其貌不揚(yáng)但價(jià)格高昂的雪糕被網(wǎng)友戲稱為“雪糕刺客”，與之對(duì)應(yīng)的還有“雪糕護(hù)衛(wèi)”，指價(jià)格低廉且從小到大都愛吃的雪糕。
紅星資本局注意到，雪糕護(hù)衛(wèi)的出現(xiàn)，離不開“雪蓮”的再次被發(fā)現(xiàn)。6月末，有網(wǎng)友爆料雪蓮冰塊的生產(chǎn)車間臟亂不堪。沒想到這一爆料，卻遭到許多小時(shí)候吃過雪蓮冰塊的網(wǎng)友口誅筆伐。過去幾天，雪蓮相關(guān)話題閱讀量數(shù)億。截至7月6日，“雪蓮冰塊”抖音賬號(hào)僅申請(qǐng)8天，粉絲量已達(dá)76萬，超過粉絲量48萬的“鐘薛高官方旗艦店”。
但紅星資本局注意到，網(wǎng)友保衛(wèi)的雪蓮似乎各不相同。而在不同廠商之中，只有一個(gè)企業(yè)擁有“雪蓮”商標(biāo)。
“雪蓮”商標(biāo)注冊(cè)成功約3年，但擁有者臨沂市啟寶商貿(mào)有限公司卻并未大聲量地維權(quán)，這是為何？紅星資本局發(fā)現(xiàn)，這背后還隱現(xiàn)以雪蓮為代表的低利潤(rùn)、小眾品牌冰淇淋的共性問題。
市場(chǎng)上10多個(gè)雪糕都叫“雪蓮”
怎么回事？
紅星資本局注意到，全國(guó)各地網(wǎng)友聲稱要保護(hù)的雪蓮，并非同一家雪蓮。
“雪蓮冰塊”官方號(hào)在辟謠的時(shí)候發(fā)布公告表示，目前市場(chǎng)上銷售的眾多商標(biāo)雪蓮冰塊，并非所有都是散亂差的作坊生產(chǎn)，請(qǐng)廣大消費(fèi)者識(shí)明自己當(dāng)?shù)氐难┥彵鶋K是否能達(dá)到安全食品標(biāo)準(zhǔn)。雪蓮將追訴商標(biāo)侵權(quán)的企業(yè)。
“雪蓮冰塊”提到的“眾多商標(biāo)雪蓮冰塊”有哪些？
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行辟謠回應(yīng)的“雪蓮冰塊”賬號(hào)背后，是山東的臨沂古椹齋食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“古椹齋食品”)。而同樣在山東，還有濟(jì)南君樂乳業(yè)食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“濟(jì)南君樂”)生產(chǎn)的“夏君樂”雪蓮球、淄博孫氏食品有限公司生產(chǎn)的“孫氏”雪蓮冰棍以及臨淄雪檬冷飲廠生產(chǎn)的“XM”雪蓮甜味冰。
其他省市的雪蓮則更多：四川有成都君樂食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“成都君樂”)生產(chǎn)的“八億牧場(chǎng)”雪蓮；河南有許昌三德合食品有限公司生產(chǎn)的“爽一夏”雪蓮；河北有河北覓雪食品有限公司的“竹晨”雪蓮……在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，紅星資本局搜索雪蓮冰塊，還出現(xiàn)了“華康”“中原”“晨晨”“豪興””避暑王”等品牌。
有意思的是，不少店鋪雪蓮冰塊的產(chǎn)品封面是A品牌，頁(yè)面詳情頁(yè)是B品牌，具體發(fā)貨是C品牌。
雖然是“相似的包裝、相似的味道”，但雪蓮冰塊還可能是“雪冰”“碧蓮”“雪碧”“雪碧冰”“雪樂冰”等。
而據(jù)天眼查，古椹齋食品并沒有“雪蓮”或“雪蓮冰塊”字樣的商標(biāo)權(quán)，而是其股東臨沂市啟寶商貿(mào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“臨沂啟寶”)有“雪蓮”中文與拼音的商標(biāo)。
臨沂啟寶法定代表人孫啟寶曾向媒體證實(shí)，抖音里所述的“雪蓮冰塊”為公司所產(chǎn)，并稱公司自2017年生產(chǎn)雪蓮冰塊。
紅星資本局查閱公開資料發(fā)現(xiàn)，淄博孫氏食品有限公司、臨淄雪檬冷飲廠、河北覓雪食品有限公司都沒有雪蓮相關(guān)商標(biāo)，許昌三德合食品有限公司則在2021年6月便已吊銷。
成都君樂雖然也沒有“雪蓮”相關(guān)商標(biāo)，但其關(guān)聯(lián)公司濟(jì)南君樂正在注冊(cè)“雪蓮球”“君樂雪蓮”商標(biāo)，兩商標(biāo)當(dāng)前狀態(tài)均為不予注冊(cè)復(fù)審。
由此可見，市場(chǎng)上的雪蓮雖然有很多品牌，但真正注冊(cè)成功雪蓮相關(guān)商標(biāo)的并不多。在上述提到的公司中，只有臨沂啟寶注冊(cè)成功。但如果不是此次“塌房事件”，大眾甚至不知古椹齋食品和臨沂啟寶。
多個(gè)雪蓮背后
商標(biāo)存糾紛、仿冒成本低、供應(yīng)鏈能力弱
“雪蓮”商標(biāo)明明被注冊(cè)了，為何市場(chǎng)上還會(huì)出現(xiàn)這么多同品類不同品牌的商品？
“雪蓮冰塊”在發(fā)布的公告中表示：“雪蓮將取證后聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管局進(jìn)行一次從嚴(yán)的治理，堅(jiān)決打擊散亂差企業(yè)生產(chǎn)出來的問題冰塊流向市場(chǎng)，另外雪蓮也將針對(duì)對(duì)其商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)的企業(yè)，進(jìn)行合作談判或法律追訴。”
他們還在行文中提到自己“不怕事，但也不會(huì)主動(dòng)去找事”，或許這是他們對(duì)之前沒有主動(dòng)維權(quán)的解釋。但紅星資本局注意到，臨沂啟寶此前不制止其他廠商制造雪蓮產(chǎn)品，可能還有更深層次的原因。
首先是商標(biāo)注冊(cè)較晚且存在糾紛的問題。
紅星資本局查閱中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，臨沂啟寶2018年8月開始申請(qǐng)注冊(cè)上述“雪蓮”商標(biāo)，2019年注冊(cè)成功。也即，在2019年之前并沒有較為知名的廠商成功注冊(cè)雪蓮商標(biāo)。
臨沂啟寶法人代表孫啟寶又曾向媒體表示，公司2017年開始生產(chǎn)雪蓮。但濟(jì)南君樂法人代表張社軍告訴紅星資本局，他們從1999年就開始做雪蓮冰球了。
張社軍表示，雪蓮的靈感來自于自己吃飯后老板送的一瓶雪碧。喝完后，張社軍認(rèn)為雪碧味道很好，做冰棍肯定好賣。產(chǎn)品推出后，他們就先后申請(qǐng)了“雪蓮果”“雪蓮”的商標(biāo)，但那時(shí)候沒有通過，他們只好把申請(qǐng)包裝設(shè)計(jì)專利。在看到“雪蓮”商標(biāo)被其他公司注冊(cè)成功后，他們提出了異議。
紅星資本局也注意到，目前臨沂啟寶注冊(cè)的“雪蓮”商標(biāo)處于撤銷/無效宣告申請(qǐng)審查中，這一狀態(tài)下“雪蓮”商標(biāo)使用權(quán)仍屬于臨沂啟寶，但面臨著審查。孫啟寶向紅星資本局表示，是有人看到雪蓮火了眼紅。
造成雪蓮品牌眾多的另一個(gè)原因可能是仿冒成本較低。二十余年，雪蓮冰塊/球的配方并未有大的改變，這給了其他廠商仿冒的機(jī)會(huì)。臨沂啟寶在拿到商標(biāo)后又并未做過大規(guī)模、大聲量的“維權(quán)”。仿冒的風(fēng)險(xiǎn)似乎很低，依靠“雪蓮”的名聲又能提高銷量，眾多仿冒者遂鋌而走險(xiǎn)。
而最后一個(gè)原因，則是小品牌、低利潤(rùn)雪糕的共性問題——供應(yīng)鏈能力弱、走不出工廠附近城市。
古椹齋食品的李先生曾對(duì)外表示，冷鏈所需要的運(yùn)輸價(jià)格，算下來比雪蓮自身產(chǎn)品的成本高，后續(xù)會(huì)考慮量產(chǎn)，將工廠設(shè)在更多的城市。李先生認(rèn)為的正規(guī)廠商約有6家，分布在山東和河北。
而濟(jì)南君樂方面向紅星資本局確認(rèn)的廠商則分布在山東、四川、江蘇等地。
供應(yīng)鏈能力弱，各廠商利用本地優(yōu)勢(shì)“占山為王”，也托起了全國(guó)對(duì)“雪蓮”產(chǎn)品的認(rèn)知。在這一情況下，即便某家公司拿了商標(biāo)，向各地仿冒廠商維權(quán)，建廠速度估計(jì)還跟不上維權(quán)后消失的市場(chǎng)。
紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 張露曦