原標題：李寧也要賣咖啡！買件國潮，喝杯“寧咖啡”？7000家門店，大超瑞幸星巴克

　　日前，李寧體育(上海)有限公司申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標，似要正式進軍咖啡界。

　　根據(jù)李寧公司年報，截至2021年底，李寧共有7137家門店。相比之下，瑞幸2021年在中國有6000余家門店，星巴克有5000多家，也就是說，“寧咖啡”一旦全面鋪開，有望在數(shù)量上壓倒多個咖啡品牌。

　　全國門店或超7000家

　　天眼查App顯示，近日，李寧體育(上海)有限公司申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標，國際分類為餐飲住宿，當前商標狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。

　　據(jù)媒體報道，李寧公司方面證實將開始賣咖啡，并表示未來將在店內(nèi)提供咖啡服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。目前，在北京、廣東、廈門等地區(qū)的部分李寧門店已經(jīng)浮現(xiàn)李寧咖啡的身影，任意消費后即可免費獲得一杯“寧咖啡”。

　　根據(jù)李寧有限公司業(yè)績公告，截至2021年底，李寧在中國銷售點數(shù)量共計7137個。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，我國咖啡市場進入品質(zhì)化消費階段，新咖啡品牌紛紛崛起。中國咖啡市場過去在較長時間都由外國品牌主導，現(xiàn)磨咖啡中星巴克等咖啡連鎖企業(yè)擁有龐大的粉絲群體；麥當勞、肯德基等快餐連鎖品牌及便利店也均推出咖啡產(chǎn)品。近兩年來，本土咖啡品牌迅速崛起，如今咖啡賽道中新品牌紛紛出現(xiàn)，創(chuàng)新層出不窮，整個行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。

　　跨界賣咖啡成風

　　在李寧之前，“兩桶油”、中國郵政、萬達、同仁堂乃至狗不理等多行業(yè)巨頭已紛紛跨界涉獵咖啡生意。

　　2018年，中石油成立“昆侖好客咖啡”，在旗下的昆侖好客便利店賣起了現(xiàn)磨咖啡。2021年“好客咖啡”在20個省市開設了120多家門店，銷售額超過1億元，產(chǎn)品條線包含現(xiàn)磨咖啡和即飲咖啡等；

　　2019年，擁有近3萬家門店的中石化易捷便利店發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”；

　　2019年10月，同仁堂健康藥業(yè)集團旗下新零售業(yè)態(tài)品牌“知嘛健康”體驗店開業(yè)，推出枸杞拿鐵、羅漢果美式等“藥材”咖啡；

　　2022年2月，中國郵政高調(diào)宣布，全國第一家郵局咖啡店將正式落地廈門；

　　2月23日，天津“狗不理包子”也宣布入局，成立了高樂雅咖啡；

　　4月，大連萬達集團股份有限公司申請注冊了多個“萬茶”商標，布局新式茶飲，在此之前，“萬茶”就已進駐了萬達旗下的多個影城；

　　如今，李寧也將涉足咖啡行業(yè)。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，中國咖啡市場2013-2018年高速發(fā)展，年復合增長率達29.54%，預計2023年咖啡市場規(guī)模將達1806億元。

　　中信證券表示，當前中國人均年咖啡消費杯數(shù)僅9杯，遠低于成熟市場如美國(327杯)、日本(280杯)。預計2030年中國大陸咖啡店市場規(guī)模約達2000億元，對應2020-2030年年復合增長率14%，空間廣闊。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，通常咖啡的消費場景包含兩個條件：一是舒服的空間，二是高質(zhì)的產(chǎn)品，必須有其一才可能撬動市場。跨界業(yè)務可使傳統(tǒng)企業(yè)自身業(yè)務服務體系得以升級、用戶黏性增強，以及利潤點增加，這是巨頭們看重的關鍵。