2014年是中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)起步十周年，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為網(wǎng)民在線消費時間最長的基礎(chǔ)性網(wǎng)絡(luò)服務。面對互聯(lián)網(wǎng)侵襲，以湖南衛(wèi)視為首的多家電視臺在2014年推出獨播戰(zhàn)略，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容將不再分銷給其他視頻網(wǎng)站。電視臺的獨播戰(zhàn)略無疑對視頻網(wǎng)站構(gòu)成了一定的競爭壓力，加上行業(yè)愈演愈烈的“天價搶劇”熱潮，各大視頻網(wǎng)站開始重金投向“自制劇”，希望以此加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和掌控。
電視臺變“分銷”為“獨播”
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報告》最新數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預計將達378.4億元，繼續(xù)保持近50％的年增幅；其中，網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)核心業(yè)務幾乎占據(jù)半壁江山，市場規(guī)模同比增長44％接近200億元。
在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，各大視頻網(wǎng)站一直是從電視臺、影視制作機構(gòu)等內(nèi)容供應商處購買版權(quán)內(nèi)容，由于競爭激烈，影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格一路水漲船高，“天價搶劇”現(xiàn)象高溫不退。如愛奇藝為買下2014年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等5檔綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨播版權(quán)，斥資高達2億元。
然而從2014年開始，面對視頻網(wǎng)站的突飛猛進，一些電視臺開始將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只供給自家網(wǎng)站使用，不再賣給其他視頻網(wǎng)站。2014年5月，湖南電視臺宣布擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由旗下“芒果TV”獨播，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。
緊隨其后，安徽衛(wèi)視宣布終止《我為歌狂2》第二季版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，被業(yè)界視為跟進之舉。此外，央視也稱今年的世界杯新媒體版權(quán)不再分銷，而僅在CNTV平臺使用。這一系列的動作讓“獨播”成為2014年中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)最熱的關(guān)鍵詞。
“我們花2個億買了湖南衛(wèi)視5檔節(jié)目，結(jié)果讓他們覺醒了”。針對電視臺的獨播策略，在日前舉行的“2014中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇”上，愛奇藝CEO龔宇如是說道。他表示，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目在全國擁有極高占有率，視頻網(wǎng)站之前是“借雞下蛋”，但是從明年1月1日開始，發(fā)現(xiàn)“雞”沒有了。
視頻網(wǎng)站“砸錢”自制
電視臺的獨播策略出臺，無疑將對各大視頻網(wǎng)站構(gòu)成一定競爭壓力。面對電視臺等上游的反制，加大自制內(nèi)容，尤其是自制劇的投入力度成為各大視頻網(wǎng)站的選擇。
“一些電視臺認為不把內(nèi)容給視頻網(wǎng)站就可以把視頻網(wǎng)站封殺掉，這不可能。這只會逼迫視頻網(wǎng)站去自制內(nèi)容，不斷提升自制內(nèi)容品質(zhì)?！蓖炼咕W(wǎng)總裁楊偉東說。據(jù)其介紹，目前一些視頻網(wǎng)站自制的單集投入已高達500萬元，不輸于傳統(tǒng)電視劇的單集投入。
于是，自制劇成為當前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)一大競爭焦點，各大視頻網(wǎng)站紛紛加大自制劇投入。如搜狐視頻將2014年定義為自制劇元年；優(yōu)酷土豆集團2014年在全面布局外購節(jié)目同時，更投入3億元發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制等。
國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝近日在上海表示，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的數(shù)量今年快速增加。截至今年11月底，在國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目備案信息中，備案登記的網(wǎng)劇有396部，微電影有2000多部，數(shù)量增長勢頭強勁。
在業(yè)內(nèi)人士看來，對視頻網(wǎng)站來說，自制內(nèi)容更有利于加強網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的品牌影響力和對用戶喜好的把握。2015年，圍繞網(wǎng)民需求的自制戰(zhàn)略也將持續(xù)成為視頻廠商的重要發(fā)力點。而隨著各家主流視頻網(wǎng)站在自制方面的發(fā)力，未來將誕生更多的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，這也將成為網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)未來營收增長的重要動力。
網(wǎng)絡(luò)視頻競爭依然“內(nèi)容為王”
“目前網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)節(jié)目生產(chǎn)日漸繁榮，單純對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的搬運，早已不能滿足網(wǎng)絡(luò)視聽用戶對特色內(nèi)容的需求。”羅建輝表示，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域雖然和以前相比，總體品質(zhì)有提升，但整體質(zhì)量相對依然不高，需要繼續(xù)提升內(nèi)容品質(zhì)，打造精品內(nèi)容。
在龔宇看來，原創(chuàng)能力特別是符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特性的內(nèi)容原創(chuàng)能力，將成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的核心競爭力。視頻行業(yè)需要用互聯(lián)網(wǎng)基因去做符合主流價值觀的原創(chuàng)內(nèi)容。近年來，網(wǎng)絡(luò)自制正逐漸擺脫粗制濫造，低成本制作的既有印象，而視頻行業(yè)在內(nèi)容制作投入和品質(zhì)提升方面有其獨特優(yōu)勢。
雖然自制內(nèi)容成為行業(yè)一大發(fā)展重點，但對視頻網(wǎng)站來說，也并非易事。優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂表示，對各大視頻網(wǎng)站來說，和傳統(tǒng)影視制作機構(gòu)相比，其基因里相對缺少生產(chǎn)高品質(zhì)、高影響力內(nèi)容的核心元素。團隊如何建設(shè)，如何打造創(chuàng)新的組織，如何根植到互聯(lián)網(wǎng)和中國文化的土壤里找出有生命力的東西，做出有影響力的節(jié)目，這些都是當前視頻網(wǎng)站需要考慮和改進的問題。
專家認為，隨著網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的異軍突起，在不久的將來，對網(wǎng)民來說，或許不再有網(wǎng)劇和電視劇的區(qū)別?！熬W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭已經(jīng)進入到文化生態(tài)的競爭，而不再只是播放平臺的競爭，”楊偉東表示，在新的網(wǎng)絡(luò)視聽時代，用戶不再有傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念，只是會去選擇更多更好的內(nèi)容源。