詢機構(gòu)——藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至18日《黃金時代》累計票房為4729萬元。
與相對慘淡的票房形成對比的，是電影上映之前百度“大數(shù)據(jù)”神奇的預(yù)測。除了湯唯、馮紹峰等巨星的加入，“大數(shù)據(jù)”“消費眾籌”“信托”等多種元素的加入，《黃金時代》在上映之前還是賺足了眼球。特別是百度大數(shù)據(jù)電影票房預(yù)測認為《黃金時代》的總票房將至少達到2億元，與現(xiàn)實也是相去甚遠。
應(yīng)該說，時至今日，關(guān)于《黃金時代》票房慘淡的解讀，已經(jīng)不再是新鮮的話題，但是，神秘而又神奇的“大數(shù)據(jù)”此次為何“失算”？在對未來的預(yù)見上，“神通廣大”的“大數(shù)據(jù)”未來究竟何在？
近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，“大數(shù)據(jù)”成為一個熱點的概念不斷被社會各界探討。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT紛紛基于各自的主營業(yè)務(wù)，推出各自的大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺。而京東、小米、華為等公司也紛紛成為“大數(shù)據(jù)”的“弄潮兒”，甚至A股一家曾經(jīng)做高端餐飲的上市公司，也趕時髦地更名中科云網(wǎng)，玩起了“大數(shù)據(jù)”。
中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉告訴記者，從目前大數(shù)據(jù)預(yù)測的應(yīng)用模式來看，谷歌等科技企業(yè)主要還是基于網(wǎng)絡(luò)輿情的抓取和分析?！耙椿趤碜运阉饕娴裙ぞ叩墓矓?shù)據(jù)，要么使用網(wǎng)站自己注冊用戶的行為數(shù)據(jù)。”
易觀智庫分析師黃國峰則表示，盡管百度大數(shù)據(jù)的預(yù)測模型細節(jié)并不清楚，但是片名、關(guān)鍵劇情、主創(chuàng)陣容、發(fā)行方、營銷團隊等因素都必然要考慮在內(nèi)。
專家表示，雖然《黃金時代》票房預(yù)測“失算”，但是大數(shù)據(jù)預(yù)測的發(fā)展前景和想象空間仍然廣闊。黃國峰認為，在電影票房預(yù)測方面，大數(shù)據(jù)在榜單排名、明星價值分析方面都有著無可比擬的優(yōu)勢。
魏鵬舉認為，大數(shù)據(jù)做的主要還是技術(shù)性的分析，而人們的文化消費行為是隨著興趣、輿論場等的變化而變化的。“因此，做文化娛樂產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)分析必須考慮文化消費的特點，把它和技術(shù)性分析結(jié)合起來，才能使預(yù)測更加專業(yè)、更加科學(xué)?！?/p>
“《黃金時代》的票房預(yù)測只是百度票房預(yù)測的首次試水，百度還會根據(jù)實施結(jié)果不斷進行版本迭代，未來的票房預(yù)測的準(zhǔn)確度有望不斷提升?！秉S國峰如是說。