艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)6287.6億元，同比增長(zhǎng)47.1%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為10.1%，這也是首次單季度滲透率突破10%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物洶涌，這也難怪傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域的大佬萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林，將與阿里巴巴創(chuàng)始人馬云的“億元賭約”作罷，近日聯(lián)手騰訊、百度在香港成立電商公司。
“億元賭約”失效
報(bào)告稱，2014年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模超過(guò)2000億元，相比去年同期增幅近六成。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模，指基于經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的企業(yè)收入規(guī)模之和，包括電商、游戲、廣告、互聯(lián)網(wǎng)支付等領(lǐng)域。經(jīng)營(yíng)勢(shì)頭良好，這也促使今年二季度互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域迎來(lái)上市熱潮，微博、樂(lè)居、獵豹移動(dòng)、途牛、聚美優(yōu)品、京東、智聯(lián)招聘、迅雷等相繼赴美上市。
值得一提的是，當(dāng)季中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模為2.83萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.9%，環(huán)比增長(zhǎng)7.1%。其中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)6287.6億元，同比增長(zhǎng)47.1%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比首次突破10%。這不禁讓人聯(lián)想著名的“億元賭局”：2012年12月王健林與馬云約定，到2020年如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)占比超過(guò)50%，那么王健林將輸給馬云一億元。否則，馬云將輸王健林一億元。
當(dāng)時(shí)電商的概念并不如現(xiàn)在寬泛，還包括在線旅游、企業(yè)間電子商務(wù)等，因此，王、馬二人口中的“電商”，通常被理解為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，而兩年前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比不超過(guò)5%?！熬W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展勢(shì)頭兇猛，王健林也放棄了這一賭約，但這并不能說(shuō)明王認(rèn)輸了。因?yàn)楝F(xiàn)在電商已經(jīng)換了新玩法，線上線下融合是大趨勢(shì)，而且未來(lái)交易的整個(gè)鏈條很難區(qū)分線上、線下，所以‘億元賭局’已經(jīng)賭不下去了?！卑鹱稍兎治鰩熗鮼喼t對(duì)《金證券》記者稱。
據(jù)了解，就在上周“騰百萬(wàn)”(騰訊、百度、萬(wàn)達(dá))在深圳宣布，三家首期注資50億元，在香港成立新的電商公司。
移動(dòng)端增速迅猛
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年5月PC端(個(gè)人電腦終端)月度用戶活躍人數(shù)為52285萬(wàn)人，移動(dòng)端(包含智能手機(jī)和Pad)月度活躍人數(shù)為34760萬(wàn)人。雖然，PC端活躍用戶規(guī)模仍領(lǐng)先于移動(dòng)端，但2014年5月移動(dòng)端月度活躍用戶較2013年1月增長(zhǎng)75.4%，PC端月度活躍用戶增長(zhǎng)率僅10.7%，移動(dòng)端增速遠(yuǎn)超PC端。從監(jiān)測(cè)來(lái)看，用戶在PC、Pad上視頻占據(jù)時(shí)長(zhǎng)最久，手機(jī)上即時(shí)通訊使用最多。
采訪中，艾瑞咨詢相關(guān)人士也對(duì)《金證券》記者指出，種種跡象表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)憑借移動(dòng)終端本身的移動(dòng)性、便捷性正快速融入諸多實(shí)體產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以移動(dòng)支付為例，當(dāng)前移動(dòng)支付通過(guò)各類應(yīng)用與生活服務(wù)業(yè)廣泛結(jié)合，在公共交通、零售、餐飲等行業(yè)都得到了普及。未來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步拓寬應(yīng)用范圍與深度，通過(guò)零售業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、傳媒業(yè)的不斷滲透，改變小商品制造、汽車生產(chǎn)等更多傳統(tǒng)企業(yè)。
此外，移動(dòng)終端的爆發(fā)增長(zhǎng)，也將推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深度融合，向可穿戴設(shè)備、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域延伸。
從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，2013年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物移動(dòng)端滲透率為14.5%，今年二季度移動(dòng)端滲透率已經(jīng)達(dá)到26.8%，較去年同期增長(zhǎng)近15個(gè)百分點(diǎn)，這主要源于核心網(wǎng)購(gòu)企業(yè)移動(dòng)端布局力度加大。另外，二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的格局進(jìn)一步調(diào)整，PC端游戲的市場(chǎng)份額逐步下降至57.3%，而移動(dòng)游戲全面超越PC頁(yè)游，占比23.6%。
艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)游戲企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了關(guān)鍵時(shí)刻，及時(shí)調(diào)整各方面資源力量是迎接行業(yè)變化的基礎(chǔ)。不過(guò)，移動(dòng)廣告、移動(dòng)支付雖然處于快速發(fā)展階段，但規(guī)模尚小，今年二季度的營(yíng)收規(guī)模分別為58億元、12.7億元?！踅鹱C券記者 江芬芬