北京時間8月25日，奇虎360交出了一份看似光鮮的Q2財報，其當季營收額為3.179億美元，同比增長了109.6%，實現(xiàn)凈利潤3910萬美元，相比去年的3300萬美元同比增長18.5%。但在財報公布之后的第一個交易日，奇虎360開盤即大跌6%，最深跌幅超過了9%，投資者用腳投票，體現(xiàn)出對奇虎360后市的悲觀，市場為何不相信周鴻祎?筆者認為是奇虎360和周鴻祎太“聰明”了。

　　在財報電話分析會議上，周鴻祎在回答花旗分析師托馬斯·張問題時，確認了奇虎360在PC端搜索引擎市場份額達到30%的消息。其實幾天前，奇虎360就發(fā)布了PC端搜索引擎份額突破30%的消息，引發(fā)了媒體和市場質疑重重，其中質疑的焦點就在于其引用CNZZ搜索引擎市場份額數據。

　　360曾經多次在其財報中引用CNZZ的搜索引擎市場份額數據，因為在國內眾多數據機構給出的搜索引擎份額報告中，CNZZ的數據一直是對奇虎360最為有利的，但帶有明顯采樣瑕疵的CNZZ的數據，基本也只有奇虎360在堅持不懈的引用，這讓人不得不對奇虎360財報中描述的搜索業(yè)務形勢一片大好的結論產生質疑。

　　CNZZ是阿里旗下的服務于中小網站的免費流量統(tǒng)計平臺，可以根據搜索引擎為中小網站帶來流量份額，間接推算出搜索引擎的市場份額。但因為這個統(tǒng)計平臺主要是針對中小型網站，它無法覆蓋像新浪、搜狐、網易等大流量的大型網站，所以CNZZ的報告樣本的完整性和調查方式的專業(yè)性，一直被業(yè)內的分析師所質疑。

　　CNZZ的統(tǒng)計報告采樣缺陷非常明顯和突出。如果我走訪了住處周圍的30個小賣店，并詢問了他們當天的純凈水銷量后，我回去認認真真地按照幾位老板告知的銷售數字，也可以算出一份所謂的市場份額統(tǒng)計表，但如果我拿這個統(tǒng)計數字來當作北京市場的純凈水份額的依據，你一定會覺得很荒謬!因為這個看似客觀的統(tǒng)計中完全沒有將銷量可能更大的超市、批發(fā)市場或者電商的銷量統(tǒng)計在內。但CNZZ的數據采樣，與上述只統(tǒng)計小賣店銷量的采樣方式如出一轍，由此得出的所謂的市場份額數據，顯然既不科學也不準確。

　　CNZZ搜索引擎市場報告還有一個突出的特點，那就是人為可控性。CNZZ的份額計算方式，實際按照各大搜索引擎給CNZZ網站會員帶來的訪問量貢獻的構成比例，如果把CNZZ看成一個獨立網站的話，百度給CNZZ帶來了10個訪客，奇虎也帶來了10個方可，那么CNZZ的份額統(tǒng)計就都是50%。其實有個秘訣，只要在后臺更改一下搜索引擎中CNZZ聯(lián)盟網站的搜索權重，那么由搜索引擎給CNZZ帶來的流量就會有明顯的增加，相應該搜索引擎在CNZZ統(tǒng)計中的市場份額也會快速的提升，這看起來是一件美妙而共贏的事情，但我不得不提醒你，其實各個引擎的市場份額和真實流量沒有發(fā)生任何改變，只是因為人工干預，所以賬面上CNZZ的份額數字變了而已。

　　雖然奇虎360的Q2財報營收增幅達到了109.6%，但因其成本上漲過快，導致凈利潤增幅出現(xiàn)了明顯的下滑。在奇虎360的業(yè)務組成中，除了游戲業(yè)務之外，搜索引擎被視為影響未來命運的關鍵性業(yè)務，搜索業(yè)務的好壞，其實在很大程度上決定著奇虎360的股價和公司業(yè)績的整體成長性。

　　但據艾瑞公布的一份數據顯示，今年第一季度，奇虎360在中國搜索引擎市場的收入份額占比只有2.5%，而同期按收入份額占比，百度為81.7%，谷歌為12%，搜狗為3.7。奇虎360在利用搜索業(yè)務變現(xiàn)時，將面對要利潤還是要市場份額的兩難選擇。一份可以通過搜索權重就可人為控制的市場調研報告，是破解這種兩難問題的一個怪招，所以出現(xiàn)30%市場份額的離奇報告也并不奇怪。

　　市場調研報告與產業(yè)現(xiàn)實永遠難以完全一致，專業(yè)的分析報告需要更為全面的數據和更加科學的統(tǒng)計方法來盡量貼近現(xiàn)實。在數據采樣范圍和統(tǒng)計方式上具有明顯瑕疵的CNZZ報告卻屢屢被奇虎360引用，而且作為重要的行業(yè)狀況參考數據提供給投資者，我們不得不質疑，奇虎360，到底是無心失誤還是有意為之?

　　奇虎360開盤即深跌6%，拿瑕疵報告糊弄投資者，得到了市場的正常反饋。