互聯(lián)網(wǎng)公司鮮少用明星代言，不過(guò)，在跨界營(yíng)銷(xiāo)愈演愈烈的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始“追星”了，且一出手就是“不缺錢(qián)”的架勢(shì)，要請(qǐng)就請(qǐng)“當(dāng)紅炸子雞”。日前，因飾演都敏俊一角火遍亞洲的韓國(guó)明星金秀賢讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界成為粉絲經(jīng)濟(jì)最有力的執(zhí)行者，騰訊和搜狗都選擇金秀賢代言相關(guān)產(chǎn)品，力求借助其在粉絲中的強(qiáng)大號(hào)召力吸引年輕客戶(hù)群體。

　　韓國(guó)當(dāng)紅明星金秀賢這幾天在中國(guó)很忙，一會(huì)兒在北京代言搜狗搜索，一會(huì)兒又趕到深圳參加騰訊手機(jī)管家的“先鋒派對(duì)”，為騰訊安全產(chǎn)品站臺(tái)。這兩場(chǎng)活動(dòng)人氣爆棚，粉絲尖叫聲一浪高過(guò)一浪。這些尖叫的粉絲正是騰訊、搜狗這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)竭力想吸納的新用戶(hù)。正如搜狗CEO王小川所言：“年輕、時(shí)尚是互聯(lián)網(wǎng)品牌必須具備的基因，在上線(xiàn)微信公眾平臺(tái)搜索等深受年輕人歡迎的產(chǎn)品后，搜狗搜索正迎來(lái)品牌升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，需要最頂級(jí)的藝人來(lái)提升品牌知名度和影響力?！彬v訊手機(jī)管家的代言策略更為明確，即將明星粉絲最大程度上轉(zhuǎn)化為品牌用戶(hù)。

　　不可否認(rèn)，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始請(qǐng)大牌的流行偶像代言產(chǎn)品的真正原因。借力明星的魅力，讓明星粉絲成為代言產(chǎn)品的新增用戶(hù)，以此擠占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)空間，這條路徑清晰而明確。要知道，粉絲的力量是真的可以轉(zhuǎn)換為真金白銀。新生代偶像華晨宇日前在微博上開(kāi)啟單曲付費(fèi)下載，引來(lái)粉絲的慷慨解囊，成為微博上當(dāng)前銷(xiāo)量最高的歌曲，總金額接近15萬(wàn)元。更不用說(shuō)今年熱映的兩部電影《后會(huì)無(wú)期》和《小時(shí)代3》，幾乎完全是靠粉絲的力量在推動(dòng)。

　　營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)察人士指出，盡管有些互聯(lián)網(wǎng)安全產(chǎn)品也在偶爾嘗試與時(shí)尚跨界，但是效果甚微。其根本原因就在于他們往往會(huì)生硬地搬用一些時(shí)尚的跨界資源，意圖穿上時(shí)尚炫酷的外套，但是他們自身產(chǎn)品并不具有先鋒、炫酷、時(shí)尚的基因，最后就經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不倫不類(lèi)的混搭效果。這也充分說(shuō)明，貼合時(shí)尚并非是所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的最優(yōu)選擇，本質(zhì)上還是取決于產(chǎn)品的功能特性。 (記者 王曉晴)