在上海外灘，霓虹閃爍人流如織，現(xiàn)代都市盡顯蓬勃生機(jī)；在北京什剎海，拍照打卡的游客絡(luò)繹不絕，夜晚的城市活力滿滿；在山東濟(jì)寧，國(guó)風(fēng)舞蹈、川劇變臉表演輪番上演，沉浸式實(shí)景演出吸引八方游客；在廣西陽(yáng)朔，山光水色如詩(shī)如畫，小城成為旅游熱門“打卡”點(diǎn)……
這個(gè)夏天，文旅服務(wù)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、新場(chǎng)景頻出，暑期消費(fèi)活力不斷釋放，夏日經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮。有關(guān)專家表示，當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展“快車道”，旅游市場(chǎng)日新月異的變化，匯聚成我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展壯大、轉(zhuǎn)型升級(jí)的壯美圖景，對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展有重要的綜合帶動(dòng)作用。
“夜色搭臺(tái)，文旅唱戲?！苯衲晗奶欤S著氣溫升高，夜市、夜游等活動(dòng)接連涌現(xiàn)，“夜游經(jīng)濟(jì)”成為多地亮眼的風(fēng)景線。不斷豐富的消費(fèi)供給，不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，正持續(xù)激發(fā)夏日文旅市場(chǎng)的消費(fèi)活力。
在古都洛陽(yáng)，夜間的龍門石窟燈火如晝，來(lái)自世界各地的游客“夜游”打卡佛像的神秘恬淡，在石窟燈光的明暗冷暖中沉浸式領(lǐng)略古老文化的綺麗風(fēng)采；在貴州安順，黃果樹瀑布推出“夜游”項(xiàng)目，讓游客置身其中，近距離感受瀑布間穿梭、跳躍的光影，欣賞瀑布周邊舞臺(tái)上富有活力的民族節(jié)目；在河南安陽(yáng)，流光溢彩的“洹河夜游”帶來(lái)人聲鼎沸，游客在夜幕之下可以觀賞殷商馬車、婦好傳奇、殷墟甲骨等主題節(jié)目，令人恍若置身三千年前的大邑商……
“在‘夜游經(jīng)濟(jì)’逐步釋放巨大‘磁吸力’背后，既是文旅行業(yè)多元、包容和活力的具體體現(xiàn)，也是數(shù)字技術(shù)加持夜間消費(fèi)場(chǎng)景不斷突破的創(chuàng)新?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，歷史文化景區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、文博場(chǎng)館等通過(guò)運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技，有機(jī)融合文化創(chuàng)意等元素，創(chuàng)新“夜游”體驗(yàn)，形成消費(fèi)新場(chǎng)景，豐富了夜間文旅業(yè)態(tài)，開(kāi)拓了“文旅+夜經(jīng)濟(jì)+科技”的融合發(fā)展新模式。
今年以來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱，帶動(dòng)消費(fèi)潛能不斷釋放。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，今年一季度國(guó)內(nèi)出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長(zhǎng)16.7%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬(wàn)億元，比上年增加0.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.0%。文旅市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)增勢(shì)喜人，折射出我國(guó)內(nèi)需的強(qiáng)勁韌性和深厚潛力。
這個(gè)夏天，音樂(lè)節(jié)熱潮席卷全國(guó)，全國(guó)演出市場(chǎng)熱力十足，“Z世代”年輕人活躍在各大演出現(xiàn)場(chǎng)，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次11.90萬(wàn)場(chǎng)，相當(dāng)于全國(guó)范圍內(nèi)日均超過(guò)1300場(chǎng)；超20位歌手在一季度發(fā)布全年演出計(jì)劃，全國(guó)2000人以上的大中型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次近200場(chǎng)。近期，熱門劇目連演、加場(chǎng)，話劇、音樂(lè)劇接連排期開(kāi)票，國(guó)內(nèi)外舞蹈舞劇“扎堆”，文化演出市場(chǎng)成為夏日旅游消費(fèi)的“重頭戲”之一。
“游客會(huì)因?yàn)橐淮疅?、一碗麻辣燙、一份驢肉火燒而造訪一座城市，也會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)、一次馬拉松和電競(jìng)比賽來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，還可能因?yàn)槟硞€(gè)地方高性價(jià)比的品質(zhì)生活，背起行囊就出發(fā)?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，一切能夠滿足多樣性、個(gè)性化需求的旅游場(chǎng)景和空間，都將會(huì)成為廣大游客追捧和向往的對(duì)象。下一步，要利用現(xiàn)代的科技手段，以及文化藝術(shù)等新的生產(chǎn)要素把目的地建設(shè)起來(lái)，靠科技、文創(chuàng)、時(shí)尚、傳媒等來(lái)加速推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（王檬對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）