人民網(wǎng)北京5月21日電 （記者栗翹楚）5月17日，在2024年北京國際摩托車展覽會(huì)上，長城汽車旗下全新品牌長城靈魂SOUO正式亮相，搭載自主研發(fā)水平對(duì)置8缸發(fā)動(dòng)機(jī)的首款豪華旗艦旅行車一經(jīng)首秀，便成為媒體和同行關(guān)注的焦點(diǎn)。
長城靈魂展臺(tái)。受訪者供圖
長城入局，對(duì)中國摩托車產(chǎn)業(yè)意味著什么？
摩托車制造并非新興行業(yè)，我國曾是摩托車世界第一產(chǎn)銷大國，一輛輛摩托車在城鄉(xiāng)道路上飛馳而過的景象曾十分常見。但由于低端產(chǎn)品集中、功能創(chuàng)意不足、缺乏品牌競爭力等問題，摩托車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一度受到影響。近年來，隨著摩托車被賦予更多娛樂屬性，“個(gè)性化”“大排量化”升級(jí)趨勢成為行業(yè)“煥”新向上的突破口。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，長城汽車股份有限公司董事長魏建軍表示：“中國缺少高端重機(jī)摩托，沒有自己的高端摩托品牌，缺乏自己的機(jī)車文化，一直以來廣大摩友們的選擇都是寶馬、本田和哈雷等產(chǎn)品，在向這些優(yōu)秀摩托車品牌致敬的同時(shí)，我也一直在想，中國應(yīng)該擁有自己的高端摩托品牌。”
長城入局，對(duì)其自身意味著什么？
憑借過去30多年在汽車技術(shù)與制造方面的積累，長城下場造摩托也被認(rèn)為是“攪局者”。而在本屆摩展上，與靈魂摩托同臺(tái)展出的坦克700Hi4-T，則描繪了長城汽車將產(chǎn)業(yè)與市場有機(jī)連通，探索新的商業(yè)機(jī)會(huì)的思考。
在魏建軍看來，長城汽車進(jìn)入摩托車領(lǐng)域，不是在“創(chuàng)業(yè)”，而是在“整合”，即汽車和摩托車領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)研發(fā)/制造資源，是“雙供應(yīng)鏈”的優(yōu)勢互補(bǔ)，是長城汽車森林生態(tài)體系的強(qiáng)化。
“通過整合供應(yīng)鏈體系，長城汽車既能實(shí)現(xiàn)資源的共享和優(yōu)化，提高資源利用效率，也可更加靈活地應(yīng)對(duì)多變的市場需求。在產(chǎn)品品類定義不斷刷新、不斷突破邊界的當(dāng)下，整合供應(yīng)鏈可以促進(jìn)汽車和摩托車生態(tài)之間的交流、合作、創(chuàng)新，共同研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)與發(fā)展?！蔽航ㄜ娬f。
長城入局，誰來買單？
縱觀全球摩托車市場，其高端產(chǎn)品有巨大的市場缺口和規(guī)模，且單車?yán)麧櫩捎^。如錢江摩托在2023年的單車毛利率為21.5%，春風(fēng)動(dòng)力2023年第三季度兩輪車毛利率超過了25%。摩托車或許會(huì)成為長城的第二增長曲線。此外，長城以皮卡越野車起家，旗下?lián)碛刑箍?、長城炮等系列產(chǎn)品，而摩托車在當(dāng)下又被賦予多元屬性，進(jìn)一步豐富了整個(gè)長城的生態(tài)體系。
然而，一款新產(chǎn)品究竟反響如何，最終還要看消費(fèi)者的反應(yīng)。作為汽車“老兵”、摩托“新兵”，長城是否可以安放靈魂，還需要市場的檢驗(yàn)。